Статьи

Мобильный SEO: 6 шагов к мобильному веб-сайту

Эта статья была спонсирована SEO PowerSuite . Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint .

Марк Андреессен пишет в Твиттере о сумасшедшем успехе Интернета и мобильных устройств в частности

Телефон стал коммерчески доступным примерно в 1878 году, но потребовалось 71 год, чтобы половина американских семей имела его. Это дало типичному владельцу бизнеса в 1907 году 50 лет, чтобы решить, нужен ли он одному в его магазине.

Для сравнения, у среднего владельца бизнеса в 2007 году было всего 50 месяцев, чтобы подготовиться к внезапному росту смартфона. Это может показаться долгим временем; однако только 6 процентов малых и средних предприятий имеют веб-сайт, ориентированный на мобильные устройства, а 45 процентов вообще не имеют сайта.

Если вы окажетесь на неправильной стороне мобильного взрыва, не беспокойтесь. Эта статья поможет вам найти путь к веб-сайту, который хорошо работает с мобильными посетителями.

Почему мобильный теперь критически важен

Как упоминалось в недавнем руководстве SEO PowerSuite по мобильным сайтам , 90 процентов пользователей переключаются между устройствами для достижения цели — в основном, покупок. Вот почему мобильный теперь критически важен.

1. Мобильный телефон стал мейнстримом

В 2007 году Apple выпустила первый iPhone. В течение следующих 12 месяцев другие производители мобильных телефонов начали выпускать продукты, чтобы конкурировать с ним. Сегодня около 75 процентов абонентов мобильной связи в США имеют смартфоны.

Это по сравнению с 65,2 процента в декабре 2013 года и, по прогнозам, к концу года превысит 80 процентов. Смартфон стал мейнстримом .

2. Мобильные поисковики имеют более высокие намерения покупки

Потребители используют смартфоны для принятия решений о покупке

Более 50 процентов пользователей мобильных устройств решают, что покупать и где покупать. Одним из наиболее распространенных вторичных действий после поиска является телефонный звонок.

Фактически, мобильные поисковики в 2013 году совершили 30 миллиардов входящих звонков по продажам американским предприятиям. И это число растет. Согласно недавнему отчету , мобильный поиск будет генерировать 73 миллиарда звонков для предприятий к 2018 году. В докладе также говорится:

После десятилетия поклонения СМИ клики и показы оцениваются не так высоко, как звонящий телефон для бизнеса. Звонки стали ценной валютой в мире, где растущее проникновение смартфонов сочетает в себе низкую цель покупки воронки с устройством (телефоном), которое готово сделать звонок.

78 процентов локальных мобильных поисков превращаются в покупки

Другое исследование показало, что 78 процентов потребителей, которые ищут местный бизнес на своем смартфоне, в конечном итоге делают покупки.

3. Мобильные поисковики начинают действовать быстрее

Это же исследование также показало, что три четверти (76 процентов) этих покупок произошли в тот же день, а большинство (63 процента) — за несколько часов.

4. Растущий акцент Google на мобильных устройствах

В ноябре этого года — впервые в истории — мобильный трафик Google превысил количество посещений с рабочего стола .

Теперь Google сталкивается с тем, что более половины своих пользователей направляют на веб-сайты, которые не отображаются должным образом на мобильном устройстве. Это дает своим пользователям плохой опыт и плохо отражается на компании. Вот почему они подталкивают предприятия и организации к созданию мобильных веб-сайтов.

Mobile-Friendly собирается стать фактором ранжирования

В ноябре 2014 года Google объявил, что мобильные веб-сайты получат ярлык «мобильный телефон» в результатах своего мобильного поиска.

Мы рассматриваем эти ярлыки как первый шаг к тому, чтобы помочь мобильным пользователям улучшить работу в Интернете. Мы также экспериментируем с использованием критериев дружественности к мобильным телефонам в качестве сигнала ранжирования.

Изображение, показывающее новый Google

«Эксперимент» окончен. 21 апреля Google официально начнет использовать критерии, удобные для мобильных устройств, в качестве сигнала ранжирования в результатах мобильного поиска.

Красные «Медленные ярлыки»

В 2010 году Google добавил скорость страницы в качестве фактора рейтинга. В прошлом месяце поисковая система за круглым столом сообщила о появлении красной «медленной» метки в результатах мобильного поиска.

Хотя от Google не поступило ни одного официального слова, вполне разумно предположить, что они тестируют новый ярлык, предупреждая пользователей о том, что определенная веб-страница загружается медленно.

Что такое мобильный сайт?

Вот критерии Google для сайта, удобного для мобильных устройств:

  • Избегает программного обеспечения, которое не распространено на мобильных устройствах, таких как Flash
  • Использует текст, который читается без увеличения
  • Размеры содержимого на экране, поэтому пользователям не нужно прокручивать по горизонтали или увеличивать
  • Размещает ссылки достаточно далеко друг от друга, чтобы можно было легко найти нужную ссылку

Сравнение мобильных и не мобильных оптимизированных сайтов

Необходимость прокрутки и масштабирования разочаровывает мобильных пользователей. Фактически, 61 процент покинет ваш сайт, если он не подходит для мобильных устройств … и перейдет на сайт конкурента.

Не уверены, является ли ваш сайт мобильным или нет? Воспользуйтесь удобной для Google тестовой страницей Google, чтобы узнать это. Если это не удастся, вы увидите это:

Тестовая страница Google для мобильных устройств, показывающая пользователю, что его сайт не подходит для мобильных устройств.

6 шагов к мобильности

Двадцать процентов из четырех миллиардов поисковых запросов Google в день являются локальными. И на мобильном телефоне это ближе к 50 процентам. Если вы являетесь местным предприятием, вы должны принять меры, чтобы найти его в локальном поиске . Вот как начать.

Получить в списке в Google, Yahoo и Bing «Local» Раздел

Каждая поисковая система имеет специальный раздел, зарезервированный для местных предприятий. (В этом разделе отображаются только компании с физическим адресом, указанным в поисковом запросе.) Утверждение каждого списка повышает вероятность вашего появления здесь.

Предварительный просмотр мобильного локального поиска

Локальные списки появляются выше органических результатов. На мобильном устройстве это означает, что ваш локальный список может стать первым, что пользователь увидит после прокрутки любых платных списков.

Другие локальные списки

Примерно половина мобильного локального поиска происходит в приложениях. В то время как Google Карты являются самыми популярными, Yahoo, Mapquest, Bing, Yellowbook, Yelp, Superpages и Apple Maps занимают более половины доли рынка приложений. Поэтому важно также попасть в эти каталоги.

На самом деле, существует более 250 локальных поисковых каталогов, желтых страниц в Интернете и обзорных сайтов, на которых должна быть указана ваша местная компания. Эти каталоги получают свои списки от четырех основных поставщиков данных: Infogroup, Localeze, Acxiom и Factual. Первые три позволяют вам добавить вашу бизнес-информацию в их базу данных — за плату, конечно. Как только вы это сделаете, ваша бизнес-информация будет в конечном итоге включена в каждый каталог, в который они предоставляют данные.

Для получения дополнительной информации о заявленных списках и представлениях списка см. [Local SEO: The Basics] ( http://www.sitepoint.com/basics-local-seo/ ).

Реклама в Google

В зависимости от вашего бюджета и конкурентоспособности вашего рынка, платная реклама может быть эффективным способом получения потенциальных клиентов от мобильных поисковиков. На мобильном устройстве платные объявления появляются над локальным разделом:

Локальная реклама в мобильном поиске Google

2. Выберите мобильное решение

Три метода создания мобильных сайтов: адаптивный дизайн, параллельное мобильное и динамическое обслуживание.

Адаптивный дизайн — это гибкий макет, который автоматически «реагирует» (т.е. изменяет размеры) на размер экрана используемого устройства.

Parallel Mobile — это дублированный мобильный сайт с отдельным URL. Вместо www.example.com мобильные посетители перенаправляются на m.example.com .

Динамическое обслуживание обслуживает разные страницы, в зависимости от устройства, но по одному и тому же URL.

С точки зрения развития у каждого есть свои проблемы. Для получения дополнительной информации в руководстве SEO PowerSuite по мобильным сайтам подробно описаны плюсы и минусы каждого из них.

Мобильные настройки для сайтов WordPress

Если у вас есть существующий сайт WordPress, размещенный на вашем собственном домене, используйте тестовую страницу Google для мобильных устройств, чтобы узнать, подходит ли она для мобильных устройств. Если это не так, у вас есть два варианта:

3. Сделайте так, чтобы мобильные поисковики могли звонить или находить вас

Активность пользователей на вашем мобильном сайте является еще одним фактором рейтинга. Поэтому убедитесь, что посетители имеют легкий доступ к кнопке «Звонок по телефону» и карте.

Мобильный сайт с кнопками для звонка или поиска физического адреса компании

4. Убедитесь, что ваша страница не медленная

Сокращение количества HTTP-запросов и оптимизация изображений ускорят загрузку вашего сайта. PageSpeed ​​Insight от Google расскажет вам точно, какие проблемы есть у вашего сайта и как их исправить. Я перечислил общие ниже.

Сокращение HTTP-запросов

Каждое изображение, CSS и файл JavaScript — это еще один HTTP-запрос к серверу. Вот несколько приемов по сокращению их количества.

  1. Убедитесь, что у вас есть только один внешний CSS-файл и один внешний скрипт-файл .

  2. Разместите внутренний JavaScript-код в нижней части HTML-кода перед закрывающим тегом body.

  3. Сократите CSS и JavaScript.

  4. CSS Sprites может объединять несколько запросов изображений в один.

  5. Используйте даты URI .

  6. Избегайте неправильных HTTP-запросов, устраняя неработающие ссылки.

  7. Включить кеширование в браузере .

Оптимизация изображений

  1. Оптимизация веб-изображений для более быстрой загрузки — это веб-дизайн 101. Обязательно следуйте рекомендациям.

  2. Используйте плагин jQuery или адаптивное решение для работы с изображениями, чтобы заменять большие изображения меньшими.

5. Избегайте распространенных ошибок

Использование всплывающих окон

Всплывающие окна не работают на мобильных устройствах. Они заполняют весь экран, и найти крошечный ‘x’, чтобы закрыть их, практически невозможно.

Блокировка CSS, JavaScript или изображений

Системы индексации Google напоминали старые текстовые браузеры, поэтому поисковым системам не нужно было сканировать или индексировать эти файлы. Чтобы предотвратить ненужные обходы, веб-мастера часто блокируют эти файлы в файле robots.txt. И платформы управления контентом (такие как Joomla до июля 2014 года) часто блокировали их по умолчанию.

Однако в ноябре 2014 года Google официально объявил, что это мешает индексации вашего сайта и может повлиять на ваш рейтинг.

Неисправные перенаправления

Если у вас есть отдельный параллельный мобильный сайт, мобильные пользователи должны быть перенаправлены на соответствующую мобильную версию каждой страницы.

Если ваш сайт перенаправляет мобильных пользователей на домашнюю страницу мобильного сайта (независимо от того, какой URL они запрашивали), это проблема как для робота Google, так и для ваших пользователей. Google удалит вашу мобильную страницу, если она имеет ошибочные перенаправления.

Пример страницы, перенаправляющей пользователей на мобильную домашнюю страницу, а не на мобильную версию запрашиваемой ими страницы

6. Используйте эти инструменты для отслеживания и улучшения мобильного рейтинга

Отслеживайте свой мобильный рейтинг

Отслеживание ранга SEO PowerSuite может отслеживать органический рейтинг вашего сайта в мобильных поисковых системах.

Узнайте, как обновление Google повлияет на вас

Вы обеспокоены тем, что потеряете рейтинг в связи с предстоящим обновлением Google для мобильных устройств? Посмотрите руководство Search Engine Land, чтобы оценить ваш потенциальный потерянный трафик.

Целевые мобильные ключевые слова

Вам не хватает ключевых слов, которые ваша аудитория использует на мобильном устройстве, которые они не используют при поиске на рабочем столе? Google Keyword Planner поможет вам в поиске ключевых слов для мобильных устройств .

Вывод

Я начал эту статью с одной цитаты, а я оставлю вас с другой:

Эти результаты и результаты опроса… должны послужить, если не сказать больше, строгим ударом по штанам для маркетологов, которые до сих пор таскают каблуки или недостаточно инвестируют в мобильные устройства. Пришло время стать очень серьезным — или рискнуть потерять, возможно, половину своей аудитории. — Грег Стерлинг, Маркетинг Лэнд

Готовы ли вы к так называемому «mobilepocalypse» от Google? Мобильный телефон изменил вашу стратегию SEO? Расскажите, что вы думаете в комментариях ниже.