Примерно в 2001 году группа Christian Metal под названием Oil устроила концерт в нашей церкви. Я увлекался фотографией, поэтому, когда я появился с моей новой Minolta SLR (загруженной скоростной пленкой), промоутер предположил, что я был официальным фотографом. Он проинструктировал «вышибала», с которым я вошел, что на сцену были допущены только люди и я.
В конце концов, я разработал сайт Oil и обложку CD, используя фотографии с этого концерта . Я пришел к выводу, что музыканты должны настойчиво позиционировать себя как любой маленький бизнес.
В то время социальных сетей не существовало, но было бы интересно продвигать их в Twitter, Facebook и т. П. Для сравнения, помощь местному рынку водопроводчиков кажется слишком скучной.
Фактически, я в настоящее время советую водопроводчику о том, как продать свой бизнес. Задача состоит в том, чтобы определить, как социальные медиа и контент-маркетинг вписываются в это уравнение.
Если вы не получили памятку, Google начал учитывать «социальные сигналы» в своих алгоритмах. Поэтому и сантехники, и веб-дизайнеры должны стать рок-звездами контент-маркетинга. Но как?
Это сложный вопрос, чтобы ответить. Это становится проще, если учесть три причины, по которым Google говорит, что люди ищут информацию в Интернете:
- Развлечения («Что за утренние сплетни в Голливуде?»)
- Просвещение («Что на самом деле думали критики 19-го века о Гамлете?»)
- Информация («Кому я могу позвонить, чтобы доставить цветы моей маме прямо сейчас в Мезе, Аризона?»)
Но социальный не поиск. Помимо вышесказанного, люди следят за брендами в социальных сетях в первую очередь из-за того, что они рассказывают другим о себе. Вот почему бренды, которые вдохновляют страсть (Apple, Starbucks, Coca-Cola) являются одними из самых популярных.
Музыканты, даже местные, такие как Oil, могут вдохновить страсть и приобрести последователей гораздо легче, чем местный сантехник. И все же одна служба очистки окон справилась с уникальным брендом — Men in Kilts. О, и они тоже интересны .
Вы начинаете ощущать тему здесь?
Видите ли, как веб-профессионалы, легко предоставлять информацию («Я могу помочь вам найти клиентов, которым нужны цветы, доставленные в Мезу, Аризона»). Или просвещение («Вот почему ваш местный бизнес должен учитывать SEO»).
Но развлечение … не так просто.
Когда я думаю о НАСА, я думаю о просветлении больше, чем о развлечениях. Тем не менее, с момента развития личности и чувства юмора, марсоход собрал более 1,4 миллиона подписчиков в Твиттере .
И никакое обсуждение Твиттера не было бы полным без разговора об изворотливых твитах Тако Белла:
Я уже говорил, что ключевым элементом успеха контент-маркетинга является получение индивидуальности. Это требует добавления вашего творческого оттенка и уникального голоса к предмету.
Легче сказать, чем сделать. Но если бы это было легко, все бы это делали.
Вдохновляющая страсть к вашему бренду — независимо от того, насколько «скучным» он может быть — очень важна, если вы хотите создать страстный фолловер. Просто спросите мужчин в килтах:
Теперь это страсть.