Когда дело доходит до хеджирования своих ставок, вы можете сказать, что Google знает, как сохранить баланс своего портфеля. Купив в июле маркетинговое агентство для социальных сетей Wildfire Interactive за 250 миллионов долларов, оно провело последние два месяца, интегрируя небольшую компанию в монолит Google.
Wildfire, начатая в 2008 году с гранта от Facebook fbFund, создает маркетинговые кампании в социальных сетях для клиентов, оптимизируя их на разных платформах: от Pinterest до Facebook, от Twitter до Google+.
Решение Google о покупке компании, которая поощряет компании размещать рекламу в Facebook, говорит об интеграции, которая еще не пришла в число этих компаний. Наличие контролирующей руки в рекламе на Facebook может оказаться полезным для Google, поскольку он продолжает превращать Google+ в конкурирующую жизнеспособную платформу. С другой стороны, если Google+ пойдет по пути ныне несуществующих Google Buzz и Google Wave, у компании все еще есть контрольный рычаг в развитии маркетинга в социальных сетях (и таким образом, который фактически приносит прибыль).
Агрегация социальных сетей: краткий обзор
Даже если этот пост является первым, что вы услышали о Wildfire, возможно, вы уже работали с клиентами, которые используют подобный сервис. В начале этого года Oracle подхватил Vitrue , а Salesforce захватила BuddyMedia . Эти компании предлагают комплексный маркетинг и сбор данных в условиях невероятно быстрого роста. Их привлекательность очевидна. Какая компания любого размера может управлять всем, начиная от Spotify и заканчивая учетными записями в Твиттере, следя за тем, чтобы каждая из них оставалась здоровой благодаря регулярным публикациям, при этом отслеживая индивидуальные предпочтения подписчиков? Консолидируя доступ к социальным сетям на нескольких платформах и предоставляя оптимизированные данные о результатах клиентам, Wildfire и его коллеги находятся на переднем крае наиболее быстро растущего маркетингового сектора, по крайней мере, в следующем году.
Эти компании присоединяются к другим интегрированным фирмам по маркетингу в социальных сетях, таким как PunchTab и Perkville, которые создают программы цифровой лояльности, аналогичные картам «Купи семь, получи одну бесплатно», которые годами используются в ресторанах. Работа с социальными сетями синхронизируется в учетной записи пользователя, и компании могут отслеживать, какую платформу чаще всего используют клиенты для взаимодействия с ними.
Новички, такие как Wildfire, выводят это на новый уровень, интегрируя всю маркетинговую схему в оптимизированный охват на нескольких платформах.
Почему Wildfire имеет значение для разработчиков
Консолидированная агрегация в социальных сетях, вероятно, останется Wildfire уже включает в себя такие компании, как Amazon, Sony, Verizon, Unilever и Virgin. Помимо очевидных повседневных преимуществ, связанных с передачей контроля над социальными сетями компетентной третьей стороне, агрегаторы маркетинга в социальных сетях также держат руку на пульсе событий. Например, Wildfire недавно опубликовал (в Facebook), что посты, в которых упоминается «Снова в школу», «нравятся» на 79 процентов меньше, чем другие посты. Это бесценная информация для Wal-Marts, Targets и Macy’s мира.
Поскольку он предлагает унифицированный интерфейс, в котором клиенты могут создавать свои собственные твиты, сообщения, булавки и т. Д. С единой панели мониторинга (и право собственности Google также не повредит), Wildfire может быть тем, кто будет наблюдать. Для разработчиков это актуально из-за возможности настраиваемых страниц.
Как и в случае создания веб-сайтов и блогов, разработчики всегда будут соревноваться с любителями, которые с удовольствием используют шаблон для своего блога или веб-сайта. Wildfire включает в себя обширную библиотеку «готовых шаблонов социальных кампаний». Если обувной магазин хочет продвигать новую линейку кроссовок на всех своих социальных платформах, они могут использовать шаблоны Wildfire для создания кампании с единым внешним видом и ощущением во всех своих страницы.
Так же, как Wildfire делает этот процесс, не ожидайте, что ваш средний владелец бизнеса будет быстро к ничьей. Существует так много платформ социальных сетей, которые борются за использование, что, по крайней мере, на данный момент, большинство компаний боятся узнавать что-то новое, даже если оно предназначено для того, чтобы поставить все свои кампании в социальных сетях под контроль одной информационной панели.
Однако для разработчика это беспроигрышный вариант. Шаблоны Wildfire предлагают полный доступ к базовому CSS, а также возможность загрузить полностью настроенный оригинальный шаблон.
Веб-сайты компании становятся хранилищами информации, а фактическое взаимодействие с клиентами и подписчиками происходит через социальные сети. Для многих современных сайтов эти каналы — будь то Tumblr, Facebook или Twitter — встроены в веб-сайт, образуя интерактивное повседневное содержимое самого сайта.
Разработчики, заинтересованные в новейших методах оптимизации этого контента, имеют более сильную опору, особенно когда их клиенты говорят, что они хотят сделать акцент на социальных сетях (а кто нет?). Научившись управлять и настраивать кампании с помощью Wildfire (или BuddyMedia или Vitrue), разработчик получит мощный инструмент, чтобы предложить своим клиентам и оценить конкуренцию в 2013 году.