Я был SEO в течение многих лет, и за это время я работал со всеми видами веб-разработчиков — каждый со своим сочетанием талантов и энтузиазма. Несмотря на всю их тяжелую работу, благие намерения и страсть, вообще говоря, все они были огромной неудачей, когда речь заходит об одном конкретном аспекте онлайн-маркетинга: поисковой оптимизации.
Проблема не в том, что веб-дизайнеры имеют тенденцию быть плохими в SEO — на самом деле, я рад, что в противном случае не было бы работы для таких людей, как я. Проблема начинается, когда они утверждают, что понимают это, частично для того, чтобы обезопасить работу.
И, к сведению, хотя я искренне ценю наличие различий между дизайнерами и разработчиками, я обнаружил, что каждый из них является виновным героем, поэтому я прошу прощения, если я использую эти термины взаимозаменяемо. Если толкнуть, я бы также сказал, что ваш средний пользователь Mac знает о SEO гораздо меньше, чем ваш средний пользователь ПК (и возьмите из этого то, что вы хотите), но, как я собираюсь объяснить, обладание небольшим знанием вполне может быть хуже, чем отсутствие совсем.
Взгляды веб-дизайнеров на SEO
Как правило, когда вы спрашиваете веб-дизайнера, что он или она знает о SEO — если их голодные солнцем лица не исчезают полностью — они могут говорить о тегах заголовка, красивых URL-адресах и, возможно, даже о карте сайта.
Несомненно то, что они не будут обсуждать ничего, кроме технических аспектов своих сайтов.
Это хорошо — это важные части оптимизации, и многие дизайнеры даже не зашли так далеко. Я пойду дальше и скажу, слава богу, что дни фреймов давно прошли, хотя ирония в том, что ни один Flash-сайт не появился в Google для фразы «Flash-сайт», не пропал в SEO.
Итак, давайте рассмотрим типичный сценарий. Вместе со своим обычным относительно невежественным клиентом в студию веб-дизайнера они (или их отдел продаж) проходят процесс продаж, показывают им, как великолепно выглядят сайты их существующих клиентов, и демонстрируют свои превосходные планы хостинга, когда клиент с энтузиазмом кивает скороговорка продаж
За пять минут до закрытия торгового совещания клиенты спрашивают об этом SEO, о котором они так много читали. Команда дизайнеров выпускает последние сведения о том, что все их сайты удобны для поисковых систем, и пауки легко найдут их. Кроме того, они даже бесплатно устанавливают аналитику Google! И так сделка завершена.
Спустя шесть месяцев продажи на сайте клиента невелики, трафик низкий, а окупаемость инвестиций незначительна. Приходит SEO, и, прежде чем он скажет «У вашего сайта есть проблемы с канонизацией и нет призыва к действию», защита клиента возрастает. Он уже «сделал SEO», и это не сработало — во всяком случае, теперь он тратит свой маркетинговый бюджет на Yell.com и рекламу в местной прессе.
Спасибо, господин веб-дизайнер — еще один потенциальный клиент ушел, еще один веб-сайт без маркетингового плана и еще один хулитель SEO как профессии.
Взгляды SEO на веб-дизайн
Давайте перевернем это и спросим SEO о веб-дизайне и — если они даже найдут время, чтобы отвлечься от своей нелепой рабочей нагрузки, — они могут поговорить о HTML, верхних и нижних колонтитулах и, возможно, немного о PHP или CSS. Спросите их, могут ли они также предоставить веб-сайт, и они без колебаний направят вас к кому-то, кто знает лучше — возможно, к кому-то, с кем они связаны через учетную запись LinkedIn.
Точно так же автомобильный механик мог бы приложить руку к ускорению движения автомобиля, он бы ни на секунду не предположил, что он также лучше всего подходит для гонок. Веб-дизайнеры должны отделить то, что они делают, от всего, что связано с тем, что будет делать современный SEO.
Веб-дизайнеры наносят ущерб индустрии поискового маркетинга у самого источника. Когда клиенты, чье понимание так же хорошо, как и человек, рассказывающий им, думают, что SEO — это то, чем занимаются веб-дизайнеры, мы находимся в конце большой тяжелой битвы.
Это фундаментальная проблема — веб-дизайнеры являются привратниками. Они являются первым портом захода клиента, и поскольку их работа — это то, что клиент видит и понимает, именно они влияют на дизайн и функциональность сайта.
Как правило, именно SEO должен навести порядок и исправить упущения, оставленные разработчиками и клиентами между собой. Это никогда не является хорошей новостью — так же, как ни одна мать не любит слышать, что их дети уродливы, ни один веб-дизайнер не любит, когда им говорят, что их сайт нуждается в изменении.
Почему SEO на первом месте
Следующий список показывает, что хороший SEO сделает для своего клиента. Сразу же становится ясно, что наши обязанности выходят далеко за рамки оптимизации на месте, и хотя термин SEO остается, наша роль и сфера охвата значительно шире. Если есть веб-разработчик, который учитывает все эти аспекты, то это хорошо для вас — но я сомневаюсь, что у вас есть время, чтобы заняться всем этим, а также дизайном сайтов.
- Доступность сайта
- Исследование ключевых слов
- Создание контента / Стратегия
- Ссылка Приобретение
- Социальные сети
- Оплата за клик
- Протоколы поиска
- Участие сообщества
- Локальный поиск
Положить телегу перед лошадью
Веб-дизайнеры в значительной степени игнорируют две части того, что обеспечивает SEO, к большому разочарованию их клиентов: исследование ключевых слов и получение трафика.
Исследование ключевых слов должно быть отправной точкой любой веб-сборки. Если вы не знаете, что ищут ваши потенциальные клиенты, как вы узнаете, для каких слов сайт должен быть оптимизирован? Дизайнеры Формулы-1 рассматривают пути, по которым их машины будут ездить, прежде чем строить машины. Рыбак учитывает, за какой рыбой он охотится, прежде чем выбрать сети, которые он использует. Почему бы не создать и оптимизировать сайт под слова, на которые они должны ориентироваться?
Вторая и самая важная часть SEO, которую веб-дизайнеры не могут распознать — это то, как сайт будет генерировать трафик. Как и почему сайт, который вы создаете, получает трафик и делает продажи? Красивые картинки и совместимый код не слишком далеко зашли.
Веб-разработчики редко рассматривают стратегию того, как это сделать: будь то решение, в конечном счете, через контент-маркетинг через блог, привлечение входящих ссылок через приманку для ссылок или интеграцию надежной стратегии в социальных сетях, принятие этих решений до создания сайта делает огромным разница с рентабельностью инвестиций любого сайта.
Разделение ответственности
Каждая сторона не может быть экспертом в дисциплине другой. Важно, чтобы у каждой стороны было понимание другой.
Веб-дизайнерам нужно признать и объяснить клиентам, что, хотя их сайты могут быть удобными для поисковых систем, они не предлагают SEO.
Требование чего-либо еще подрывает нашу молодую профессию и вводит в заблуждение клиентов. У нас уже достаточно плохих оптимизаторов, делающих это!