Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем должна быть неотъемлемой частью проекта вашего веб-сайта с самого начала и до самого конца. Поисковая оптимизация (SEO) должна быть рассмотрена и, если возможно, реализована на всех этапах планирования, проектирования, разработки и обслуживания вашего веб-сайта.
Контрольные списки в этой главе « Доставить первоклассные веб-сайты»: 101 «Основные контрольные списки» можно использовать в качестве руководства для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем. Вы можете скачать этот контрольный список вместе с другими, которые охватывают управление контентом и тестирование сайта , для использования в ваших собственных проектах. Тем не менее, вам обязательно придется подписаться на некоторые полезные информационные бюллетени по SEO, посетить веб-сайты, которые освещают последние новости в области SEO, и рассмотреть возможность покупки книг высококвалифицированными экспертами по SEO / SEM, такими как The Search Engine Marketing Kit , от Dan Thies (Мельбурн). : SitePoint Pty. Ltd., 2005).
Вы увидите результаты своей работы из первых рук, если вы с самого начала рассматриваете SEO. Например, на момент публикации этой книги мой собственный сайт занял первое место в Google по своим ключевым словам, и в течение нескольких лет неизменно оставался в тройке (неоплачиваемых) списков на первой странице Google и других поисковых систем. , Да, SEO важно, но более того, это полезно! Давайте начнем.
Успешное SEO в двух словах
Спланируйте SEO вашего сайта, прежде чем создавать сайт.
Важно создать свой веб-сайт с учетом SEO. Изменение веб-сайта или, возможно, даже редизайн вашего веб-сайта для его оптимизации для поисковых систем может оказаться дорогостоящим предложением. Планируйте создать удобный для поисковых систем веб-сайт с самого начала.
Убедитесь, что каждая страница содержит текст, ссылки и компоненты популярности, которые помогут повысить ваш рейтинг в поисковых системах. (Шари Туроу, «Перед тем как строить» в « Видимости поисковых систем» (Индианаполис: New Riders Publishing, 2002), 20.)
Используйте другие средства для продвижения вашего веб-сайта.
В дополнение к SEO рассмотрите платные программы подачи заявок, рекламу с оплатой за клики (PPC), кампании по ссылкам и рекламу вашего сайта в других. В зависимости от вашего бюджета, вы можете рассмотреть возможность рекламы через традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, радио и телевидение.
Работа с ключевыми словами и ключевыми фразами
Исследуйте ключевые слова и фразы (фразы из нескольких слов), прежде чем создавать свой веб-сайт.
Важно создать свой веб-сайт с учетом ключевых слов и ключевых фраз и использовать их по мере разработки страниц и контента.
Целевые ключевые фразы, а не отдельные ключевые слова.
Отдельные ключевые слова гораздо чаще вводятся веб-пользователями, что затрудняет эффективный таргетинг по сравнению с ключевыми словами из нескольких слов. Если отдельные ключевые слова не являются уникальными, ваши лучшие результаты будут достигнуты с помощью ключевых фраз.
Используйте более длинные слова и множественное число.
Если вы нацелены на множественные версии своих ключевых слов или фраз, вы получите хиты от людей, которые ищут единственную и множественную версии этих слов.
Используйте этот тезаурус!
Как часть вашего мозгового штурма для соответствующих ключевых слов и фраз, попробуйте использовать тезаурус, чтобы найти похожие слова. Существуют полезные тезаурусы онлайн (вы можете начать с Thesaurus.com), но также смотрите инструмент поиска терминов поиска и Wordtracker.
Сосредоточьтесь на нескольких конкретных ключевых фраз для каждой веб-страницы.
Страницы с высоким рейтингом в поисковых системах, как правило, ориентированы на конкретные ключевые фразы, которые обычно появляются в элементе HTML <title> элементах <heading> , навигационных ссылках, названиях и описаниях продуктов, а также перекрестных ссылках. (Шари Туроу, пять основных ошибок в SEO-дизайне, ClickZ (27 сентября 2004 г.).)
Создайте текстовое содержимое, богатое ключевыми словами, особенно для вашей домашней страницы.
Определите две верхние или три ключевые фразы, которые потенциальные посетители будут использовать для поиска вашего веб-сайта, а затем напишите 200–250 слов текста домашней страницы, который использует эти ключевые фразы, а не наоборот. Следуйте этому подходу при создании контента и для других веб-страниц. Как отмечалось выше, имейте в виду, что некоторые поисковые системы считают заголовки и заголовки более важными, чем другой контент, поэтому учитывайте это при оптимизации своего контента. Мы обсудим тему оптимизации вашей разметки для поисковых систем через минуту.
Включите исследование ключевых слов и фраз в ваш текущий план обслуживания SEO веб-сайта.
Использование ключевых слов и ключевых фраз в вашей разметке
Поисковые системы используют структурную разметку страницы в качестве руководства для оценки относительной важности ее содержимого. Важно включить ключевые слова и ключевые фразы в ваши веб-страницы — особенно в вашу домашнюю страницу — и поместить их в определенные элементы разметки. Предоставление контента, который имеет отношение к вашей целевой аудитории, естественно, поможет вашему ранжированию в поисковых системах, особенно если вы намеренно используете стратегические подходящие ключевые слова и ключевые фразы. Используйте контрольный список ниже, чтобы помочь.
Включите ключевые слова и ключевые фразы в информационную архитектуру вашего сайта.
Результаты исследования ключевых слов и ключевых фраз могут играть важную роль в словах и фразах, которые вы используете в информационной архитектуре вашего веб-сайта. Например, вы можете использовать ключевые слова и ключевые фразы в вашей глобальной и локальной навигации, ярлыках категорий, тексте элемента <title> страницы, тексте элемента <heading> и внутренних ссылках.
Использование этих терминов в сочетании с контрольными списками из главы 5 «Юзабилити веб-сайтов: сосредоточение внимания на пользователях» и главы 7 «Информационная архитектура» не только помогает посетителям вашего сайта быстрее находить информацию, но и помогает вашему сайту добиться хорошего рейтинга в поисковых системах!
Используйте сфокусированные ключевые фразы в элементе <title> каждой веб-страницы.
В настоящее время создание обогащенного ключевой фразой текста для элемента <title> веб-страницы является критически важным, поскольку почти все поисковые системы придают тексту элемента <title> значительный вес. Создайте текст элемента <title> каждой страницы, чтобы отразить конкретное содержание этой страницы, используя ключевые фразы, которые люди могут вводить в поисковые системы, чтобы найти ваш веб-сайт.
Используйте ключевые фразы в элементе <meta description> каждой веб-страницы.
Обратите внимание, что многие поисковые системы, включая Google, Yahoo !, Inktomi и другие, индексируют и используют текст в элементе <meta description> ; например, некоторые используют его как текст описания для отображения в результатах поиска. Тем не менее, они не используют текст для рейтинга в поисковых системах на данный момент. Кроме того, они в основном игнорируют другие элементы <meta> , включая элемент <meta keyword> . Хотя нет гарантии, что это поможет улучшить ваши рейтинги, все же стоит включить элемент <meta description> в свои веб-страницы, как показано ниже. (Джилл Уэйлен, мета-тег «Описание», «Высокий рейтинг» (обновлено в октябре 2004 г.).)
<head> <meta name="Description" content="Add your descriptive sentence or two here." /> </head>
Используйте ваши ключевые фразы в элементах <heading> страницы, начиная с элемента <h1> .
Держите <h1> близко к <body>
Чем ближе вы можете найти содержимое элемента <h1> загруженное по ключевой фразе, с открывающим <body> элемента <body> , тем лучше. Некоторые поисковые системы будут давать тесную близость между ними более высоким рейтингом — поисковому боту кажется, что контент достаточно важен, чтобы заработать себе заголовок высокого уровня, и этот контент появляется в начале документа. Кроме того, контент, размещенный ближе к верхней части страницы, также считается более важным для многих поисковых систем, поэтому убедитесь, что ваши лучшие 200–250 слов заполнены содержимым, богатым ключевыми фразами.
Используйте ваши ключевые фразы в URL ссылки и соответствующие атрибуты title .
Вот пример:
<a href="/design/checklists/" title="Essential web site Checklists: Best Practices Made Easy">Essential web site Checklists</a>
Ключевые слова и доменные имена
Хотя некоторые маркетологи поисковых систем считают, что размещение ключевых слов в доменных именах может значительно повысить эффективность сайтов, другие считают, что это не очень помогает. По словам эксперта по SEO Джил Уэйлен, ключевым словам в доменных именах может придаваться небольшая доля веса поисковыми системами, но только тогда, когда другие владельцы сайтов ссылаются на веб-сайт, используя его доменное имя, а не заголовок веб-сайта. Результат аналогичен наличию ссылок с ключевыми словами или ключевыми фразами, что действительно полезно. Другой эксперт по SEO, Shari Thurow, также считает, что другие факторы оказывают гораздо большее влияние, чем включение ключевых слов в доменное имя, таких как контент, богатый ключевыми фразами, ссылки и популярность сайта. (Джилл Уэйлен, «Вопросы и ответы по маркетингу в поисковых системах», «Советник по высокому рейтингу», выпуск 091 (24 марта 2004 г.); Шари Туроу, « Видимость поисковых систем» (Индианаполис: «Новые гонщики», 2002 г.), 20.)
Используйте соответствующие ключевые фразы в атрибутах alt вашего элемента img .
Вот пример:
<img src="/images/checklists.jpg" alt="Essential web site Checklists: Best Practices Made Easy, my kit with essential, helpful checklists for web site designers and web site owners" />
Быть поисковым движком
Хорошие ключевые слова, ключевые фразы, потрясающий контент и наличие других веб-сайтов, ссылающихся на ваш, ничего не делают для вашего рейтинга в поисковых системах, если поисковые системы не могут получить доступ к вашим веб-страницам для их индексации. Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт основан на удобном для поисковых роботов дизайне и разметке.
Избегайте использования заставок.
Всплывающая страница — это главная страница входа, на которой отображается большое графическое изображение или анимация Flash, обычно со ссылкой «Войти на веб-сайт» или «Пропустить вступление» (пропустите анимированную начальную страницу). Всплывающие страницы обычно перенаправляются на новую веб-страницу после завершения анимации. Как и следовало ожидать, на заставочных страницах обычно отсутствует контент, обогащенный ключевыми словами или ключевыми словами, поскольку они содержат мало видимого основного текста или вообще не содержат его, кроме ссылок Enter или Skip Intro. При ограниченном текстовом содержании или его отсутствии поисковым сканерам нечего индексировать.
Как правило, страницы-заставки используют перенаправления для автоматического перехода пользователя на реальную домашнюю страницу веб-сайта. В настоящее время поисковые системы, как правило, не индексируют веб-сайты, использующие перенаправления, и они запрещают веб-сайты, которые создают искусственные перенаправления, в попытке добиться более высокого рейтинга. (Шари Туроу, пять основных ошибок в SEO-дизайне, ClickZ (27 сентября 2004 г.).)
Таким образом, используя заставку, которая содержит мало текстового содержимого или вообще не содержит его, а также использует перенаправления, вы, вероятно, снизили свои шансы на индексацию вашего веб-сайта — не говоря уже о ранжировании — поисковыми системами.
Баланс HTML текста и графики.
Профессиональная, высококачественная графика может помочь поддержать ваш авторитет, как мы обсуждали в главе 3, Подготовка контента веб-сайта. Также крайне важно предоставить большое количество контента с ключевыми словами и ключевыми словами для сканеров поисковых систем. Нет необходимости избегать использования графики; на самом деле, избегание графики может отрицательно сказаться на успехе поисковой системы вашего сайта. Вместо этого спланируйте дизайн своего веб-сайта так, чтобы использовать графику, которая имеет свою цель, вставьте осмысленный текст в атрибут <alt> каждого элемента <img> , и предоставьте большое количество контента, богатого ключевыми фразами, который поможет вашему ранжированию в поисковых системах и поможет посетителям сайта, которые читай их.
Создание удобной для поисковых систем текстовой навигации по HTML и перекрестных ссылок.
Сканеры поисковых систем следуют за текстовыми ссылками HTML. Если вы предоставите хорошие, удобные для поисковых систем внутренние текстовые ссылки HTML на вашем сайте, сканеры, скорее всего, перейдут по этим ссылкам. Если какие-либо URL-адреса ваших веб-страниц изменяются, используйте перенаправления на стороне сервера для отправки поисковых роботов, используя старую ссылку на новый URL-адрес.
Вместо того, чтобы сканеры поисковых систем (или посетители веб-сайтов!) Могли находить мертвые ссылки, создавайте перенаправления на стороне сервера, возможно, с использованием методов .htacess и mod_rewrite, которые автоматически переводят поисковые системы на новые URL-адреса. На стороне сервера используйте код 301 для постоянно перемещаемых файлов и код 302 для временно перемещенных файлов (при условии, что ваш хост позволяет вам получить доступ к таким настройкам; многие этого не делают).
Если вы не можете использовать перенаправления на стороне сервера, создайте веб-страницу для каждого измененного URL-адреса, чтобы сообщить сканерам и посетителям поисковых систем о временном или постоянном перемещении веб-страницы и предоставить ссылку на новую страницу. Если нового URL не существует, обязательно предоставьте ссылку на свою домашнюю страницу, карту сайта и локальный поиск, чтобы помочь своим посетителям и поисковым системам (это особенно важно для обеспечения того, чтобы сканеры продолжали индексировать ваш веб-сайт по этим ссылкам) , Не используйте перенаправления JavaScript на этих страницах!
Правила использования статических страниц перенаправления
Если вы вынуждены использовать статические страницы для информирования людей и поисковых систем о перемещении страницы, убедитесь, что у вас есть инвентарь — возможно, электронная таблица — к которой вы можете обратиться через шесть-12 месяцев. Это должно быть достаточно времени для поисковых роботов, чтобы проиндексировать новые местоположения, после чего вы можете проверить свои списки поисковых систем и рассмотреть возможность удаления этих старых файлов хранения, если поисковые машины публикуют новые страницы. Однако вы можете оставить эти статические страницы дольше, особенно для использования посетителями, которые добавили в закладки ваши перемещенные страницы. (Ян Ллойд, The Perfect 404, A List Apart (16 января 2004 г.).)
По возможности используйте внешний CSS и JavaScript, чтобы максимизировать релевантность.
Поисковые системы будут читать вашу разметку, начиная с верхней части вашей веб-страницы, но они также будут проверять встроенный CSS и JavaScript между открывающими и закрывающими элементами <head>. Как правило, поисковые системы имеют тенденцию придавать больший вес тексту, который появляется вверху веб-страниц, чем тексту, публикуемому внизу страницы. (Дэнни Салливан, Советы по поиску в поисковых системах, Search Engine Watch (14 октября 2002 г.); Danny Sullivan, Скрытие JavaScript, Поисковая система Watch (10 июня 2003 г.) (область только для подписчиков).)
Используйте структурную разметку и максимально отделите контент от презентации.
Сканеры поисковых систем используют структурную разметку, чтобы понять содержание вашего веб-страницы, и они придают больший вес тексту внутри элементов заголовка ( <h1> , <h2> , <h3> и т. Д.).
Контент контент будет оштрафован!
Не пытайтесь обмануть поисковые роботы, вставляя контент в заголовочные элементы или где-либо еще, поскольку они знают о такой хитрости, и вы можете быть исключены из списков поисковой системы за попытку искусственно улучшить свой рейтинг. Честность всегда лучшая политика. Создание контента, насыщенного ключевыми фразами, который посетители будут любить читать, — это лучший способ. Другие веб-сайты также будут ссылаться на него, что только поможет повысить ваш рейтинг в поисковых системах.
Предоставьте карту сайта и ссылку на нее со своей домашней страницы, а также со всех других веб-страниц.
Предоставление карты сайта со ссылками на ваши главные страницы поможет поисковым системам найти ваш контент, а также будет полезным для посетителей веб-сайта. Если ваша карта сайта содержит более ста ссылок, разбейте ее логически на страницы, каждая из которых содержит не более ста ссылок.
Если вы используете ссылки JavaScript, <a> в них ссылки на атрибуты <a> element <href> .
Например, на своем веб-сайте я использую DHTML для меню переключения «показать / скрыть», которое включает дружественную для сканера ссылку JavaScript со ссылкой атрибута <a> element <href>, которая выглядит следующим образом:
<a href="/inc/arch.shtml" onclick="return toggleMenu('arch'); return false;" onkeypress="return toggleMenu('arch'); return false;">Toggle Show/Hide</a>
Здесь <a href="/inc/arch.shtml" является <a href="/inc/arch.shtml" на <a href="/inc/arch.shtml" <a> element <href> . Поскольку это текстовая ссылка в формате HTML, сканеры поисковых систем могут прочитать ее и продолжить индексирование страницы /inc/arch.shtml . Когда я выбрал именно этот подход «показать / скрыть», я имел в виду доступность, но он также помогает сканерам поисковых систем.
JavaScript и всплывающие окна
Всплывающие окна — еще один популярный способ использования ссылок JavaScript. Ян Ллойд из известной группы Accessify.com написал отличную статью для SitePoint под названием «Идеальное всплывающее окно». Проверьте его на полезный подход, который удобен для доступа и поискового робота.
Избегайте динамических URL-адресов, содержащих символы?, &, $, =, + И%, cgi-bin, идентификаторы сеанса или файлы cookie.
Эти URL-адреса обычно являются результатом строк запроса на динамических страницах. Некоторые поисковые роботы с осторожностью относятся к таким URL-адресам, поскольку они могут быть бесконечными ссылками, которые перегружают сканер. В результате они могут не индексировать страницы, использующие эти URL-адреса, особенно когда три или более из этих символов включены в адрес. Eytan Seidman, менеджер программы MSN Search, заявляет: «Алгоритм начинает задаваться вопросом, собирается ли он застрять в цикле, бесконечно сканируя каждую перестановку параметров запроса. Таким образом, URL-адреса со многими (определенно более 5) параметрами запроса у меня очень низкий шанс когда-либо ползти «. (Eytan Seidman, Crawling the Internet…, msnsearch WebLog (18 ноября 2004 г.).) Вот пример того типа URL, о котором говорит Сейдман:
http://mybyz.com/products/page.aspx?view=14&tab=6&pcid=24B8-100084 9@@@@§ion=586&origin=mybyzsearch&cookie=false
Перезапись URL не уничтожит бесконечный цикл
Хотя вы можете использовать перезапись URL-адресов для устранения проблемных символов и создания более удобных для человека URL-адресов, вы не будете устранять гораздо большие потенциальные проблемы — крайне важно обеспечить, чтобы поисковые роботы не застревали в бесконечном цикле, который перегрузить их.
Используйте текстовые альтернативы Flash-контенту.
Если ваш сайт использует Flash для представления контента, который вам действительно нужен, или вам нужны поисковые роботы для индексирования, предоставьте текстовые альтернативы, которые они могут проиндексировать. Если вы используете Flash для всего своего веб-сайта без предоставления текстовых альтернатив, не ожидайте, что сканеры поисковых систем будут индексировать ваш сайт.
Предоставьте метаданные и текстовые альтернативы для аудио и других мультимедийных файлов.
Типичная информация метаданных включает название, автора, авторское право и описание содержимого. Специальные инструменты поиска, такие как Singingfish , используют эти метаданные, чтобы помочь пользователям находить мультимедийные файлы, включая файлы MP3. Не забудьте также включить полезную текстовую информацию о вашем мультимедийном контенте на свои веб-страницы.
Как избежать запрета поисковыми системами
Поисковые системы будут запрещать веб-сайты, которые пытаются искусственно улучшить свой рейтинг, поэтому важно не делать ничего случайно, что даже намекает на попытку обмануть их. Используйте контрольный список ниже, чтобы избежать недоразумений между вашим веб-сайтом и поисковыми системами.
Используйте подлинные методы SEO.
Даже не думайте пытаться подшутить над поисковыми системами, чтобы улучшить свой рейтинг! У вас есть хорошие шансы запретить вашим веб-сайтам результаты поиска.
Избегайте маскировки.
Скрытие — это искусственный метод, который злоумышленники используют для доставки в поисковые системы контента, который не доставляется посетителям сайта. («Что такое маскировка?» В «Информации Google для веб-мастеров», Google.com (без даты).) Некоторые веб-сайты пытаются обмануть поисковые системы, предоставляя определенный контент, который увидят только поисковые системы. В Интернете много споров о том, что означает или не охватывает термин «маскировка»; например, возникает вопрос, является ли использование CSS для сокрытия контента от посетителей веб-сайта или использование сниффинга JavaScript для предоставления другого контента конкретным поисковым системам, отличного от того, который предоставляется посетителям сайта.
Избегайте использования дверных страниц или доменных имен, используемых для дверных проемов.
Страницы дверных проемов или доменные имена, используемые для дверных проемов, являются веб-страницами или доменными именами, которые заполнены ключевыми фразами и переданы в поисковые системы.
Избегайте вставки ключевых слов в теги комментариев или атрибуты <img> element <alt> .
Содержимое в тегах комментариев не дает никакой пользы, а атрибут image <alt> должен использоваться только как текстовая альтернатива для изображения.
Избегайте использования перенаправлений JavaScript или <meta-refresh> чтобы попытаться обмануть поисковые системы.
Часто поисковые системы не индексируют страницы, использующие перенаправления JavaScript или <meta-refresh> потому что исторически многие веб-сайты использовали их для обмана поисковых систем. Поэтому, даже если вы хотите использовать эти приемы без хитрости, избегайте этого! В противном случае ваш сайт может быть забанен поисковыми системами по ошибке. Некоторые утверждают, что эти методы подпадают под определение маскировки, но независимо от того, согласны ли вы с этим мнением или нет, лучше избегать использования JavaScript или перенаправлений <meta-refresh> .
Получение в списке
Включение вашего веб-сайта в список поисковых систем, других веб-сайтов и каталогов является важной целью, но еще более важно определить правильное время для этого, каким движкам вы должны представить свой сайт и какие страницы вы должны отправить. Проведение тщательного исследования и подготовки поможет сделать процесс представления более плавным и эффективным, а также поможет вам достичь лучших результатов в долгосрочной перспективе. Используйте этот контрольный список в качестве руководства.
Отправляйте свой веб-сайт в поисковые каталоги только после того, как начальное SEO будет завершено и контент будет завершен.
Отправляйте свой веб-сайт в каталоги поиска только после того, как ваш веб-сайт будет активен и проверен на наличие битых ссылок.
Изучите каждый каталог или поисковую систему и ее категории в отдельности, прочитайте FAQ по каждому каталогу или поисковику и точно следуйте инструкциям перед отправкой своего веб-сайта.
Ошибки, которые слишком легко допустить в процессе отправки, потом очень трудно изменить, и они могут дорого обойтись. Эти ошибки могут сильно повлиять на вероятность того, что поисковые роботы найдут ваш сайт.
Изучите лучшее описание для каждого каталога поиска перед отправкой.
Поиск в каждом каталоге для ваших самых важных ключевых слов. Изучите категории результатов и описания, и основывайте стиль вашего описания на тех веб-сайтах, которые уже были приняты в этом конкретном каталоге. Кроме того, если в каталоге нет категории для вашего типа бизнеса, рассмотрите возможность предложить категорию, аналогичную той, которая уже есть в каталоге.
Убедитесь, что ваше уникальное торговое описание также включено в описание вашего каталога.
Даже если ваше описание должно напоминать стиль описания других веб-сайтов, которые были приняты этим конкретным каталогом, убедитесь, что ваше описание уникально. Например, укажите конкретные услуги или продукты, которые вы предлагаете, и укажите свою целевую аудиторию.
Напишите несколько описаний различной длины для копирования / вставки в формы представления.
Каждый каталог имеет различные требования по количеству слов, разрешенных в описании веб-сайта. Напишите несколько описаний в текстовом файле, которые вы можете скопировать / вставить в формы отправки по мере необходимости. Включите описания из семи, десяти, 15, 20, 25, 30 и 50 слов.
Убедитесь, что ваши самые важные ключевые слова есть в каждом описании, но избегайте наполнения ключевыми словами.
Убедитесь, что самые важные ключевые слова вашего веб-сайта есть в каждом описании, но не вставляйте в него слишком много ключевых слов! Редакторы каталогов не любят описания, которые в основном читаются как список ключевых слов.
Рассматривайте платные или ускоренные представления как способ более быстрого перечисления вашего веб-сайта.
Чем раньше вы сможете разместить свой веб-сайт в поисковых каталогах, тем быстрее ваш веб-сайт сможет получать рефералов от этих поисковых систем. Использование платных или ускоренных представлений — это один из способов ускорить процесс внесения вашего веб-сайта в список, а иногда может сделать ожидание коротким, как день или два. Важно отметить, что платное включение обычно не гарантирует высокое размещение. Обязательно сделайте свою домашнюю работу и обязательно прочитайте качественные сайты по SEO / SEM и полезные книги, такие как Dan Thies’s The Search Engine Marketing Kit , процитированный ранее. (См. Также Дэнни Салливан, «Приобретая свой путь: рекламная схема поисковой системы, Search Engine Watch» (22 ноября 2004 г.).)
Перед отправкой других веб-страниц отправьте свою домашнюю страницу в каталоги поиска.
Отправьте другие страницы, особенно на специализированные темы, как только ваша домашняя страница будет указана.
У вас будет больше шансов на то, что ваши другие веб-страницы, особенно по специализированным темам, будут приняты для разных категорий, как только домашняя страница вашего веб-сайта будет указана в этом каталоге.
Отправляйте свой веб-сайт вручную в каталоги поиска, а не с помощью программного обеспечения для автоматической отправки.
Сканеры поисковых систем, включая Google, не советуют использовать программное обеспечение для автоматической отправки. (Информация Google для веб-мастеров Google (2005).)
Автоматизированное ПО нарушает некоторые Условия обслуживания
Обратите внимание, что некоторые автоматизированные программы нарушают условия обслуживания многих поисковых систем и каталогов, поэтому перед тем, как вы решите использовать какое-либо автоматизированное программное обеспечение для своих поисковых запросов, проверить популярность ссылок или проверить рейтинг, ознакомьтесь с условиями обслуживания для каждой поисковой системы и каталог, чтобы убедиться, что вы не нарушаете правила.
Отправьте свой веб-сайт в поисковые каталоги, такие как Yahoo !, DMOZ, JoeAnt и Gimpsy.
Списки с основными каталогами крайне важны для успеха сканеров поисковых систем, таких как Google, для поиска вашего веб-сайта.
Избегайте чрезмерной подачи.
Проверьте, есть ли ваш веб-сайт в списке в поисковой системе, и не отправляйте его снова, если он есть в списке. Важно отслеживать и вести хороший учет ваших представлений, принятия, списков и рейтингов.
Используйте файл robots.txt и атрибут <meta> element <robots> для обозначения контента, который вы не хотите индексировать.
У вас могут быть веб-страницы, изображения, звуковые файлы или другое содержимое, которое вы не хотите индексировать. Если это так, вы можете указать, что эти файлы должны игнорироваться в файле robots.txt который сохраняется в корневом каталоге вашего сервера. Вот пример robots.txt который инструктирует Google не индексировать изображения и говорит всем поисковым роботам не индексировать каталог процедур на веб-сайте MyByz.com:
# robots.txt for http://mybyz.com/ # exclude images from Google # see http://www.google.com/remove.html#images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images # exclude specific areas from all search engine crawlers # (in this case, a directory containing procedural files User-agent: * Disallow: /procedures
Вы также можете включить атрибут <meta> element <robots> на определенных страницах. Например, если у вас была страница, которую вы не хотели индексировать, но вы хотели, чтобы паук следовал по ссылкам на этой странице на другие страницы, вы добавили бы следующую инструкцию в разметку вашей страницы:
<meta name="robots" content="noindex,follow" />
Игнорирование атрибута <robots> и файлов robots.txt
Обратите внимание, что не все поисковые роботы будут использовать атрибуты <meta> element <robots> или файлы robots.txt , но многие из них (включая наиболее часто используемый движок из всех, Google), поэтому эти методы, безусловно, стоит использовать в случае необходимости.
Создание кампании постоянных ссылок
Все основные поисковые системы придают большое значение общей популярности веб-сайтов. Веб-сайты с высоким рейтингом, которые ссылаются на ваш сайт, могут помочь повысить рейтинг вашего сайта. Используйте контрольный список ниже, чтобы помочь вам планировать и управлять входящими и исходящими ссылками вашего веб-сайта.
Обеспечить постоянный, достойный ссылки контент.
Если вы предоставляете качественный контент на своем веб-сайте, другие веб-сайты будут ссылаться на него, часто даже без вашего ведома.
Предоставьте множество исходящих ссылок на веб-сайты, которые вы рекомендуете.
Попросите других владельцев веб-сайтов рассмотреть возможность размещения ссылок на ваш веб-сайт или обмена ссылками.
Не злоупотребляйте форумами
Избегайте публикаций на форумах исключительно для создания ссылок на ваш веб-сайт. Владельцы форума проследят всю вашу тактику, и вы, скорее всего, потеряете доверие. Такая тактика, вероятно, также заставит других владельцев сайтов избегать законных ссылок на ваш сайт. Если вы серьезно относитесь к созданию ссылок на ваш веб-сайт, создайте отличный контент, на который другие захотят дать ссылку, и не стесняйтесь по электронной почте владельцам других сайтов, чтобы спросить, не захотят ли они дать ссылку на ваш сайт.
Если какие-либо URL меняются на вашем веб-сайте, обязательно сообщите об этом тем, кто ссылается на него.
Информирование этих других сайтов и владельцев сайтов поможет им, как и вашему веб-сайту, находить и ссылаться на ваши текущие, действующие веб-страницы, а не сохранять старые, неработающие ссылки. Помните, что важно использовать перенаправления на стороне сервера на новые URL-адреса, как отмечено выше.
SEO берет на себя работу
Когда дело доходит до оптимизации вашего сайта для поисковых систем, не существует единого волшебного решения. Требуются время и терпение для достижения высоких рейтингов, но вы можете работать над повышением рейтинга в поисковых системах, следуя советам экспертов отрасли SEO, используя приведенные выше контрольные списки, и сохраняя при этом осторожность в отношении оптимизации и продвижения вашего веб-сайта. Не используйте искусственные методы.
Планирование текущего обслуживания
Следите каждые четыре-пять недель с поисковыми системами и каталогами, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт в списке.
Если вы не найдете свой веб-сайт в списке в определенном каталоге в течение четырех-пяти недель, повторите попытку.
Отслеживайте свои представления
Крайне важно отслеживать даты ваших заявок в каждом каталоге, а также информацию о категориях, в которые вы отправили, а также описания и заголовки, которые вы использовали.
Свяжитесь с представителем каталога, если вы не нашли свой веб-сайт в списке после трех представлений.
Регулярно проверяйте журналы вашего сервера, чтобы увидеть, как посетители находят ваш веб-сайт, и соответственно корректируйте ваш веб-сайт.
Возможно, вам придется внести некоторые изменения, чтобы улучшить свой рейтинг. Вы также можете написать новый контент с новыми ключевыми словами и ключевыми словами, чтобы поддержать или изменить ваш рейтинг в поиске.
Добавляйте объявления и ссылки на новый контент со своей домашней страницы, чтобы помочь посетителям сайта и поисковым роботам найти его.
Добавляйте новые ключевые слова и ключевые фразы в свои стратегии SEO, когда вы добавляете новый контент или вносите другие изменения в свой сайт.
Если вы уже оптимизировали свой веб-сайт, поисковые роботы найдут ваш новый контент, особенно если вы ссылаетесь на него со своей домашней страницы, как указано выше.
Подумайте об использовании аналитического программного обеспечения для просмотра ключевых фраз, рейтинга в поисковых системах и состояния списков.
Программное обеспечение для веб-аналитики, такое как Web Position Gold, может помочь отследить самые популярные страницы ввода, самые популярные сайты, самые популярные ссылки, лучшие поисковые системы, самые популярные ключевые слова и ключевые фразы. Вам не обязательно платить за дорогое программное обеспечение для статистики, хотя: бесплатные сервисы, такие как Extreme Stats , предоставляют большую часть этой информации, хотя при использовании многих из этих сервисов вы обязаны отображать на своем сайте графические ссылки на статистику. , что делает их доступными для всех посетителей вашего сайта.
Используйте результаты анализа ключевых фраз, чтобы добавить на ваш сайт контент, который ищут посетители.
Избегайте внесения изменений в тактику SEO вашего сайта в течение как минимум трех месяцев после оптимизации сайта и отправки его в поисковые каталоги.
Требуется время, чтобы материалы вашего веб-сайта начали появляться в поисковых системах и каталогах — часто это может занять от двух до трех месяцев, особенно если у вас новый сайт. (Джилл Уэйлен, «Метатег роботов — изменение доменных имен», советник по высокому рейтингу, выпуск 137 (20 апреля 2005 г.).) Постарайтесь набраться терпения! Постоянно высокие рейтинги требуют времени.
Старайтесь не дорабатывать ваш веб-сайт в попытке улучшить рейтинг вашей поисковой системы.
Как я уже упоминал выше, ваши настроенные страницы появляются в поисковых системах, поэтому вам нужно подождать, чтобы увидеть, как работают ваши страницы. После того, как вы дали своему рейтингу достаточно времени для фильтрации, если вы решите, что вам нужно настроить какие-либо страницы, подождите, чтобы увидеть, как эти изменения повлияют, прежде чем вносить дополнительные изменения. Время и терпение являются важной частью успеха SEO.
Регулярно проверяйте популярность ссылок в поисковых системах.
Многие веб-сайты будут ссылаться на ваши, не сообщая вам об этом, и в дополнение к проверке ваших журналов рефералов использование поисковых систем для поиска веб-сайтов, которые ссылаются на ваши, может быть простым способом поиска таких сайтов. Эта информация может помочь вам определить и проследить эффективность вашей кампании по обмену ссылками.
Проверка входящих ссылок
Вы можете вводить специальные запросы в каждой поисковой системе, чтобы проверять сайты, которые ссылаются на ваш. Например, в поле поиска Google введите:
link:www.domainname.com
В поле поиска AltaVista введите:
link:domainname.com
Имейте в виду, что в результатах запроса этой поисковой системы будут отображаться только те веб-сайты, которые указаны в конкретной поисковой системе.
В зависимости от отрасли рассмотрите возможность создания календаря ключевых слов и фраз для дальнейшего использования.
В некоторых отраслях популярность данных ключевых слов может колебаться в течение года. Владельцы сайтов, работающих в таких отраслях, могут счесть целесообразным вести календарь, в котором перечислены ключевые слова и ключевые фразы, популярные в разное время года.
Резюме
В этой главе были рассмотрены этапы оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем. Основные принципы успешной поисковой оптимизации (SEO) были объяснены в двух словах и сопровождались контрольными списками, которые показали, как исследовать, готовить и использовать ключевые слова и ключевые фразы в вашем контенте и разметке.
Мы также обсудили контрольные списки, которые показали, как создать дружественную для сканера разметку и как избежать обмана сканеров. Мы выделили в общих чертах методы, позволяющие запретить вашему веб-сайту поисковые системы и каталоги.
Наконец, мы просмотрели контрольные списки, в которых были рассмотрены важные вопросы создания и управления текущей рекламной кампанией, а также поддержания SEO вашего веб-сайта с течением времени.
Вы можете скачать эту главу « Доставить первоклассные веб-сайты: 101 обязательный контрольный список» , а также все контрольные списки SEO в формате .pdf, готовые для использования в вашем следующем проекте. Чтобы узнать больше о книге, ознакомьтесь с содержанием .