В течение многих лет Google и другие поисковые системы были важны для получения видимости в Интернете, однако сегодня сайты социальных сетей, такие как Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, Google+ и другие сети, являются основными источниками трафика. Эти сайты работают немного иначе, чем Google.
Если вам поручено разрабатывать или запускать сайт WordPress, вы не можете позволить себе игнорировать социальный поиск, тем более что он относительно прост в реализации. Согласно Институту контент-маркетинга , социальная оптимизация и поисковая оптимизация идут рука об руку.
Код социальной оптимизации
1. Открыть график
Facebook создал протокол Open Graph еще в 2010 году, чтобы позволить веб-сайтам иметь ту же функциональность, что и объекты социальных сетей. Другие крупные социальные сети также разработали собственные стандарты для владельцев веб-сайтов, чтобы настроить внешний вид их сайтов в социальных сетях. Основные функции этой функции заключаются в том, что вы можете выбрать собственное изображение, заголовок и описание для своих сообщений, если вы хотите, чтобы текст, кроме ваших стандартных мета-тегов, отображался.
Вы можете легко интегрировать элементы управления общим доступом Facebook на своем сайте, используя плагин WP Facebook Open Graph Protocol .
2. Твиттер-карты
Согласно документации Twitter, карты Twitter позволяют добавлять мультимедийные материалы в твиты, которыми вы поделились с вашего сайта. Просто добавьте несколько строк HTML-кода и создайте «карточку», которая показывает, когда читатель делится вашим постом. Карты бывают нескольких форм: сводные карточки (название, описание, миниатюра и атрибуция учетной записи Twitter), сводные карточки с большим изображением (сводная карточка с избранным изображением), карточки приложений (прямая загрузка мобильного приложения) и карточки игроков. (показывает видео / аудио / медиа). Twitter также имеет встроенные аналитические инструменты, чтобы вы могли понять, как работает ваш контент.
Если вы хотите специально интегрировать эту функцию в свой веб-сайт WordPress, вам нужно взглянуть на JM Twitter Cards .
3. Богатые булавки
Rich Pins — это функция Pinterest для бизнеса, которая позволяет добавлять дополнительную информацию в свои контакты. По сравнению с Twitter и Facebook, Pintrest предоставляет издателям гораздо больше возможностей. Эта функция позволяет не только добавлять информацию о статье в булавки, но и позволяет вашим читателям: приобретать продукты, мгновенно просматривать информацию о местоположении, загружать приложения, просматривать рецепты и просматривать сведения о фильмах. Эти функции имеют смысл, поскольку это социальная сеть, ориентированная на торговцев.
Добавление поддержки оптимизации социальных сетей в WordPress
Поскольку WordPress ориентирован на людей, создающих тонны контента, ручное добавление социального кода нецелесообразно. К счастью, есть несколько популярных плагинов, связанных с SEO, которые предоставляют универсальную функциональность в социальных сетях.
4. Йост SEO
Yoast SEO, фаворит тысяч пользователей WordPress, известен тем, что он помогает вам с вашими рейтингами в Google, но в него встроена социальная поисковая оптимизация. Самое замечательное в этом плагине — автоматическая метаинформация автора. Если у вас есть веб-сайт с несколькими авторами, это позволяет каждому человеку легко вводить информацию в социальных сетях, чтобы в общедоступных публикациях автоматически отображалась правильная информация.
Официальная документация по Yoast SEO содержит подробный обзор функций и технических аспектов настроек.
5. Оптимизация социальных сетей WordPress (WPSSO)
Еще одним полезным инструментом для вашей социальной оптимизации является WPSSO , легкий инструмент, который обрабатывает технические детали кода Open Graph для вас. Помимо оптимизации ваших постов в WordPress, в нем также есть набор дополнений, которые обеспечивают поддержку расширенного обмена в социальных сетях. Некоторые из дополнительных функций включают поддержку местоположения Facebook, адаптивный дизайн и данные магазина мобильных приложений. В частности, WPSSO поддерживает многочисленные источники информации.
bbPress, BuddyPress, WooCommerce, Yoast SEO (также известный как WordPress SEO), Gravatar и SlideShare — это лишь некоторые из поддерживаемых интеграций. Причина, по которой Yoast SEO включен в список, заключается в том, что этот плагин не конфликтует с другими инструментами SEO. Он призван расширить то, что у вас уже есть.
6. Джетпак
Jetpack, официальный швейцарский армейский нож WordPress, также имеет встроенные функции обмена социальными ресурсами, чтобы упростить процесс публикации сообщений. Функция Publicize в Jetpack позволяет автоматически обмениваться сообщениями на сайтах социальных сетей, как только вы нажмете «Опубликовать».
По сравнению с другими решениями он довольно ограничен, поскольку не позволяет настраивать метаинформацию для каждой социальной сети. Вместо этого он просто берет ваш существующий заголовок, описание и тому подобное и отправляет его в социальные сети.
Если вам просто нужен инструмент, который работает и выполняет свою работу, Jetpack — инструмент для вас, тем более что он включает в себя несколько других полезных функций.
Подготовка к сдвигам в отрасли
Рост социального поиска означает, что вы не можете просто полагаться на Google, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Он отлично подходит для поиска конкретной информации (например, ресторанов рядом с вами, справочной информации и т. Д.), Но когда дело доходит до общего контента, семантический поиск является следующей границей .
Проще говоря, это все о взятии контекста (местоположение, время суток, интересы, устройство и т. Д.) И использовании его для персонализации результатов поиска. Это связано с социальным поиском, поскольку измерение настроения по темам является одним из многих факторов, влияющих на результаты.
Возможно, в данный момент вы не чувствуете необходимости фокусироваться на социальном поиске, но по мере того, как поисковые системы переходят к более интеллектуальным результатам, социальный поиск станет лучшим способом оценки статуса брендов и их значимости в пространстве.