Управление брендом — Продвижение

Продвижение бренда — это способ информировать, напоминать, убедительно убеждать и влиять на потребителей в принятии ими решения о покупке продукта или услуги под брендом. Маркетинговая сила компании проводит продвижение бренда в первую очередь, хотя оптовые и розничные продавцы также могут это сделать.

Почему требуется продвижение бренда?

Продвижение бренда необходимо для —

• Продвигать информацию, связанную с особенностями, ценами и специальными схемами бренда.

• Отличайте продукт, убеждая клиентов в уникальных особенностях бренда.

• Создать и увеличить спрос на товар.

• Создайте капитал бренда.

• Стабилизировать продажи, затронутые естественными, социальными или политическими изменениями. Например, Nescafe продвигает свой новый бренд «кофе со льдом», чтобы увеличить продажи летом.

• Превзойти маркетинговые усилия конкурента: на высококонкурентном рынке необходимо продвигать даже хорошо зарекомендовавший себя бренд, чтобы сохранить долю рынка. Например, Coca Cola и Pepsi работают, чтобы свести на нет усилия друг друга.

• Создайте положительный имидж бренда.

Продвигать информацию, связанную с особенностями, ценами и специальными схемами бренда.

Отличайте продукт, убеждая клиентов в уникальных особенностях бренда.

Создать и увеличить спрос на товар.

Создайте капитал бренда.

Стабилизировать продажи, затронутые естественными, социальными или политическими изменениями. Например, Nescafe продвигает свой новый бренд «кофе со льдом», чтобы увеличить продажи летом.

Превзойти маркетинговые усилия конкурента: на высококонкурентном рынке необходимо продвигать даже хорошо зарекомендовавший себя бренд, чтобы сохранить долю рынка. Например, Coca Cola и Pepsi работают, чтобы свести на нет усилия друг друга.

Создайте положительный имидж бренда.

Методы продвижения бренда

Существуют различные методы продвижения бренда, чтобы сделать бренд заметным —

• Организация конкурсов. Для привлечения потребителей организуются различные конкурсы, в которых покупатели не покупают продукт и не раздают подарки или призы.

• Продвижение в социальных сетях — когда бренд продвигается в социальных сетях, он не воспринимается как «агрессивная попытка продажи», а скорее как возможность общаться на более личном уровне.

• Раздача продуктов — эта стратегия используется для продвижения продуктов питания, туалетных принадлежностей, продуктов питания и т. Д., Когда небольшой образец раздается потребителям для бесплатного ознакомления.

• Поощрение в точках продаж — эти товары размещаются возле кассы в магазине и часто покупаются покупателями импульсивно, ожидая, когда их оформят.

• Программы поощрения рефералов клиентов — это способ привлечь новых клиентов с помощью существующих клиентов, предлагая некоторые стимулы для существующих клиентов.

• Причины и благотворительность — Некоторый процент от суммы после продажи продукта пожертвовано по причине или благотворительности, тем самым способствуя продвижению продукта. Благотворительность и причина — это причины, которые вызывают у клиентов чувство помощи.

• Рекламные подарки — это раздача подарков, которые клиенты могут практически использовать, такие как кепки, брелки, ручки и т. Д. Это помогает бренду всегда оставаться с клиентами и создает эмоциональную привязанность.

• Оценка клиентов — это организовано с целью не продавать продукт или услугу. Это способ создать приятную память, связанную с брендом. Это включает в себя организацию мероприятий в магазине с предложением угощений пиццей, бургерами, напитками и т. Д. Это эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Организация конкурсов. Для привлечения потребителей организуются различные конкурсы, в которых покупатели не покупают продукт и не раздают подарки или призы.

Продвижение в социальных сетях — когда бренд продвигается в социальных сетях, он не воспринимается как «агрессивная попытка продажи», а скорее как возможность общаться на более личном уровне.

Раздача продуктов — эта стратегия используется для продвижения продуктов питания, туалетных принадлежностей, продуктов питания и т. Д., Когда небольшой образец раздается потребителям для бесплатного ознакомления.

Поощрение в точках продаж — эти товары размещаются возле кассы в магазине и часто покупаются покупателями импульсивно, ожидая, когда их оформят.

Программы поощрения рефералов клиентов — это способ привлечь новых клиентов с помощью существующих клиентов, предлагая некоторые стимулы для существующих клиентов.

Причины и благотворительность — Некоторый процент от суммы после продажи продукта пожертвовано по причине или благотворительности, тем самым способствуя продвижению продукта. Благотворительность и причина — это причины, которые вызывают у клиентов чувство помощи.

Рекламные подарки — это раздача подарков, которые клиенты могут практически использовать, такие как кепки, брелки, ручки и т. Д. Это помогает бренду всегда оставаться с клиентами и создает эмоциональную привязанность.

Оценка клиентов — это организовано с целью не продавать продукт или услугу. Это способ создать приятную память, связанную с брендом. Это включает в себя организацию мероприятий в магазине с предложением угощений пиццей, бургерами, напитками и т. Д. Это эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Роль послов и знаменитостей бренда

Еще один способ продвижения брендов — это использование представителя бренда. Посол бренда — это человек, который воплощает бренд, влияет на клиентов, создает узнаваемость бренда и определенный имидж бренда, а также создает возможности для продаж.

Посол бренда

Посол бренда обычно представляет только один бренд за раз. Компания-работодатель считает посла бренда лицом компании, которое говорит о бренде своими словами и повышает позитивный имидж в сознании потребителей. Взгляды, таланты, статус, достижения и репутация посла бренда полезны для воздействия на большую аудиторию потребителей.

В 2003 году крупнейший в Индии шоколадный бренд Cadbury вступил в спор о червях. Чтобы вернуть доверие потребителей, Cadbury заключила контракт с болливудской суперзвездой г-ном Амитабхом Баччаном на продвижение бренда. Во время своей кампании Cadbury не только восстановил доверие потребителей, но и значительно увеличил продажи своего флагманского продукта Cadbury Dairy Milk (CDM).

Знаменитости

Брендинг знаменитостей — это не что иное, как использование знаменитостей для продвижения бренда. Знаменитости фигурируют как в электронных, так и в печатных СМИ. Они появляются на презентациях брендов, корпоративных мероприятиях по социальной ответственности и других подобных мероприятиях.

Индоссанты бренда знаменитостей отличаются от послов бренда тем, что первые не работают в компании, а вторые. Популярность, известность и харизма знаменитостей полезны для продвижения бренда. Знаменитости могут поддерживать несколько брендов одновременно, в отличие от послов брендов. Точно так же компания может иметь несколько знаменитостей для продвижения своего бренда.

Интернет-бренды

Продвижение бренда в сети связано с необходимостью интеграции маркетингового набора (выбора нужного продукта, по правильной цене и в нужное время) с многоканальным цифровым маркетингом с несколькими устройствами.

Интернет-продвижение бренда использует возможности Интернета, чтобы представить бренд мировой аудитории. Но это своего рода обоюдоострый меч, так как все, что есть у брэнда, может быть достигнуто в глобальном масштабе, равно как и слабости брэнда. Существуют различные способы продвижения бренда в Интернете. Такие как

Публикация статей, новостей, распространение деловых ссылок в сети, направление рекламных схем и рекламы для целевой аудитории, создание и обновление блогов и форумов.

Создание и распространение видео, аудио и изображений бренда на самых популярных веб-сайтах, таких как YouTube.

Создание бизнес-аккаунта компании на ведущих сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, и продвижение бренда путем привлечения новых подписчиков.

Участие в социальных играх, таких как Zynga, Kongregate и т. Д., Под названием бренда.