Управление маркетингом — бренд-капитал

Капитал бренда можно описать как ценность устоявшегося бренда. Продукт популярного бренда может приносить больший доход по сравнению с неизвестным брендом. Потребители считают, что продукт известного бренда будет лучше по качеству, чем другие. Это дает преимущество фирменному продукту перед неизвестным продуктом.

Элементы бренда Equity

Оценка стоимости бренда является сложной и не имеет каких-либо базовых критериев. Некоторые из элементов, связанных с этим, включают —

• Потребительская лояльность

• Осведомленность о бренде

• Качество продукции

• Ассоциация с брендом

• Собственные активы, принадлежащие бренду

Потребительская лояльность

Осведомленность о бренде

Качество продукции

Ассоциация с брендом

Собственные активы, принадлежащие бренду

Элементы капитала бренда повышают ценность бренда; успешный бренд имеет все элементы капитала бренда.

Преимущества бренда

У бренда есть различные преимущества по сравнению с неизвестными продуктами. Некоторые из преимуществ заключаются в следующем —

• Это повышает доверие клиентов к решению о покупке

• Это повышает эффективность и эффективность рекламы и продвижения

• Повышена лояльность к бренду

• Продукты могут быть оценены выше для большей маржи и более высокой рентабельности инвестиций (ROI)

• Расширение бренда

• Кредитное плечо в торговле

• Уникальная позиция бренда

Это повышает доверие клиентов к решению о покупке

Это повышает эффективность и эффективность рекламы и продвижения

Повышена лояльность к бренду

Продукты могут быть оценены выше для большей маржи и более высокой рентабельности инвестиций (ROI)

Расширение бренда

Кредитное плечо в торговле

Уникальная позиция бренда

упаковка

Упаковка — это метод, используемый для защиты продукта от внешних факторов при транспортировке или хранении. В зависимости от характера продукта, упаковка может отличаться.

В то же время упаковка создает первое впечатление на потребителя, поэтому она должна быть разработана соответствующим образом.

Характеристики упаковки

Характеристики или различные особенности упаковки могут быть перечислены следующим образом —

• Привлекательная упаковка

• Идентичность продукта

• развитие

• Устойчивость продукта

• Выглядит подлинно

• Раскрывает имидж бренда

Привлекательная упаковка

Идентичность продукта

развитие

Устойчивость продукта

Выглядит подлинно

Раскрывает имидж бренда

Упаковка дает обзор продукта, поэтому эти характеристики следует учитывать при разработке дизайна упаковки.

АИДАС Формула

Теория AIDAS — очень популярная маркетинговая техника. В нем говорится, что потребитель проходит следующие пять этапов, прежде чем продемонстрировать удовлетворенность продуктом.

• A — Внимание

• Я — Интерес

• D — Желание

• A — Действие

• S — удовлетворенность

A — Внимание

Я — Интерес

D — Желание

A — Действие

S — удовлетворенность

Эти этапы должны оцениваться и рассматриваться в перспективе при разработке дизайна упаковки продукта.

Стратегии упаковки

Дизайн упаковки может обеспечить преимущество на рынке по сравнению с аналогичной категорией товара. Ниже приведены различные стратегии для эффективной упаковки —

• Упаковка продуктовой линейки

• Многократная упаковка

• Смена пакета

Упаковка продуктовой линейки

Многократная упаковка

Смена пакета

Правильное выполнение стратегии упаковки может повысить привлекательность и долговечность продукта.

этикетирование

Маркировка — это процесс маркировки личности на продукте. Информация, используемая для маркировки, содержит следующие данные:

• Наименование и адрес производителя

• Наименование и адрес дистрибьютора

• Максимальная розничная цена (ППМ) продукта

• Дата изготовления продукта

• Метод, использованный для изготовления

• Используемые ингредиенты

• Меры предосторожности

• Количество

• Срок действия

Наименование и адрес производителя

Наименование и адрес дистрибьютора

Максимальная розничная цена (ППМ) продукта

Дата изготовления продукта

Метод, использованный для изготовления

Используемые ингредиенты

Меры предосторожности

Количество

Срок действия

Информация, представленная в маркировке, важна из-за различных причин, таких как отслеживание происхождения продукта, подлинности продукта и т. Д.

Ассортимент продукции

Ассортимент продукции относится ко всем продуктам, предлагаемым конкретной компанией. Например, Reliance Industries предлагает такие продукты, как услуги сотовой связи, электроснабжение, развлечения и т. Д. Следовательно, следует планировать стратегию, позволяющую установить уникальность продукта.

Позиционирование продукта

Он включает в себя позиционирование по отношению к конкуренции, позиционирование по атрибутам и позиционирование по отношению к цене и качеству других продуктов в сегменте. Продукт должен быть позиционирован в соответствии с этими факторами в соответствующих секторах.

Расширение ассортимента продукции

Он включает в себя глубину продукта и линейку продуктов. Это измерение ассортимента продукции. Это зависит от количества продукции, производимой компанией.

Запланированное устаревание

Запланированное устаревание — это стратегия создания пространства для нового продукта с помощью рекламных объявлений, показывающих, что существующий продукт устарел или устарел. Эта стратегия, следовательно, считается спорным. Однако это создает пустоту, которую можно заполнить новым продуктом, удовлетворяющим жажду новизны.

Запланированное устаревание имеет следующие два типа —

• Технологическое устаревание

• Стиль устаревания

Технологическое устаревание

Стиль устаревания

Эти стратегии используются, чтобы создать пустоту для нового продукта.