Хотя Китай представляет собой огромное количество пользователей сети (более 600 миллионов пользователей ), китайское правительство очень строго относится к тому, что контент показывается его народу. У них строгие правила, и их безжалостность проявляется в частичной или полной блокировке популярных сайтов, таких как Google и Facebook, в прошлом.
Несмотря на отсутствие этих американских гигантов в китайском мире, появились местные веб-сайты, которые достаточно хорошо выполняют задачи своих американских коллег. В этом посте мы рассмотрим прогресс одного из таких сайтов — Baidu .
Хотя основным продуктом Baidu является поисковая система, в нем также есть такие сервисы, как Baidu Yun (облачные сервисы), Baidu News , Baidu Dictionary и многие другие . Рекламные объявления Baidu также похожи на Google Adwords и AdSense. В этой статье давайте сосредоточимся на поисковой системе и на том, как дать вашему сайту наилучшие шансы появиться в результатах поиска на китайском языке.
Зачем беспокоиться о Baidu?
Источник: NetMarketShare
Чтобы понять важность Baidu, вы должны рассмотреть долю рынка различных поисковых систем. Как показывают результаты доли рынка поисковых систем за январь 2015 года , на Google приходится более двух третей поисковых запросов, но Baidu занимает второе место с 18,7%. Bing в настоящее время имеет 8,7%, а Yahoo отстает с 7,8%
Baidu может похвастаться более чем 60% китайского поискового трафика, но также известно, что более четверти его трафика относится к собственным свойствам .
Готовимся к Baidu
Если основная аудитория вашего сайта — говорящая по-английски, то нет необходимости или нецелесообразно применять какие-либо советы, которые я здесь предоставил. Однако, если вы запускаете линейку продуктов или услуг, в которых большая часть вашей аудитории говорит на китайском языке, вы не можете игнорировать этот огромный потенциальный рынок. Давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы помочь вашему сайту привлечь больше пользователей Baidu.
Используйте китайские ключевые слова в метатегах
Хотя Google не использует метатег «ключевые слова» для ранжирования результатов поиска , в Baidu такой политики нет. Следовательно, вы можете добавить китайские слова в ваше мета-описание и мета-ключевые слова. Я не говорю, что вы сразу же попадете на вершину рейтинга Baidu, но, похоже, на данном этапе это не повредит!
Простой подход к этому состоит в том, чтобы перевести ваши существующие ключевые слова и сделать их копии на китайском языке. Естественно, это приводит к избыточности, и вы будете делать это, только если вы обслуживаете китайскую аудиторию.
Вот взгляд на различные типы метатегов и их использование .
Будьте осторожны с JavaScript и Flash
Хотя веб-сканеры не имеют возможности выполнять JavaScript, сканер Google умнее и иногда пытается сканировать страницы, на которые указывают страницы JavaScript. Однако сканер Baidu абсолютно не может интерпретировать ваш JavaScript . Поэтому вы должны иметь альтернативный текст для всего, что может быть невидимым для сканера. Вы также можете предоставить альтернативные версии веб-страниц, не относящиеся к JavaScript, для указания сканерам.
В дополнение к JavaScript, сканер Baidu также не может обнаружить Flash-контент . Если вы не можете избежать содержимого Flash, убедитесь, что вы предоставили альтернативные текстовые строки, которые описывают содержимое и соответствующие метатеги.
Избегайте чувствительного контента
Причина, по которой американские гиганты не добились успеха в Китае, заключается в сильной цензуре со стороны китайского правительства. Baidu придерживается этой политики цензуры. Если вы размещаете контент, который, по мнению китайского правительства, не подходит для китайской общественности, ваш веб-сайт будет удален из результатов поиска Baidu. Вы можете обратиться к списку ключевых слов в черном списке в Китае, чтобы убедиться, что вы не нарушаете никаких условий.
Избегайте дублирования контента
К настоящему времени вы должны знать, что каждая поисковая система ненавидит дублированный контент, Baidu не отличается. Убедитесь, что вы написали правильный robots.txt
Получить китайский домен
Baidu предпочитает сайты, размещенные локально, поэтому предпочтение отдается сайтам с доменом .cn.com.cn Если вам нужен значительный трафик из Китая (например, это может быть важно для сайтов электронной коммерции), возможно, стоит сохранить китайскую версию вашего сайта с доменным именем .cn
Последние мысли
Baidu имеет огромную долю рынка и, как веб-мастер, вы должны знать о его потенциале для привлечения китайского трафика. Если значительная часть ваших пользователей или целевого рынка — китайцы, а Baidu не индексирует ваш сайт должным образом, вы пропускаете.