Факторы, вовлеченные в международную маркетинговую среду, в целом подразделяются на три категории, как указано на рисунке ниже. Эта среда регулирует организационную деятельность таким образом, что предпринимателям становится выгодно выявлять угрозы и возможности на будущее.
Три фактора, которые оказывают основное влияние на маркетинговую среду, приведены ниже —
Глобальные факторы
Глобальные факторы, которые находятся вне контроля отдельных организаций, но которые могут повлиять на работу бизнеса, могут рассматриваться как глобальные факторы, влияющие на международную маркетинговую среду. Эти факторы включают культурные и социальные факторы, правовые вопросы, демографические и политические условия, а также изменения в окружающей среде и технологиях.
Некоторые крупные организации, вовлеченные в этот уровень международного маркетинга, — это ООН, Всемирный банк и ВТО.
Внутренние факторы
Факторы, связанные с личными или внутренними делами страны, которые влияют на экономику страны, участвующей в международном маркетинге, рассматриваются как внутренние факторы. К ним относятся политический сценарий и подход правительства и его отношение к международной торговле, деловой этике, доступности и качеству инфраструктуры, сырья и других технологических и экологических факторов.
Уровень участия государственных органов на центральном и государственном уровне в стране является одним из основных факторов, влияющих на судьбу маркетинговой среды.
Организационные факторы
Внутренние факторы, которые влияют на процесс принятия решений в компании, рассматриваются как организационные факторы.
К ним относятся события, факторы, люди, системы, структуры и условия внутри организации, которые обычно находятся под контролем компании. Внутренняя среда влияет на организационную деятельность, а также на отношение и поведение сотрудников. Изменения в стиле руководства внутри организации также могут оказать глубокое влияние на организацию.
Маркетинговая среда быстро меняется. Каждый фактор, начиная с национального уровня, организационного уровня и заканчивая глобальным уровнем, взаимосвязан.
Географическое описание рынка
Географический анализ — это когда бизнес делит свой рынок на основе географии. Существует несколько способов географического разделения рынка. Здесь организация определяет маркетинговые стратегии или подходы, которые сделали бы возможным международный маркетинг на конкретном географическом рынке, исходя из климата, образа жизни, местоположения и языка этого региона. Географические рынки различаются по размеру в зависимости от местоположения.
Есть три основных способа разделить рынок на основе географии —
- Плотность населения
- климат
- язык
Каждый из этих компонентов может быть дополнительно подразделен. Например , региональный географический рынок может быть подразделен на страны, столичные районы, сельские районы, пригородные районы, городские районы или на региональной основе по размеру, плотности населения и т. Д.