Управление маркетингом — жизненный цикл продукта

Жизненный цикл товара — это график спроса на товар с его начальной стадии внедрения.

Давайте теперь обсудим различные этапы продукта, начиная от его инноваций до стадии его снижения.

Этапы продуктового цикла

Жизненный цикл продукта может быть определен как жизненный цикл продукта. Это означает различные этапы, которые продукт видит в своем полном жизненном цикле.

Жизненный цикл продукта состоит из следующих четырех этапов:

• Введение или инновация

• рост

• зрелость

• снижение

Введение или инновация

рост

зрелость

снижение

Давайте начнем с описания первой стадии, которую мы имеем в жизненном цикле продукта, то есть стадии внедрения.

Этап введения

Продукт представлен на рынке на этом этапе; это начальная стадия продукта.

• Продажи продукта на этом этапе низкие, потому что на рынке может отсутствовать потребность в продукте.

• Продукт может испытывать проблемы с брендом.

• На этом этапе очень мало или нет прибыли.

• На этом этапе создается и развивается спрос на продукт.

Продажи продукта на этом этапе низкие, потому что на рынке может отсутствовать потребность в продукте.

Продукт может испытывать проблемы с брендом.

На этом этапе очень мало или нет прибыли.

На этом этапе создается и развивается спрос на продукт.

После этой начальной стадии следующей стадией продукта является стадия роста.

Стадия роста

На этом этапе увеличивается спрос и доля рынка, а также появляется конкуренция на рынке.

• Как правило, цена остается постоянной на этом этапе.

• Маркетинговые и рекламные расходы увеличиваются.

• Наблюдается быстрый рост продаж.

• Стоимость производства снижается, поэтому увеличивается прибыль.

• Проникает в другой сегмент рынка.

Как правило, цена остается постоянной на этом этапе.

Маркетинговые и рекламные расходы увеличиваются.

Наблюдается быстрый рост продаж.

Стоимость производства снижается, поэтому увеличивается прибыль.

Проникает в другой сегмент рынка.

На стадии роста наблюдается спрос на продукт, и прибыль существенно увеличивается.

Стадия зрелости

Цена продукта сравнительно низкая, но стоимость рекламы и продвижения увеличивается на этом этапе.

• Этот этап остается на сравнительно более длительный срок.

• На этом этапе существует высокая конкуренция.

• Прибыль уменьшается.

• Рост продаж можно разделить на следующие три категории в стадии зрелости —

  • рост

  • стабильность

  • распадаться

Этот этап остается на сравнительно более длительный срок.

На этом этапе существует высокая конкуренция.

Прибыль уменьшается.

Рост продаж можно разделить на следующие три категории в стадии зрелости —

рост

стабильность

распадаться

В росте наблюдается увеличение спроса на товар. По стабильности спрос на продукт остается постоянным. В упадке наблюдается небольшое снижение спроса.

Стадия отклонения

На этом этапе наблюдается снижение продаж. Спрос на продукцию также уменьшается.

• Существует снижение цены продукта.

• Поля снижены.

• Внедрение на рынок нового продукта.

• Новые стратегии реализованы.

Существует снижение цены продукта.

Поля снижены.

Внедрение на рынок нового продукта.

Новые стратегии реализованы.

Это последний этап продукта. Наблюдается снижение спроса и продаж товара.

Важность жизненного цикла продукта

Жизненный цикл продукта является важным инструментом для прогнозирования, планирования и контроля рынка. Жизненный цикл продукта важен по-разному. Ситуация с продуктом может быть проанализирована должным образом и могут быть внесены изменения для увеличения прибыли. Некоторые другие важные особенности —

• Помогает в разработке правильной политики продукта, производства и ценообразования.

• Помогает в изменении маркетинговой политики.

• Полезно для маркетолога в отношении конкуренции.

• Предупреждает руководство о стадии снижения продукта.

Помогает в разработке правильной политики продукта, производства и ценообразования.

Помогает в изменении маркетинговой политики.

Полезно для маркетолога в отношении конкуренции.

Предупреждает руководство о стадии снижения продукта.

Процесс разработки нового продукта

Если компании необходимо запустить новый продукт на рынке, необходимо рассмотреть другой процесс разработки. Ниже перечислены факторы, способствующие разработке нового продукта —

• Спрос на рынке

• Принятие продукта на рынок

• Принятие стратегии компании на рынке

• Экономическая жизнеспособность продукта

• Изменение продукта в соответствии с предпочтениями потребителя

• Адаптация в соответствии с технологическим развитием

• Рассмотрение государственной политики

Спрос на рынке

Принятие продукта на рынок

Принятие стратегии компании на рынке

Экономическая жизнеспособность продукта

Изменение продукта в соответствии с предпочтениями потребителя

Адаптация в соответствии с технологическим развитием

Рассмотрение государственной политики

Процесс разработки должен учитывать эти различные перспективы развития продукта и должен адаптироваться в соответствии с рыночным спросом.

Этапы разработки нового продукта

Ниже приведены различные этапы разработки нового продукта —

• Этап 1 — Генерация новых идей продукта

• Этап 2 — Отбор и оценка идей

• Этап 3 — Разработка и тестирование концепции

• Этап 4 — Разработка стратегии рекламы и продвижения

• Этап 5 — Анализ бизнеса

• Этап 6 — Разработка продукта

• Этап 7 — Тестирование продукта на рынке

• Этап 8 — Коммерциализация продукта

Этап 1 — Генерация новых идей продукта

Этап 2 — Отбор и оценка идей

Этап 3 — Разработка и тестирование концепции

Этап 4 — Разработка стратегии рекламы и продвижения

Этап 5 — Анализ бизнеса

Этап 6 — Разработка продукта

Этап 7 — Тестирование продукта на рынке

Этап 8 — Коммерциализация продукта

Разработка нового продукта следует за долгим процессом, от генерации идеи до коммерциализации продукта на рынке.