В июне Google запустил закрытое бета-тестирование инструмента планирования рекламы Ad Planner, предназначенного только для приглашений. Многие эксперты предсказывали, что предложение Google нанесет ущерб таким конкурентам, как comScore, чьи акции упали, когда был объявлен продукт Google. Эти конкуренты поспешили отклонить этот продукт как плохое предложение, но у них может быть причина снова начать беспокоиться: сегодня Google открыл бесплатный продукт Планировщика объявлений для всех и расширил свой набор функций.
Хотя Планировщик рекламы предназначен для покупателей средств массовой информации, чтобы помочь им найти лучшие сайты для размещения рекламы, чтобы охватить их целевую аудиторию, мы часто использовали его для сравнения сайтов в одной и той же нише. В ходе первоначального тестирования мы заметили, что продукт Google, который, по некоторым предположениям, может получать данные из панели инструментов Google из других источников, обладает сверхъестественной способностью точно представлять информацию о трафике. Он не идеален, но мы обнаружили, что его можно найти чаще, чем другие бесплатные инструменты.
Помимо статистики трафика, Планировщик рекламы также предоставляет демографические данные о трафике сайта — возраст, пол, образование, доход домохозяйства — и предлагает связанные сайты и ключевые слова. Трудно сказать, насколько точна эта информация, поэтому оценить ценность не так просто. Но, безусловно, Ad Planner предоставляет хорошую отправную точку для покупателей рекламы.
Новый публичный релиз Ad Planner добавляет ряд новых функций, включая расширение на пять новых международных территорий: Франция, Германия, Италия, Испания и Великобритания. Планировщик объявлений также может фильтровать результаты по ключевому слову и географической цели. Так, например, вы можете найти сайты по определенным темам (например, модельные поезда), которые посещают посетители из определенных стран, регионов или районов метро (например, Вашингтон, округ Колумбия).
Планировщик объявлений также предлагает новый вид пузырьковой диаграммы, чтобы сравнить сайты в вашем медиаплане и выяснить, где распределить основную часть вашего рекламного бюджета.
Новый Планировщик рекламы может все еще не соответствовать платным метрикам от конкурентов, таких как comScore и Neilsen, но в качестве бесплатной альтернативы он, безусловно, является полезным инструментом для интернет-рекламодателей в своем арсенале. И, как мы уже отмечали, владельцы сайтов могут также использовать этот инструмент для исследования конкурентов и новых рынков.
Приведенное ниже видео взято из Google и представляет продукт Планировщика объявлений.