Должны ли дизайнеры проводить SEO?
В течение многих лет мы слышали, как фраза «SEO мертв» распространялась по сети, совсем недавно в опрометчивой статье британской газеты The Guardian . В то время статья вызвала некоторый шум в сети от различных профессионалов SEO, которые быстро напечатали некоторые ответы.
Однако идея о том, что SEO мертва, существует уже давно, почти столько же, сколько сама дисциплина. Справедливо сказать, что в наши дни SEO включает в себя целый ряд методов, а не просто оптимизацию сайта, поэтому его, вероятно, лучше всего описать как цифровой маркетинг в целом.
Но что значит SEO для веб-дизайнера? Это их работа, чтобы убедиться, что сайт имеет правильную мета-информацию и ключевые слова на странице? Или это просто технические аспекты, такие как структура сайта, на которых они должны сосредоточиться?
Предлагая больше платит лучше
Нет сомнений в том, что SEO является широко используемой техникой с точки зрения дизайна и маркетинга, и поэтому вполне понятно, что дизайнер, который может предложить оптимизацию, выиграет более высокооплачиваемые проекты.
Имея это в виду, я подумал, что создам серию статей, в которых рассматриваются различные аспекты SEO и то, что дизайнеры действительно должны выполнять как минимум. На сегодня мы сосредоточимся на основах, таких как:
- Выбор URL и структуры
- Ключевые слова
- Мета-теги
- Заголовки
- Картинки
Контент, конечно, будет в основном зависеть от клиента, но имейте в виду, что многие просто не могут писать. Если вы хотите предложить действительно всестороннюю услугу, то почему бы не подумать о партнерстве с фрилансером или контент-агентством?
URL, как выбрать и структура URL
Прежде чем углубляться в URL, стоит немного подумать о ключевых словах. Теперь это то, что клиент уже должен был провести (исследовать), если у него есть хороший маркетинговый план, поскольку в наши дни его можно использовать на самых разных платформах.
Исследование ключевых слов требует времени, но если оно у вас есть, а затем используйте его и предложите в качестве другой услуги, вы всегда можете взять виртуального помощника с навыками SEO, если вы слишком заняты. В любом случае, когда вы начинаете процесс проектирования, в идеале у вас должны быть ключевые слова, которые будут использоваться в вашем распоряжении.
Это приводит нас к URL. Это то, что вы предоставляете своим клиентам вместе с хостингом и регистрацией домена? Возможно, вам следует сделать так, чтобы URL-адреса действительно были максимально короткими, чтобы они были запоминающимися и, по возможности, использовали ключевые слова.
Когда дело доходит до структуры, можно с уверенностью сказать, что есть хорошие и плохие URL, если вы задумываетесь о SEO.
Например:
- Хороший формат — www.website.com/other-page
- Бедный формат — www.website.com/44/otherpage/44735413
Здесь также действует правило «чем короче, тем лучше», и URL должен просто описывать страницу / использовать заголовок цели.
В первую очередь, URL-адреса должны использоваться вместе с исследованием рынка, чтобы найти лучшие, наиболее часто используемые термины, которые соответствуют отрасли и аудитории сайта. Затем их можно использовать для создания URL-адресов страниц в зависимости от того, как ведет себя аудитория.
Например, они делают покупки по:
- марка
- Тип продукта
- Наименование товара
Гораздо лучше создать структуру URL на основе слов, а не чисел:
www.yourdomain.com/product.php?/product=2345
ИЛИ
www.yourdomain.com/saucepans
Достаточно легко увидеть, что предпочтительнее. Это не всегда возможно на сайтах электронной коммерции и будет зависеть от баз данных и того, как они были созданы. Однако для страниц с информацией и контентом они обязательны для поиска. Имена файлов страниц и папок намного удобнее для пользователя. Использование дефисов также является хорошей практикой, поскольку позволяет пользователю быстро отсканировать URL-адрес, показывая, что его поиск находится на правильном пути, прежде чем он даже попадет на сайт.
Здесь также можно использовать ключевые слова и фразы, чтобы обеспечить максимальные возможности поиска. При использовании CMS, такой как WordPress, URL-адреса можно легко редактировать, как показано ниже.
Не забудьте создать перенаправления 301, если вы выполняете это для существующего сайта, чтобы очистить его и сделать его более удобным для поисковых систем (и юзабилити).
Мета-теги
Это настолько просто, что почти не стоит упоминать, но я все равно это сделаю, просто мы рассмотрим все основы. Я не собираюсь оскорблять вас, объясняя вам, что такое метаинформация, поскольку я не могу представить, что какой-либо дизайнер еще не знает.
В наши дни мета-ключевые слова мало чем пригодятся для любого использования благодаря практике «черной шляпы» вставлять как можно больше. Однако, для уверенности, здесь не помешает добавить ключевую фразу.
Для справки, метаинформация должна быть такой, как показано ниже.
Помните, что описания должны быть очень релевантными и не злоупотреблять ключевыми словами, в то время как названия должны использовать ключевые слова как можно ближе к началу.
Плотность ключевых слов
Когда дело доходит до плотности ключевых слов, как в мета-тегах, так и на странице, я работаю исходя из того, что не слишком беспокоюсь об этом. Если клиент не попросит меня придерживаться определенной плотности, я не буду, и даже тогда я с большей вероятностью скажу им игнорировать плотность.
Ключевая фраза, основанная на ключевых словах, в метаинформации и на странице, сопровождаемая одной или двумя близкими фразами в тексте, должна быть достаточной в зависимости от количества слов.
Google очень старается наказать тех, кто злоупотребляет ключевыми словами, и так легко получить наказание, что я чувствую ошибку с осторожностью, чтобы быть лучшим подходом. Я также писатель и активно ненавижу, когда меня заставляют произносить слова так, чтобы они встречались естественным образом. Пишите для людей больше, чем поисковые системы должны быть предпосылкой любого дизайна.
Заголовки
Опять же, это то, что каждый дизайнер более чем знаком, особенно в то время как все остаются влюбленными в типографику. Однако стоит отметить, что ключевые слова, которые появляются в тегах H1, H2 и т. Д., Помогут вашим усилиям по SEO.
Если вы сможете снова использовать ключевые слова / фразы в них, это, безусловно, не принесет никакого вреда.
Изображения и скорость сайта
Таким образом, мы все знаем, что изображения являются одним из основных препятствий для быстрого сайта, и поэтому их следует оптимизировать так, чтобы они были как можно меньше. Это можно сделать, используя различные методы, и в наши дни HTML5 и CSS3 могут гарантировать, что изображения не должны быть самой тяжелой частью сайта.
Для отзывчивых сайтов также важно, чтобы производительность рассматривалась, так как, если она не оптимизирована для производительности, их загрузка может быть очень медленной . Тем не менее, недавнее исследование Moz показало, что алгоритмы Google работают вовремя до первого байта (TTFB), а не загрузки и рендеринга документов.
То, как Google измеряет скорость сайта и тот факт, что это всего лишь один крошечный элемент из более чем 200 алгоритмов, означает, что вы не должны быть слишком обеспокоены, когда дело доходит до SEO и рейтинга, но вы, безусловно, должны заботиться о пользователях.
Удобство и простота использования являются ключевыми, когда дело доходит до конверсии, и я уверен, что вы бы предпочли создать сайт, который увеличит продажи вашего клиента, чем нет. Поэтому важно сначала дать пользователям возможность подумать о том, что может предложить Google, тем более что это на самом деле не имеет значения.
Надеемся, что все это то, что многие из вас делают в любом случае, в интересах хорошей практики, с несколькими полезными советами. Хорошая структура и иерархия сайта очень важна для SEO, как и содержание сайта и юзабилити.
SEO имеет тенденцию привлекать менее щепетильных людей, стремящихся быстро заработать. Так что, как признанный дизайнер, если вы думаете, что у вас есть время и навыки, для меня имеет смысл предложить SEO, поскольку вы уже доверяете.
Тогда возникает вопрос, довольны ли вы фрилансом, или вы видите себя руководителем агентства, которое предлагает полный спектр услуг по дизайну и оптимизации? Не все захотят последнее, но мало кто сомневается, что когда дело доходит до цифрового маркетинга в целом, возможности не просто существуют, они активно стучатся.
В следующей части мы рассмотрим роль социальных сетей в SEO.