Компании делают все возможное, чтобы установить свою корпоративную идентичность с помощью маркетинга, рекламы, рекламных акций, позиционирования в поисковых системах и других средств. И, как с любым успехом, вполне может случиться, что критика последует. В процессе ведения бизнеса весьма вероятно, что компания будет делать то, что кому-то где-то не понравится.
Как мы все засвидетельствовали в рейтинге «жалких неудач» в Google , общественные деятели не могут не быть открытыми для критики. В прошлом атаки ограничивались традиционными медиаформатами с ограниченной аудиторией. Однако теперь, с некоторыми техническими ноу-хау и компьютером, любой из ваших критиков может атаковать вашу компанию и фирменный стиль крайне публично.
Несмотря на то, что широко распространенные атаки, такие как инцидент «несчастный сбой», очень редки, недовольные клиенты нередко публикуют отрицательные отзывы о компаниях на форумах или на веб-сайте компании.
Помимо негативного влияния, которое эти комментарии могут оказать на обычную читательскую аудиторию сайта, посты могут также отображаться в топе поисковых систем для названия вашей компании! Когда потенциальный клиент выполняет поиск по названию вашей компании, первым результатом поиска является отрицательный комментарий.
Что вы можете сделать по этому поводу? Я отвечу на этот вопрос в этом уроке.
Цель
Цель состоит в том, чтобы монополизировать результаты поиска по названию вашей компании в первой десятке, а точнее в двадцати, с информацией, которую вы хотели бы видеть потенциальным клиентам, рецензентам и / или широкой общественности. У этого подхода есть две основные причины:
- Если недовольные клиенты, сотрудники или другие лица публикуют негативную информацию о вашем бизнесе, и эта информация отображается в верхних результатах поиска по названию вашей компании, это обязательно окажет негативное влияние на вашу способность конвертировать этих искателей в клиентов.
- Даже без негативной информации в ваших интересах обеспечить возвращение позитивной информации, когда люди выполняют поиск по названию вашей компании.
Возможно обеспечить верхнее позиционирование для названия вашей компании без спама в поисковых системах. Это требует значительных затрат времени; однако, отдача может быть драматичной.
Процесс включает в себя три, казалось бы, основные инструменты:
- статьи
- Объявления
- Пресс-релизы
статьи
Возможно, одним из наиболее эффективных способов получения 10 лучших результатов поиска для названия вашей компании является написание качественных статей о вашей отрасли и их публикация на различных авторитетных сайтах. Великолепные статьи, написанные вашей компанией, являются отличной рекламой, доказывающей, что вы знаете, о чем говорите. Если при изучении вашего бизнеса потенциальный клиент найдет статью, написанную вашими сотрудниками, опубликованную на авторитетном веб-сайте авторитетного органа, вы получите дополнительный авторитет в этой перспективе.
Например, если вы владеете компанией под названием «Позиционирование в поисковой системе Acme» и опубликовали отличную статью о позиционировании поисковой системы на авторитетном веб-сайте, таком как SitePoint , у вас будет очень хороший шанс получить эту статью с высоким рейтингом при поиске в Позиционирование в поисковой системе Acme. Чтобы повысить ваши шансы, может быть полезно вставить название вашей компании в статью несколько раз, если это разрешено сайтом, на котором вы публикуете свою статью. Однако помните, что если вы сделаете свою статью вопиющей рекламой, многие сайты просто откажутся ее публиковать.
Поиск списка авторитетных сайтов в вашей области может быть сложной задачей сам по себе. Рассмотрите вашу целевую аудиторию и ваши основные ключевые слова, затем найдите сайты, которые соответствуют этим ключевым словам, и привлечите желаемую аудиторию. Например, как владелец системы позиционирования в поисковой системе Acme, вы можете выполнить поиск по следующим фразам (и многим другим), чтобы определить сайты, на которые вы могли бы отправлять свои статьи:
- SEO статьи представить
- статьи позиционирования поисковой системы представить
- статьи по поисковой оптимизации
- деловые статьи представить
- Статьи интернет-маркетинга представить
Вы заметите, что не все из них имеют прямое отношение к SEO: поскольку вы тратите время на публикацию статей, хорошей идеей является их максимально широкое распространение. Чем больше работы вы вложите сейчас, тем лучше будут результаты. Большая часть времени, которое вы потратите на этом этапе процесса, будет потрачена на сам процесс написания. Если у вас есть список сайтов, на которые вы хотите отправить свои статьи, процесс отправки станет намного проще.
Следующий шаг: WebAlert
Сразу после написания статей настройте Google WebAlert . Вы также можете зарегистрировать учетную запись, которой сможете управлять, так как эта функция понадобится вам позже, даже если вы этого не сделаете сейчас.
Создайте WebAlert для заголовка вашей статьи в кавычках (то есть «заголовок моей статьи»), а другой для фразы из 8 или 9 слов, взятой из середины вашей статьи (опять же, в кавычках). Этот подход служит двум целям.
Во-первых, вы будете проинформированы о публикации ваших статей, как это происходит (подача статей не гарантирует публикацию). Во-вторых, эта практика защитит вас от нарушений авторских прав. Если кто-нибудь украдет вашу статью, вы будете предупреждены о ее публикации. Я рекомендую вам проверять каждое полученное вами предупреждение (что может быть немало, если вы хорошо поработали над поиском сайтов, на которых можно публиковать свои статьи). Убедитесь, что в каждой публикации ваша компания указана и ссылка на ваш сайт присутствует. Убедитесь, что ваша статья не была воспроизведена кем-то другим и зачислена на них — вы будете удивлены, как часто это происходит.
Эти оповещения также сообщат вам, когда Google обнаружит ваши статьи, поэтому вы будете знать, когда вы можете ожидать, что они появятся в результатах, а также, когда ваш сайт увидит увеличенный трафик и количество обратных ссылок для вашей работы.
Объявления
Еще один потенциально эффективный способ получения дополнительных рейтингов для названия вашей компании — это покупка рекламы на авторитетных сайтах.
Некоторые сайты фактически размещают страницу о вашей компании на своем веб-сайте за ежемесячную плату (она может даже не рекламироваться, но, если вы спросите, большинство компаний будут рады принять ваши деньги). Если вы можете связать эту страницу с домашней страницей сайта, и владелец сайта с радостью опубликует полную страницу о вашей компании со ссылками на ваш сайт, вы сможете воспользоваться преимуществами ссылок и преимуществом трафика. прямо с этого сайта. У вас также будет очень хороший шанс увидеть эту страницу в топ-рейтинге названия вашей компании.
Меньшая реклама также может быть эффективной, если она правильно размещена и выполнена. Если вы покупаете место для небольшого текстового объявления, которое несколько раз включает название вашей компании и расположено в верхней части страницы, вы можете получить хороший рейтинг по названию вашей компании. Однако это сложно из-за ограниченного числа слов, доступных для игры в таком маленьком пространстве.
Пресс-релизы
Ваша компания планирует большое событие? Работник получил отраслевую награду? Вы только что завершили крупный проект? Разошлите пресс-релиз!
Компания, с которой мы работали в течение нескольких лет, сделала это (по другим причинам, связанным с связями с общественностью) и обнаружила, что релиз монополизировал многие из первых десяти списков для названия их продуктов (а не компаний). Это очень эффективная тактика с точки зрения рентабельности инвестиций.
Существует много способов опубликовать или распространить пресс-релизы, в том числе сделать это самостоятельно. Один ресурс, который я считаю полезным, это PRWeb, если вы решите использовать платные службы распространения. Стоимость относительно низкая, и PRWeb может распространять более 100 000 контактов.
Это оно! Сочетание хорошо написанных и тщательно размещенных статей, рекламных объявлений и пресс-релизов позволит вам получить контроль над 10-ю или более ранжировками при поиске по названию вашей компании.
Дополнительные соображения
Этот метод может показаться простым, но наиболее эффективные и эффективные методы позиционирования в поисковых системах сами по себе не сложны. Тем не менее, есть несколько важных моментов, о которых вы должны знать.
Это действительно так просто?
Вроде. Хотя выполнение описанных выше шагов приведет к желаемым результатам, этот процесс не является «легким». Процесс составления списка качественных ресурсов, на котором вы можете публиковать свои статьи, действительно может быть важной задачей — планируйте тратить часы на этот шаг в одиночку. Затем есть написание и публикация, и ждут, когда поисковые системы подберут ваши статьи. Вам также необходимо отслеживать результаты своих усилий в поисковых системах, прежде чем вернуться к первому шагу и начать планировать следующую публикацию.
Какие критерии мне следует использовать для оценки сайтов, на которых я планирую публиковать?
Чтобы этот метод был наиболее эффективным, поисковые системы должны узнавать сайты, на которых вы публикуете статьи, и на которых публикуются ваши пресс-релизы. Бизнес-сайт, публикующий статьи о SEO, вполне может войти в топ-10 по названию компании одного из его авторов, даже если сам сайт не входит в отраслевые термины этого автора. Если сайт хорошо воспринимается поисковыми системами, это отличное место для размещения ваших статей.
В Google PageRank можно использовать для определения того, насколько хорошо сайт воспринимается. Однако, когда вы ориентируетесь на «большую тройку» (Google, Yahoo! и MSN), PageRank не должен быть вашим единственным соображением. Если вы считаете, что нашли подходящего кандидата для представления своей статьи, проверьте лучшие механизмы, чтобы убедиться, что сайт нравится всем им. Это же правило применяется при поиске рекламных позиций.
Сколько репродукций моих статей, рекламы и пресс-релизов требуется?
К сожалению, нет твердого ответа на этот вопрос. Это будет зависеть от качества сайта, на который вы отправляете, сколько сайтов вы отправляете, и насколько хорошо написаны ваши статьи. Вам просто нужно будет следить за своим рейтингом еженедельно (как минимум) и, если возможно, публиковать статью по крайней мере раз в неделю, пока ваша цель не будет достигнута.
Работает ли это решение, только если я уже удерживаю верхнюю позицию для поискового запроса?
Помните: мы рассматриваем рейтинг вашей компании, а не какую-то общую и, следовательно, более конкурентоспособную фразу.
Скорее всего, ваш сайт уже хорошо оценен по названию вашей компании — по крайней мере 90% всех предварительно разработанных сайтов, над которыми я работал, достигли высокого рейтинга при поиске по названию их компании, не имея какой-либо надежной стратегии SEO. , Для остальных 10% входящие ссылки из этих статей, пресс-релизов и рекламы, безусловно, должны поднять ваши данные, по крайней мере, при поиске по названию вашей компании.
Настоящим преимуществом здесь является качество сайтов, которые будут включать название вашей компании (надеюсь, по крайней мере, несколько раз) в свой контент. Это уважаемые сайты — они часто падают, и поисковым системам придают дополнительный вес из-за их установленных позиций в качестве ресурсов и / или органов власти.
Учитывайте вес, который поисковые системы придают этим новым входящим ссылкам на ваш сайт (высокий), и вес внешних страниц, которые теперь содержат название вашей компании (высокий). Теперь сравните эту цифру с весом листинга, который вы пытаетесь вытолкнуть из верхней позиции. Если листинг представляет собой просто комментарий недовольного сотрудника, клиента или другого подобного источника, маловероятно, что они захотят приложить столько усилий, чтобы обеспечить себе свое имя. И, даже если они есть, они, вероятно, не могут сравниться с ресурсами, которые вы имеете в наличии для достижения высшего рейтинга.
Должна ли вся ваша существующая поисковая оптимизация быть идеальной, чтобы эта техника работала?
Нет. Фактически, для тех, кто начинает компанию с новым Веб-сайтом, процесс, который мы обсуждали здесь, является отличной тактикой, гарантирующей, что люди, которые ищут название вашей компании, сталкиваются с информацией, которую вы создали. Ваш сайт может не занимать первое место, хотя он все еще находится на PageRank 0 без обратных ссылок, но хорошая статья на веб-сайте PageRank 7 имеет очень хорошие шансы достичь высокого рейтинга.
Финальные заметки
Если защита вашей корпоративной идентичности важна для вас — или даже если вы просто хотите убедиться, что люди, которые ищут вашу компанию в Интернете, найдут ваш веб-сайт или информацию, которую вы хотите, чтобы они увидели, — эти шаги помогут вам туда добраться. Это займет время и усилия, но награды окупятся. В качестве дополнительного бонуса, все эти ссылки на ваш сайт из опубликованных извне статей, пресс-релизов и рекламы, безусловно, помогут вам в рейтинге для других поисковых фраз.
Я упомянул WebAlerts выше. Еще одной хорошей практикой является создание оповещения для названия вашей компании (опять же, в кавычках). Таким образом, вы получите уведомление, когда что-либо о вашей компании будет опубликовано в Интернете. Информация — это сила, и в этом случае она может влиять на то, что другие видят и узнают о вашей компании. В некоторых случаях это может быть способ выиграть или потерять вашего крупнейшего клиента.