Оптимизация вашего дохода от рекламы Google
Это восьмой учебник из нашей серии о Google DoubleClick for Publishers . DFP — это услуга, которая может показаться невероятно сложной для непосвященных, поэтому эта серия статей призвана упростить ее и обучить вас ряду наиболее важных сценариев.
В нашем шестом эпизоде « Использование домашних объявлений» я прошел через создание собственных рекламных объявлений и установление цен на них, чтобы заставить AdSense конкурировать с ними. В этом уроке я углублюсь в настройку вашего сайта для увеличения дохода. У DFP есть несколько подходов и настроек для этого, и мы рассмотрим их более подробно.
Вы можете увидеть один из оптимальных результатов выше на изображенном изображении. Он показывает рекламу AT & T в популярной истории, которую я написал о проблемах со службой поддержки T-Mobile .
Если вы новичок в этой серии, ознакомьтесь с нашими предыдущими эпизодами, прежде чем продолжить: введение в Google DFP Small Business , начало интеграции рекламы с вашим веб-сайтом и места размещения .
Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или предложение по теме для будущего эпизода, пожалуйста, оставьте комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman .
Подходы к оптимизации
Сегодня мы рассмотрим несколько ключевых подходов к оптимизации наших доходов:
- Выбор самых эффективных размеров объявлений Google для максимальной прибыли
- Переконфигурирование обновленного рекламного блока на нашем сайте
- Размещение заказов на наши внутренние рекламные объявления для улучшения мест размещения AdSense
В будущем мы рассмотрим другой подход, объединяющий альтернативные рекламные сети, чтобы конкурировать с AdSense и увеличивать ваши доходы.
Давайте начнем смотреть на наши основные подходы.
Выбор наиболее эффективных размеров объявлений Google
Самые рекомендуемые размеры объявлений Google, указанные ниже, показывают, какие размеры объявлений наиболее эффективны. Как видите, размер объявления влияет как на интерес рекламодателя, так и на рейтинг кликов. Оба из них приведут к увеличению дохода. Более крупные объявления более разрушительны для пользовательского опыта, но имеют более высокий инвентарь, потому что рекламодатели любят их. Размер более крупных объявлений дает рекламодателям наилучшие шансы на получение кликов, что приводит к увеличению числа кликов и увеличению дохода.
Некоторые мобильные объявления показываются лучше на мобильных сайтах, например, 300 x 250 и 320 x 100 ниже. Тем не менее, размер ниже 320 x 100 не будет отображаться на макетах рабочего стола, поскольку это может привести к потере пустых рекламных показов.
Первоначально я сосредоточился на размерах 300 x 250, 320 x 100 и 320 x 50. Однако существует много проблем, связанных с интеграцией объявлений разных размеров на мобильных и настольных платформах. В конечном итоге это не сработало:
Нетрудно интегрировать динамический выбор размера объявлений, основанный на отзывчивости темы WordPress. Существуют разные способы решения этой проблемы, но в моей текущей теме и методе создания рекламного кода DFP для этого потребуется больше серверного программирования и JavaScript, чем я могу выполнить для этого урока.
Я обнаружил, что, используя три размера, Google не будет регулировать в зависимости от размера области просмотра читателя и часто оставит объявления пустыми на рабочем столе.
В конечном итоге я решил использовать исключительно 300 x 250, который работает на платформах любого размера:
Просмотр и настройка обновленных рекламных блоков
В последнем эпизоде « Использование домашних объявлений» мы встроили рекламные блоки в боковую панель для публикации в WordPress . Сегодня я хочу разработать рекламные блоки для новой темы на моем сайте jeffreifman.com . Я написал два следующих урока по оптимизации скорости страницы Google для этого сайта. Во втором эпизоде я переключил темы, чтобы достичь скорости страницы 100. Однако при этом мне пришлось минимизировать свой подход к рекламе на сайте.
В конечном итоге я выбрал Medium Theme’s Medium за его отзывчивость и скорость. Но я хотел, чтобы меню и боковые панели оставались легкими, с очень маленькой статичной рекламой. Это подняло вопрос о том, как разместить рекламные блоки в основном контенте.
Хотя их легко разместить в коде, я не большой поклонник баннерной рекламы в верхней части моего контента. Они мешают читателям. Я решил разместить рекламный блок ниже над комментариями. Это также будет доставлено по теме на каждой странице.
Вот я и создаю рекламный блок в Google DFP — просмотрите раздел Использование домашних объявлений, если вам нужно пошаговое руководство:
Я не буду тратить на это время здесь, но вы можете уменьшить повторяемость появления рекламы в этих местах, настроив ограничения частоты и частоту обновления . Это может быть более оптимальным для вашего сайта, привлекая большее количество уникальных объявлений и рекламодателей.
После создания нижнего рекламного блока я решил создать рекламный блок для контента верхнего уровня и контента среднего уровня, который мне нужно было бы вручную разместить на моих страницах с наибольшим количеством посещений. Это может не понравиться издателям очень крупных сайтов с тысячами страниц; более крупные издатели могут захотеть создавать рекламные блоки и автоматически размещать их в нескольких областях своего контента с помощью своей темы. (Конечно, они могли бы сделать это, кодируя это в своей теме или CMS.)
Это одна из причин популярности боковых панелей — их легко кодировать.
Мои рекламные блоки теперь называются:
- jr_top
- jr_medium
- jr_bottom
Все они отображаются как рекламные блоки размером 300 x 250. И это мой новый рекламный инвентарь с моей новой темой. Просмотрите сайт, чтобы увидеть его в действии: Джефф Рейфман .
Размещение заказов для нашей внутренней рекламы
Далее я расскажу вам, как размещать заказы для наших собственных рекламных объявлений. В данном случае под домашней рекламой я подразумеваю мои партнерские объявления, которые приносят определенный доход или частные продажи. Мы также рассмотрим некоторые настройки позиции заказа, которые могут повысить эффективность.
Вот рисунок из Белой книги по выбору объявлений Google DFP, который дает представление о том, как DFP выбирает, какую рекламу показывать:
Оптимизация наших заказов и настроек позиции важна для оптимизации нашего дохода.
Опять же, если вы хотите просмотреть, как создавать заказы и добавлять позиции, я рассмотрю это в более ранних разделах «Домашняя реклама» .
Для начала я добавил позицию в ранее созданный заказ, House Ads 2016 , который я назвал JR Ads:
Типы позиций и приоритеты их доставки
Давайте посмотрим на настройки позиции:
Обратите внимание, что я установил ставку CPM за $ 50 центов, чтобы установить конкурентный предел для слишком дешевых объявлений AdSense. Я бы предпочел показывать свои партнерские объявления вместо объявлений DFP в подвале. Но давайте поговорим о типах позиций более подробно.
Вы можете применить любой из следующих приоритетов показа к позициям (через Google ):
- Спонсорство. Позиции для спонсорства имеют самый высокий приоритет показа и обычно приносят доход. Спонсорские позиции чаще всего используются для временных кампаний, таких как спонсорство или фиксированное размещение.
- Стандартные (по умолчанию). Стандартные позиции чаще всего используются для кампаний с прямой продажей, которые имеют согласованное количество показов с рекламодателем.
- Сеть. Тип позиции, который обычно используется для трафика ваших рекламных сетей. Можно указать процент ваших оставшихся показов для выполнения.
- Массовая. Тип позиции, используемый для заполнения непроданных ресурсов вашего сайта путем указания фиксированного количества показов.
- Приоритет цены. Тип позиции, используемый для заполнения непроданных ресурсов вашего сайта наиболее доступной позицией.
- Дом. Позиции для дома обычно используются для рекламы, рекламирующей выбранные вами товары и услуги. Домашние объявления обычно не приносят дохода и всегда имеют самый низкий приоритет доставки.
В зависимости от того, как вы хотите доставить свой домашний инвентарь, есть несколько вариантов, которые вы можете использовать для этого различными способами. Я использую ценовую конкурентоспособность со стандартом, но вы также можете сделать это с приоритетом цены. Или, вы можете сделать это по приоритету со спонсорством или в процентах с сетью или навалом. И, конечно же, если у вас нет объявлений о доходах, вы можете использовать программу House, и они будут появляться только тогда, когда нет платной рекламы.
Вот визуальное представление приоритета показа для каждого типа позиции:
Это поможет вам понять общий приоритет объявлений, которые вы размещаете в заказах и определенных типах позиций.
Создание тегов для вашего сайта
Хотя в разделе «Использование домашних объявлений» я рассмотрел создание и размещение тегов DFP на вашем сайте, я хочу выделить еще несколько деталей в этом процессе.
При создании тегов для этих позиций вы можете заметить таргетинг на уровне страниц и таргетинг на уровне единиц товара :
Хотя я не буду вдаваться в подробности о таргетинге DFP , вы можете узнать больше об этом, чтобы использовать ключевые слова, которые лучше связывают ваших рекламодателей с вашим контентом, потенциально увеличивая спрос и доход. Например, вы можете использовать ключевое слово для страниц и рекламодателей, которые относятся к «сноуборду» или «здравоохранению».
Размещение кода рекламного блока DFP
Как и в случае использования домашней рекламы , мы добавили теги заголовка в код заголовка моей темы. Для JeffReifman.com я использую GitHub для развертывания обновлений темы.
Для объявления младшего уровня я поместил его в код темы для области содержательных страниц над комментариями, например:
|
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
|
</div><!— post content —>
<?php if( is_page() ) {} else { ?>
<ul class=»meta»>
<li ><span><?php _e( ‘Category: ‘, ‘medium’ );
<?php if (!wp_is_mobile()) { ?>
<!— not mobile —>
<?php $posttags = get_the_tags();
<li><span><?php _e( ‘Tag: ‘, ‘medium’ );
<?php } ?>
<?php } ?> <!— end not mobile —>
<?php if( is_single() ) { ?>
<li><?php previous_post_link( ‘%link’, __( ‘<strong>Previous Post: </strong>’, ‘medium’ ) . ‘%title’ );
<li><?php next_post_link( ‘%link’, __( ‘<strong>Next Post: </strong>’, ‘medium’ ) . ‘%title’ );
<?php } ?>
</ul>
<?php } ?>
<center>
<!— /1056613/jr_lower —>
<div id=’div-gpt-ad-1457895390973-0′ style=’height:250px;
<script type=’text/javascript’>
googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘div-gpt-ad-1457895390973-0’); });
</script>
</div>
</center>
</div><!— box —>
|
Однако для рекламы jr-top и jr-middle я размещаю их вручную через популярный контент. Поскольку рекламный код DFP может со временем меняться, я использую плагин Shortcoder, который я описал некоторое время назад в разделе «Преимущества использования бесплатного плагина Shortcoder» .
Здесь я создаю шорткоды типа dfp-top и dfp-middle в редакторе шорткодов. Обратите внимание, что я использую параметр для показа рекламы в моем контенте, который называется %%side%% :
Затем, когда я вставляю рекламу в свой контент, я могу повторно использовать шорткоды, располагая их слева или справа или без них; в случае ни одного я мог бы центрировать объявление. Вот пример размещения рекламы слева:
Я могу размещать шорткоды по всему содержанию моего сайта и при необходимости легко изменять их из редактора шорткодов. Хотите увидеть результаты? Вот одно из моих популярных постов JavaScript : « Смотрите, как может изменить реклама на Google »:
Что дальше?
Я надеюсь, что это помогло вам глубже взглянуть на то, как оптимизировать доход с помощью рекламы на вашем сайте.
В продолжение этой серии мы хотели бы услышать больше ваших отзывов о темах DFP, которые вы хотели бы изучить. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman . Чтобы увидеть другие уроки, которые я написал, просмотрите мою страницу инструктора Envato Tuts + .