Шейн сообщает на этой неделе из Search Marketing Expo в Сиднее.
На первом сеансе SMX в Сиднее Рэнд Фишкин, генеральный директор SEOmoz, рассказал историю недавнего стартапа, который проснулся однажды утром и обнаружил, что трафик их поисковых систем от Google исчез без видимой причины. Трафик от Google для этого конкретного стартапа представлял львиную долю их ежедневных посещений, поэтому он оказал драматическое и мгновенное влияние на их итоги. Я уверен, что это слишком распространенная история, когда веб-сайты становятся чрезмерно зависимыми от одного источника трафика.
С маркетингом в поисковых системах, в частности, в SEO, вы никогда не забудете, что эти движки вам ничего не должны — они действуют в интересах клиентов (как правило, в зависимости от результатов, которые они предоставляют), что стимулирует спрос и, как следствие, доходы от рекламы. Конечно, все крупные игроки хорошо играют с толпой поискового маркетинга, но в конце концов, они действительно заботятся только о том, что в них для них, а не для вас…
Ключевой совет здесь заключается в том, чтобы не позволить вашей здоровой работе поисковой системы сегодня увести вас в ложное чувство безопасности на завтра. Если щелкнуть переключатель в Google или настроить рычаг, который влияет на алгоритм поисковой системы, производительность вашей поисковой системы может существенно измениться. Вы должны быть в состоянии справиться с этим.
Рэнд подчеркнул необходимость поддерживать связь с лучшими методами SEO, чтобы вы могли быть в авангарде перемен. С точки зрения SEO это, безусловно, солидный совет, но этот совет должен применяться не только к поиску. Полагаться на любой конкретный канал для трафика — это большой риск. Каждый источник (прямой, реферальный, рекламный, социальный медиа и т. Д.) Имеет некоторый потенциал для изменений, как это делают поисковые системы.
Хорошо спланированный сайт будет состоять из равномерного сочетания источников трафика. Менеджеры сайта будут работать над созданием трафика по всем каналам, а не сосредоточиться исключительно на одном. Таким образом, если бы колодец высох в одной области, много воды (трафика) все равно могло бы течь из других каналов.
Посмотрите на источники вашего трафика в текущем пакете веб-аналитики и спросите себя: если один из этих каналов перестанет доставлять трафик завтра, что это будет значить для моего бизнеса? Если есть один канал, который доминирует над всеми остальными, возможно, пришло время взглянуть на то, как сбалансировать источники входящего трафика.