Поздравляем! Ваш сайт находится на вершине результатов поисковой системы и побитых рекордов вашего трафика. Продажи растут, а твой босс улыбается, как чеширский кот. Без сомнения, как человек, отвечающий за маркетинг вашего сайта, вы либо провели часы, исследуя такие замечательные сайты, как Руководство по поисковым системам или SitePoint, и достигли результатов самостоятельно, или, скорее всего, вы воспользовались услугами Поисковый маркетинг компании.
В любом случае, теперь вы гордо сидите на вершине результатов поиска по выбранным вами ключевым словам!
Так что теперь, когда вы номер один, вы можете сидеть сложа руки, расслабляться и наслаждаться месяцами отличного расположения, верно? Неправильно! Усилия, которые потребовались для того, чтобы ваш сайт занял верхнюю позицию, ничто по сравнению с усилиями, необходимыми для его удержания.
Назад, когда ваш сайт погряз в неизвестности поисковых систем, никто из ваших конкурентов не беспокоился о том, кем вы были, или что вы сделали. Но ваш быстрый рост к результатам поисковых систем всколыхнул гнездо гадюк — и теперь ваши конкуренты потрясены! Вы можете поспорить, что ваша жизнь придет за вами с удвоенной силой.
Ваши конкуренты, скорее всего, будут страдать, как эмоционально, так и материально. Они собираются вернуть свою позицию № 1 — и быстро! Скорее всего, они будут проклинать себя за то, что стали самодовольными, и будут обращаться за профессиональной помощью, чтобы выяснить, почему они упали в рейтинге и как можно исправить ситуацию. В любом случае, они будут усердно работать, чтобы гарантировать, что желанное место, которое они когда-то держали, снова в их распоряжении.
Контрольный список для продолжения успеха
Поддержание лидирующих позиций после того, как ваши конкуренты узнают, кто вы, — это очень трудоемкая и трудная работа: пробираться впереди легко, если сравнивать с тем, чтобы ваш сайт оставался на вершине результатов поиска. Поддержание такого высокого уровня воздействия потребует от вас много усердия и постоянного контроля.
Фактически, есть вещи, которые вам нужно будет делать ежедневно, еженедельно и ежемесячно, чтобы ваш сайт оставался на месте. Эти три контрольных списка должны держать вас занятыми, но я думаю, вы согласитесь, что это стоит усилий, если это означает, что вы можете удержаться на вершине рейтинга.
Ежедневный контрольный список
Проверьте время работы
Убедитесь, что ваш сайт работает и работает 24/7. Ничто не может быть хуже, чем на вашем сайте, отображающем «ошибку 404», так же как Google решает заглянуть за небольшую паутинку Если ваш сайт не работает хотя бы на несколько часов, вы можете потерять удержание на верхней позиции. Если у вас нет времени, чтобы следить за ним самостоятельно, InternetSeer предлагает бесплатную службу мониторинга сайта, которая предупреждает вас, если ваш сайт выходит из строя.
Сделать ежедневные изменения стратегически последовательными
Использует ли ваша компания какие-либо услуги платного включения? Если это так, ваш сайт может быть переиндексирован так же быстро, как каждые 48 часов. Учитывая это, любые изменения, которые вы вносите в свой сайт сегодня, могут повлиять на ваш рейтинг завтра. Убедитесь, что ваш сайт соответствует. Я знаю одну компанию, предлагающую японские отели, которая удалила слово «отели» из всех своих ссылок и опустилась с позиции № 5 на № 92!
Используйте тренды
Просмотрите журнал вашего сайта или счетчик статистики. Если у вас еще нет пакета статистики сайта на вашем веб-сервере, перейдите в WebTrends и получите его пакет статистики. Обязательно, чтобы вы знали, кто посещает вас, как долго они остаются, и какая поисковая система приводит их туда. Проверяя это ежедневно или каждый второй день, вы можете отмечать любые тенденции, когда они начинают формироваться, и быть в лучшем положении, чтобы извлечь из них выгоду.
Следите за ценами за клик
Если вы пользуетесь поисковыми системами Pay-Per-Click (PPC), следите за своими ставками. В мгновение ока вы могли бы заплатить слишком много (или слишком мало) за ваши клики. Кроме того, научитесь определять эти фальшивые клики. С вашим пакетом статистики вы легко сможете определить, получаете ли вы повторные клики с одного и того же IP-адреса.
Еженедельный контрольный список
Проверьте свой рейтинг
Важно проверять рейтинг вашей поисковой системы хотя бы раз в неделю. Некоторые из вас, возможно, захотят проверять более часто, в то время как другие могут растягивать его каждые пару недель. В любом случае, важно проверить их! Самое популярное и надежное программное обеспечение для составления рейтинговых отчетов доступно с WebPosition Gold . Используя это программное обеспечение, вы можете отслеживать позицию своего сайта и следить за конкурентами. Один совет: Google публично заявил, что будет наказывать любого, кто неоднократно использует программное обеспечение для создания автоматических отчетов, чтобы проверить свой рейтинг в движке. Чтобы избежать проблем, вы можете проверять свои рейтинги Google только тогда, когда происходит обновление (обычно в первую неделю месяца), или проверять их вручную так часто, как вы хотите.
Читайте ваши подписки
Подпишитесь на множество еженедельных новостных рассылок для поисковых систем. SitePoint Tribune и SearchDay — отличные еженедельные ресурсы с обновлениями и новостями о разработках в поисковых системах. Убедитесь, что вы нашли время, чтобы прочитать их.
Будьте в курсе новостных сайтов SE
Прочитайте много статей и новостей, доступных на уважаемых сайтах поисковых систем, таких как Search Engine Watch , Search Engine Guide и Promotion Base .
Посетите своих конкурентов
Посетите веб-сайты ваших крупнейших конкурентов и проверьте, какие существенные изменения они могли внести в свой контент. Просматривайте их исходный код в браузере и следите за их метатегами. Изменение содержания их метатегов обычно является первым признаком того, что ваш конкурент пытается превзойти вас.
Ежемесячный контрольный список
Держите контент свежим
Поддерживайте актуальность и актуальность вашего сайта. Проверьте все свои ссылки и убедитесь, что сайты, на которые они указывают, все еще там. Ваши цены актуальны? Вы удалили тот продукт, который больше не продаете? Поддержание актуальности вашего контента обеспечит оптимальное позиционирование вашего сайта для наиболее релевантных поисковых запросов.
Продолжайте оптимизировать
Убедитесь, что на новой странице, которую вы добавили на прошлой неделе, указаны правильные метатеги, а текст содержит целевые ключевые слова. Многие люди старательно оптимизируют свои сайты, но когда дело доходит до добавления новых страниц, они забывают, что их тоже нужно оптимизировать.
Используйте панель инструментов Google
Загрузите панель инструментов Google . Этот замечательный инструмент расположен рядом с вашим веб-браузером и имеет несколько очень полезных функций. Например, он покажет вам PageRank каждого сайта, который вы посещаете. Это рейтинг из десяти, который показывает, насколько Google считает эту страницу релевантной. Чем выше число, тем выше рейтинг веб-сайта в результатах поиска Google. Используя этот инструмент, вы можете быстро увидеть, кто из ваших конкурентов делает лучше, чем вы, и реагировать соответствующим образом.
Проверьте обратные ссылки
Проверьте ссылки, которые указывают на ваш сайт. Как вы знаете, качество и количество ссылок, которые указывают на ваш сайт, могут повлиять на вашу позицию в поисковой системе. Используя панель инструментов Google, вы можете просматривать все «обратные ссылки» для посещаемых вами веб-сайтов. Используйте это, чтобы найти все сайты, которые указывают на ваш собственный веб-сайт, и убедитесь, что они правильно перечисляют ваш сайт с вашими целевыми ключевыми словами в тексте ссылки. Вы также можете проверить своих крупнейших конкурентов и посмотреть, какие сайты ссылаются на них. Свяжитесь с каждым из этих сайтов и посмотрите, сможете ли вы поощрять их ссылаться на ваш сайт.
Продолжайте хорошую работу
Если вашему сайту удалось подняться на верхнюю позицию в поисковых системах, вы можете поспорить, что вы свергли хотя бы одного из ваших конкурентов, чтобы попасть туда. Как вы думаете, они просто будут сидеть сложа руки и будут довольны своим низким положением и уменьшенным движением? Конечно, нет.
Причина, по которой вы хотели вылезти из неизвестности поисковых систем, заключается в том, что будет мотивировать вашу конкуренцию, поскольку их сайт падает в рейтинге. Это делает поддержание вашей позиции в поисковой системе трудоемким, но не менее полезным процессом. Превзойти своих конкурентов — большая проблема для любого бизнеса, но она того стоит.
Вышеприведенные предложения ни в коем случае не являются исчерпывающими, но, следуя им, вы обеспечите себе высокий рейтинг в поисковых системах, над которым вы так усердно работали. Удачи!