Маркетинговое исследование может быть определено как разработка, интерпретация и взаимодействие ориентированной на принятие решения информации, которая будет использоваться на всех этапах процесса маркетинга.
Менеджеры нуждаются в информации, чтобы представить продукты и услуги, которые создают ценность в сознании клиента. Но восприятие ценности является рациональным, и то, что клиенты расставляют приоритеты в этом году, может сильно отличаться от того, что они расставляют приоритеты в следующем году.
Таким образом, элементы, которые создают приоритет, не могут быть просто выведены из общеизвестных знаний. Скорее, данные должны быть собраны и изучены. Цель маркетингового исследования — обеспечить факты и указания, необходимые менеджерам для принятия более важных маркетинговых решений. Тем не менее, чтобы повысить эффективность маркетинговых исследований, те, кто его использует, должны понимать процесс исследования и его ограничения.
Исследование мирового рынка
Глобальный маркетинг — это процесс корректировки маркетинговых стратегий предприятия для адаптации к ситуациям в других странах.
Предположим, у нас есть виджет, который мы хотели бы продать в Европе, и мы разрабатываем наш маркетинговый план. Нам необходимо принять некоторые стратегические решения, такие как сегментация рынка, локализация, стратегическое планирование и так далее.
Исследование мирового рынка дает ясность по следующим вопросам:
-
Решите, стоит ли ехать за границу
-
Получить представление о конкурентоспособности мирового рынка
-
Решите, какой рынок для входа с лучшей информацией
-
Предоставить знания о том, как выйти на мировой рынок.
-
Помощь в составлении графика маркетинга, выборе продукта, продвижении, ценообразовании продукта и выборе канала сбыта.
-
Помощь в маркетинге компании.
Решите, стоит ли ехать за границу
Получить представление о конкурентоспособности мирового рынка
Решите, какой рынок для входа с лучшей информацией
Предоставить знания о том, как выйти на мировой рынок.
Помощь в составлении графика маркетинга, выборе продукта, продвижении, ценообразовании продукта и выборе канала сбыта.
Помощь в маркетинге компании.
Короче говоря, мы можем сделать вывод, что исследование глобального рынка необходимо, когда кто-то хочет расширить бизнес в глобальном масштабе, как и в других странах.
Маркетинговые исследования Vs. Исследования рынка
Маркетинговое исследование точно касается сбора информации о размерах и тенденциях рынка, в то время как маркетинговое исследование охватывает ряд видов деятельности и может включать исследование рынка.
Маркетинговые исследования — это более общий синхронизированный процесс, который можно использовать для решения различных маркетинговых задач. Маркетинговые исследования сами по себе не имеют отношения к маркетинговым решениям и не гарантируют, что компания будет успешной в маркетинге своих продуктов. Однако, когда маркетинговые исследования проводятся синхронизированным, систематическим, аналитическим и объективным образом, они могут минимизировать неопределенность в процессе принятия решений и увеличить вероятность и величину успеха.