Произошло невероятное: подкастинг стал сексуальным.
Согласно Исследовательскому центру Pew , увеличение охвата и тенденция к росту потребления подкастов очевидны в каждом доступном показателе — процент американцев, которые слушают подкасты, уровень осведомленности общественности и количество размещаемых и загружаемых подкастов.
Большинство людей, возможно, и не ожидали такого возрождения подкаста, но как предприниматели и создатели контента, мы абсолютно должны этим воспользоваться.
Вот как говорит менеджер по маркетингу Mailchimp Пол Риисмандел:
«Люди, которые слушают подкасты, имеют тенденцию быть страстными и иметь постоянную привязанность к тому, что они слушают. Возможность узнавания бренда огромна ».
Вы можете не только повысить осведомленность о своем бизнесе, вы также можете сообщать новости компании, демонстрировать свой опыт, укреплять свои отношения с текущими клиентами, создавать виртуальное сообщество, демонстрировать потребность в вашем продукте, общаться с другими людьми в отрасли и Больше.
Но вы не пожнете ни одного из этих преимуществ без тяжелой работы. Давайте углубимся в детали запуска подкаста.
Шаг 1: выберите своих соучастников
Довольно сложно развлекать всех в одиночку, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам выбрать одного или двух хозяев. Если вы солистер, найдите в своем сообществе кого-то еще, кому также необходимо разоблачение. Если вы запускаете свой подкаст в рамках своего стартапа или бизнеса, подумайте о привлечении других сотрудников, с которыми у вас хорошая динамика.
Во-первых, следует учитывать наиболее важные факторы: можете ли вы легко разговаривать с этим человеком или людьми, а во-вторых, готовы ли они выделять время для записи эпизодов каждую неделю или месяц?
Шаг 2: выберите тему
Как только вы создали свою команду, пришло время точно определить, что будет освещать ваш подкаст.
Мы предлагаем тему, которая связана с вашей профессиональной компетенцией или продуктами; например, если вы предлагаете услуги по консультированию по вопросам входящего маркетинга малым предприятиям, вы можете посвятить свой подкаст входящему маркетингу: лучшие практики, интервью с экспертами, изменения в отрасли и т. д. Подумайте об этом так: какую тему привлекут слушатели, и вы сможете преобразовать их в потенциальных клиентов?
Если вам все еще не удается придумать тему, создайте диаграмму Венна. В одном круге перечислите все предметы, по которым у вас есть опыт. В другом круге перечислите все предметы, которые интересуют ваших клиентов. Затем найдите, где эти два перекрываются: это должно быть в центре вашего подкаста.
Шаг 3: выберите формат
Затем решите, как долго будет длиться каждый эпизод, как часто вы будете его выпускать и какую структуру займет каждый эпизод.
Прежде чем приступить к часовым эпизодам, сделайте запись практики и посмотрите, как долго вы, ваши коллеги или гости на самом деле разговариваете.
Вы, вероятно, увидите, что трудно оставаться на теме, информативным и интересным в течение такого длительного периода времени. Также сложно придумать достаточно тем для более длинного шоу.
Вывод: Вы должны строго рассмотреть начало с 20-30-минутных эпизодов, по крайней мере, в начале. Бюро переписей США сообщает, что среднее время в пути составляет 25,4 минуты , поэтому создание такого подкаста означает, что он идеально подходит для слушателей.
Кроме того, вы, вероятно, должны стремиться выпускать один эпизод в месяц — по крайней мере, пока не получите больше опыта.
Производство подкастов может занимать много времени, и лучше недооценивать, как часто вы можете их выпускать, чем переоценивать и разочаровывать свою аудиторию.
Придумать формат также важно. Это поможет вам сосредоточиться на записи и придаст согласованности вашему шоу.
Есть пара разных форматов, которые, как правило, работают очень хорошо.
Эта американская жизнь , еженедельная публичная радиопостановка, ставшая подкастом с миллионами слушателей, популяризировала механизм «трех действий».
Шоу начинается с убедительной истории (она же «крючок»). Ведущая Ира Гласс останавливается на полпути через крючок, чтобы объяснить тему эпизода. После этого мы слышим остальную часть крючка. Наконец, мы слышим Деяния II и III.
Обобщенная:
- крюк
- вступление
- Вторая половина крючка
- Новая история
- Новая история
Кроме того, вы можете позаимствовать макет Inc. Uncensored , подкаста о бизнесе и технологиях.
Это более просто: хозяева начинают с краткого объяснения того, кто они, что такое подкаст, кого они будут брать интервью и / или что они будут обсуждать. Затем они начинают свою первую тему. Каждый эпизод заканчивается обзором того, чем занимался каждый хозяин в последнее время.
- вступление
- Тема первая
- Тема вторая
- Тема третья
- рекомендации
Вы можете выбрать наиболее подходящий для вас формат с вашими предпочтениями, целями, темой и продолжительностью. Тем не менее, вы должны попытаться изменить формат как можно меньше. Вы хотите, чтобы члены вашей аудитории точно знали, чего ожидать, когда они нажимают «играть».
Шаг 4: купите свое оборудование
В этот момент вы готовитесь выйти из стадии идеации в реальное творение. И неудивительно, что вам понадобится какое-то оборудование.
Во-первых, вы можете записывать, используя GarageBand (бесплатно с Mac), Adobe Audition или Audacity (также бесплатно, и, вероятно, ваш лучший выбор, если у вас есть компьютер.) Эти инструменты идеально подходят, если вы и другие люди на вашем подкасте будут все в одной комнате, когда вы записываете.
Если вы будете общаться с людьми в разных местах, Skype — это отличный способ собрать голоса каждого в одном месте. Просто создайте групповой вызов, затем начните запись.
(Проверьте список сторонних инструментов Skype для записи ваших сессий.)
Это подводит нас к микрофонам.
Динамический USB / XLR-микрофон Audio-Technica ATR2100-USB — один из самых популярных микрофонов начального уровня. Это всего лишь $ 59,95, и вы можете подключить его как к микшеру, так и к компьютеру.
Синий микрофон Yeti USB Microphone стоит дороже за 89 долларов, но предлагает немного лучшее качество.
Шаг 5: Запись
Как только вы получили свое снаряжение, вы можете наконец записать. Мы предлагаем разработать базовую схему заранее, чтобы вы не нашли себе ничего сказать в середине эпизода.
Как это может выглядеть? Это может быть так грубо, как:
J: Представьте гостя, включите его новую книгу (1001 способ ускорить вашу карьеру в сфере продаж)
A: Спросите гостя о вдохновении книги, процессе написания, технике продаж и т. Д.
Или вы можете получить более подробную информацию, например:
Дж .: Я взволнован, у нас есть возможность поговорить с Джейкобом Фостером, парнем, который продал больше программного обеспечения, чем кто-либо из моих знакомых, и автором книги «1001 способ ускорить начало продаж». Джейкоб, как твои дела?
Делай то, что тебе удобно. Кроме того, если вы планируете интервьюировать людей, заранее отправляйте им вопросы или дайте им представление о том, что вы будете спрашивать. Эти шаги сделают диалог как можно более плавным.
Пока вы на самом деле записываете, не волнуйтесь, если есть долгое молчание или кто-то говорит что-то идиотское. Вы всегда можете отредактировать эти детали во время постпроизводства.
Шаг 6: Редактировать
Что подводит нас к следующему шагу — редактированию. Используя GarageBand или Audacity, отредактируйте свой подкаст, чтобы удалить ненужные сегменты, вставьте аудио или музыку и избавьтесь от словесных «пятен», таких как отвлекающие шумы или обратная связь с микрофоном.
Ваш подкаст не должен быть качества NPR. Пока его содержание хорошее, ваши слушатели не будут отключены случайной ошибкой.
Хотя вы можете быть очень взволнованы, чтобы выпустить свой подкаст, как только закончится ваш первый эпизод, подождите, пока у вас не будет готово по крайней мере два или три эпизода.
Наличие архива контента означает, что если в течение одной недели у вас возникнет чрезвычайная ситуация и вы не сможете записать эпизод, вам не придется подводить аудиторию и рисковать потерей слушателей.
Шаг 7: Публикация
Теперь вы можете наконец выпустить свой подкаст. Есть много способов получить ваш подкаст, но самый простой — заплатить за хост подкаста.
По сути, вместо размещения ваших подкастов на собственном сайте, покупка хоста позволяет вам использовать чужую платформу. Служба не только оснащена множеством средств автоматизации (например, мгновенной загрузки в магазин iTunes), но также гарантирует, что люди смогут быстро и безопасно загрузить ваш подкаст.
Популярные хосты подкастов включают Libsyn (от 5 долларов в месяц) и Blubrry (от 12 долларов в месяц).
Blubrry обладает лучшей аналитикой, поэтому, если вы собираетесь тратить много времени на изучение того, кто скачал ваши эпизоды, когда они их скачивали и с какой платформы, Blubrry — это то, что вам нужно.
Если вы не хотите платить за услугу, у Buzzsprout есть бесплатный тариф . Однако вы можете загружать только два часа аудио в месяц, и ваш контент будет доступен для скачивания только в течение 90 дней.
Soundcloud — еще одна бесплатная опция . Функции подкастинга на сайте все еще находятся в бета-режиме, поэтому платформа не без проблем. Но чтобы восполнить это, вы получите доступ к аналитике, встраиваемым медиа-плеерам и даже к взаимодействию с аудиторией.
Как видите, создание, запуск и поддержание успешного подкаста требует чуть больше работы, чем полчаса разговора с Memo-приложением вашего iPhone. Но мы думаем, вы найдете, что результаты того стоят.