Позиционирование на рынке означает выбор маркетинговой комбинации, наиболее подходящей для целевого сегмента рынка. На следующем рисунке показана карта позиционирования продукта.
Позиция продукта — это сумма тех атрибутов, которые обычно распознаются потребителями — его позиция, качество, количество, тип людей, сильные и слабые стороны, угрозы и т. Д. «Позиция продукта — это то, как потенциальные потребители видят продукт», и это выражается пропорционально позиции конкурентов.
Позиционирование — подиум для бренда. Это помогает бренду проникнуть в сознание целевых групп потребителей. Положение бренда должно тщательно охраняться, поддерживаться и управляться.
Пример — часы типа «Guess» позиционируются как люксовые бренды, поэтому они довольно дорогие и считаются символом статуса. Если Guess снижает цены, он теряет свой реальный имидж и потенциальных клиентов.