Многие старые стратегии SEO устарели, например, ранжирование по ключевым словам, которые никто никогда не ищет — вы знаете, те «усилители эго», которые показывают ваш сайт на первой странице Google. Отправка вашего сайта в тысячи веб-каталогов для получения ссылок и отправка вашего сайта в поисковые системы для индексации — это две технологии, которые серьезный SEO даже не рассматривает. Веб-мастера по-прежнему считают, что обмен ссылками является волшебным ответом на более высокий рейтинг (они по-прежнему играют незначительную роль в Google PageRanks), и многие все еще одержимы из-за дублирования штрафов за контент (что мы обсуждали в предыдущей статье SitePoint ). Все эти методы сегодня используются неопытным SEO и «старой школой», которые не понимают динамику Web 2.0.
Новые тренды SEO 2.0
Web 2.0 — это социальная сущность, и, очевидно, SEO для Web 2.0 должно быть социальным.
Создание социальных сетей на Facebook, LinkedIn, Bebo, YouTube, FriendFeed, Twitter и т. Д. — это только один аспект. Если вы их построите, последователи не обязательно придут. Вы должны дать посетителям причину стать членами вашего сообщества , и, что более важно, вы должны дать им причину нажимать на ссылки, которые вы предоставляете им, если вы хотите в полной мере воспользоваться «сетевым эффектом» такого большого количества веб-сайтов. маркетологи говорят сегодня. Twitter — прекрасный пример того, как этот «сетевой эффект» может быть полезным. Например, Dell удалось заработать 3 миллиона долларов, используя Twitter, чтобы объявить о специальных предложениях и общаться со своими потребителями.
Привязка ссылок , еще одна современная техника SEO, также имеет социальный аспект: публикуя контент, который действительно интересует людей, вы в основном поощряете их «вызывать» ваш сайт. Хороший контент становится вирусным за считанные часы. Читатели будут «чирикать» вашу ссылку, передавать ее (это работает почти как «из уст в уста»), упоминать ваш контент на своих сайтах и т. Д. Так создаются естественные ссылки, и это единственный значимый способ начать рекламную кампанию в настоящее время.
Другой важный аспект SEO определен как «длинный хвост». Этот термин был первоначально придуман Крисом Андерсоном в 2004 году для описания нишевой стратегии некоторых компаний, которые продают большое количество уникальных предметов, каждый в относительно небольших количествах. Как видите, первоначальное значение этого термина не имело ничего общего с SEO. SEO, однако, нравится термин и применяет его для определения стратегии SEO, которая имеет дело с длинными ключевыми словами (обычно содержащими до 5 слов в фразе), которые обычно обеспечивают меньший трафик, но повышают конверсию.
Измерение SEO 2.0
Заниматься просмотром страниц и рейтингом Alexa, очевидно, уже не способ измерить успех SEO. Ваша аналитическая программа предлагает ряд метрик, которые более или менее актуальны, если вы знаете, как их читать.
Например, если ключевые слова с наиболее эффективными ключевыми словами упоминают ваш бренд, то ваш SEO не так уж велик. Хорошее SEO обеспечивает трафик для ключевых слов, не относящихся к бренду, больше, чем для ключевых слов бренда. Конечно, важно, чтобы поисковики искали ваш бренд, но вы не хотите зависеть от него для естественного трафика.
Другой важный показатель, если вы используете, например, Google Webmasters Tools, это количество уникальных страниц, отсканированных и проиндексированных поисковыми системами. Чем больше уникальных страниц вы проиндексировали в поисковых системах, тем выше ваши шансы привлечь трафик и увеличить продажи.
Количество страниц, привлекающих трафик на ваш сайт, также очень важно : в ваших же интересах, чтобы это число было высоким, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществом «длинного хвоста», упомянутым выше. Страницы, которые не привлекают трафик, являются практически мертвыми страницами: они только загромождают ваш сайт, а не приносят выгоду SEO.
Конечно, есть и другие показатели, которые помогают измерить, насколько успешен ваш SEO 2.0. Вы можете думать о любом? Комментарии открыты, давайте поговорим!
Изображение предоставлено SEO Refuge: SEO в загробной жизни