Учебники

Управление брендом – Акции

Капитал бренда – это сердце управления брендом. Брендовые менеджеры занимаются созданием сильного капитала бренда, так как это напрямую влияет на решения потребителей о покупке, определяет рыночную долю продукта и определяет позицию бренда на рынке. Сильный капитал бренда может не только сделать бренд сильным, но и помочь бренду создать, выжить и хорошо работать в долгосрочной перспективе.

Давайте разберемся, что такое капитал бренда и почему он важен.

Что такое бренд эквити?

Этот термин появился в литературе по маркетингу в 1980 году. Это многомерное понятие имеет иные значения, чем в контексте счетов, маркетинга и потребителей.

  • Бухгалтерский контекст – это общая стоимость бренда как отдельного актива при оценке для продажи. Это также называется стоимостью бренда. Это количественно.

  • Маркетинговый контекст – это описание потребительских ассоциаций и убеждений о бренде. Это не поддается количественной оценке. Собственный капитал бренда подбирается в соответствии с потребностями и требованиями потребителя.

  • Контекст, основанный на потребителе – это мера привязанности потребителя к бренду. Это также называется силой бренда или лояльностью. Это количественно.

Бухгалтерский контекст – это общая стоимость бренда как отдельного актива при оценке для продажи. Это также называется стоимостью бренда. Это количественно.

Маркетинговый контекст – это описание потребительских ассоциаций и убеждений о бренде. Это не поддается количественной оценке. Собственный капитал бренда подбирается в соответствии с потребностями и требованиями потребителя.

Контекст, основанный на потребителе – это мера привязанности потребителя к бренду. Это также называется силой бренда или лояльностью. Это количественно.

Согласно Amber and Styles (1996), Brand Equity – это источник прибыли, который может быть реализован в будущем.

Почему бренд справедливости имеет значение?

Для управления брендом жизненно важен капитал бренда, поскольку он устанавливает и стимулирует лояльность клиентов к бренду и напрямую влияет на рост бизнеса, будь то устоявшийся или новый бизнес.

Может быть две причины для изучения ценности бренда –

  • Финансовая мотивация – Вы можете более точно оценить ценность бренда для целей бухгалтерского учета, например, для оценки бренда как актива с целью отражения в бухгалтерском балансе или в случае слияния или приобретения бизнеса.

  • Мотивация, основанная на стратегии – Вы можете изучить капитал бренда, чтобы повысить продуктивность маркетинга.

Финансовая мотивация – Вы можете более точно оценить ценность бренда для целей бухгалтерского учета, например, для оценки бренда как актива с целью отражения в бухгалтерском балансе или в случае слияния или приобретения бизнеса.

Мотивация, основанная на стратегии – Вы можете изучить капитал бренда, чтобы повысить продуктивность маркетинга.

Распад бренда

Это постепенная потеря целостности бренда из-за ослабления основных элементов бренда. Это также включает в себя потерю уважения потребителей и последовательности бренда. Это постепенный процесс. Например, ряд американских авиакомпаний сталкиваются с упадком бренда с годами.

Причины распада бренда

Вот несколько наиболее важных причин распада бренда –

Компании не удается управлять стратегиями, создавать новые ценности и приобретать новых клиентов или новые рынки.

Компания рассматривает бренд просто как статический актив, а не как средство для создания потребительской ценности.

Ожидания клиентов – это больше, чем может дать бренд.

Наличие проблем в формировании бренда.

Компания подделывает отношения бренда с клиентом в отделе обслуживания клиентов.

Компания останавливает инновации в продуктах или услугах. Хуже всего то, что клиенты начинают предлагать инновации.