Анализ внешней среды является важной частью стратегического управления.
PESTEL Анализ
Анализ PESTEL включает политический, экономический, социальный, технологический, экологический и правовой анализ. Это анализ внешней среды для проведения стратегического анализа или исследования рынка. Он предлагает определенный обзор различных макро-факторов окружающей среды, которые компания должна учитывать.
Анализ политических факторов связан с тем, как и в какой степени правительство вмешивается в экономику. В частности, политические факторы включают в себя налоговую политику, трудовое право, экологическое право, торговые ограничения, тарифы и политическую стабильность. Политические факторы также могут быть связаны с товарами и услугами, которые правительство разрешает (заслуживает товаров), и теми, которые правительство не хочет разрешать (лишать товаров). Правительство может оказать большое влияние на общее состояние здоровья, образование и инфраструктуру страны.
Экономические факторы содержат такие факторы, как экономический рост, процентные ставки, обменные курсы и уровень инфляции. Эти факторы могут оказать влияние на то, как предприятия работают и принимают решения. Например, процентные ставки могут повлиять на стоимость капитала фирмы и тем самым повлиять на рост и расширение бизнеса. Обменные курсы могут влиять на стоимость экспорта, а также на предложение и цену импорта.
Социальные факторы включают в себя такие вопросы, как осознание здоровья, темпы роста населения, возрастное распределение, отношение к карьере и акцент на безопасность. Тенденции социальных факторов могут повлиять на спрос на товары компании и на то, как она работает. Например, стареющее население приводит к сокращению рабочей силы и меньшей готовности (и увеличивает стоимость рабочей силы). Более того, компании могут менять различные стратегии управления в соответствии с социальными тенденциями (например, привлечение большего числа женщин).
Технологические факторы включают экологические и экологические аспекты, такие как деятельность в области НИОКР, автоматизация, технологические стимулы и скорость технологических изменений. Они могут определять барьеры для входа, минимальный эффективный уровень производства и влиять на аутсорсинговые решения. Кроме того, технологические сдвиги могут повлиять на стоимость, качество и привести к инновациям.
Экологические факторы — это такие условия, как погода, климат и изменение климата, которые могут особенно влиять на сектор туризма, сельского хозяйства и страхования. Растущая осведомленность об изменении климата повышает интерес к тому, как работают компании и какие продукты они предлагают; это создает новые рынки и наносит ущерб существующим.
Правовые факторы включают законы, относящиеся к дискриминации, делам потребителей, антимонопольному законодательству, занятости, здоровью и безопасности. Эти факторы могут повлиять на операции, затраты и спрос на продукцию. Правовые факторы также могут влиять на стоимость бренда и репутацию компании. Им все больше внимания уделяется в текущем десятилетии.