Сайт социальной сети для бизнеса LinkedIn запустил новую рекламную функцию под названием DirectAds, которая позволяет участникам сайта покупать целевые текстовые объявления. DirectAds был запущен в ограниченном бета-тесте пару недель назад, и открыт на полную версию прошлой ночью. В сообщении, опубликованном в блоге , менеджер по продукту Джек Чоу представил новый сервис в качестве альтернативного метода рекламы на сайте (через организацию продаж) для частных лиц и малого бизнеса.
DirectAds — это продукт, почти идентичный продукту, который Facebook уже несколько лет использовал на начальном этапе под названием «Flyers» и «SocialAds» с прошлой осени. По сути, обе системы позволяют участникам сайта покупать целевые текстовые объявления — на основе цены за клик или за тысячу показов в Facebook и за тысячу показов в LinkedIn.
На Facebook результаты были в основном плохими. В марте 2007 года Valleywag сообщила о мрачном CTR в 0,04% для рекламы в Facebook, что было печально лучше, чем то, что венчурный капиталист Фред Уилсон увидел 8 месяцев спустя. Шарлин Ли получила очень респектабельный отклик в 2,76% на листовки в Facebook, но это скорее исключение, чем норма (и она ничего не продавала).
На LinkedIn результаты, вероятно, будут заметно лучше. Поскольку средний доход домохозяйства на сайте составляет 109 000 долларов, а его участники работают, а не играют, LinkedIn уже продает объявления с ценой за тысячу показов по цене 50-75 долларов за тысячу показов . Несмотря на то, что основные социальные сети, такие как MySpace и Facebook, имеют на десятки миллионов больше участников, чем LinkedIn, их пользовательская база менее привлекательна для рекламодателей, поскольку она больше ориентирована на установление социальных связей и менее настроена на бизнес-предложения.
Джек Чоу все это говорит в своем блоге:
Например, может быть, вы налоговая бухгалтерская фирма, стремящаяся привлечь молодых специалистов, или дизайнерское агентство, которое ищет потенциальных новых клиентов в ключевых отраслях, или, возможно, вы только что написали новую книгу на тему карьеры или бизнеса. , Вы можете использовать DirectAds, чтобы донести информацию до своих целевых клиентов .
Мы добавили акцент на ключевое слово: клиенты. В LinkedIn пользователи являются клиентами, в Facebook и основных социальных сетях они «друзья». DirectAds также очень прозрачны, связывая объявление с профилем того, кто его разместил. Поскольку любой, кто размещает объявление, будет иметь к нему свою профессиональную репутацию, вполне вероятно, что случаев спама или злоупотребления системой будет очень мало.