Я получил свой первый SEO-клиент в 2001 году. В то время компании были рады возможности конкурировать на национальном уровне.
«Мамы и папы» были менее восторженными: «Я занимаюсь бизнесом только в радиусе 20 миль. Для чего мне нужен сайт?
Сегодня все изменилось.
Это началось в 2007 году, когда Apple выпустила первый доступный потребительский смартфон. В течение четырех лет доля владельцев iPhone вырастет с чуть более 1 миллиона до 72,3 миллиона. За тот же период времени локальный поиск вырос с 1 миллиарда в месяц до 3,45 миллиарда. Совпадение? Думаю, нет.
По данным Google, 20% поисковых запросов на ПК имеют локальный характер. Но на мобильных устройствах он прыгает до 50%. Смартфон стал мейнстримом , что привело к взрывному росту так называемого локального поиска .
Что такое локальный поиск?
Локальный поиск — это онлайн-версия всего, что вы искали в телефонной книге. Это когда кто-то ищет бизнес, продукт или услугу в определенной географической зоне — например, пицца в верхней части Манхэттена .
Но именно намерение покупки за местным поиском делает его важным для местного бизнеса. Местные искатели — это покупатели, которые ищут продавца , а не наоборот:
- 60% местных пользователей, совершающих мобильные покупки, совершают покупки в бизнесе, который они нашли в Интернете (comScore, 2011)
- 78% пользователей, ищущих мобильные телефоны, совершают покупки в автономном режиме (comScore / Neustar Localeze, 2013)
- 70% местных мобильных пользователей звонят, посещают или совершают покупки в магазине в течение одного часа (Mobile Marketer, 2012)
Есть более 200 факторов рейтинга в местном SEO. Но вот ключевые компоненты успешной стратегии.
Оптимизация на странице
Оптимизация на странице является основой как национального, так и местного SEO. В местном SEO, однако, местоположение также является ключевым словом.
Ключевое слово продукта / услуги, а также город и штат должны указываться в заголовке, теге h1, описании, URL-адресе и содержимом страницы. Это означает, что в ваших тегах заголовков меньше места — особенно теперь, когда Google использует пиксели, а не количество символов, чтобы решить, когда текст обрезается.
Лучшие практики для местного SEO — создать одну страницу для каждого продукта или услуги. Например:
Установка желоба
URL: gutter-installation.html
Заголовок: Установка водосточных желобов — Установка водосточных желобов | Линкольн Н.Е.
Ремонт желоба
URL: gutter-repair.html
Название тега: Ремонт водосточных желобов — Ремонт водосточных желобов | Линкольн Н.Е.
Очистка желоба
URL: gutter-cleaning.html
Название тега: Очистка желоба — Очистка дождевого желоба | Линкольн Н.Е.
Бочки с дождем
URL: rain-barrels.html
Название тега: Дождевые бочки | Линкольн Н.Е.
Местные эксперты по SEO также считают, что добавление разметки схемы может повысить ваш рейтинг.
Google Places Google+ Local Google My Business
Оптимизация для локального, а не органического рейтинга — это больше. Вы также должны оптимизировать, чтобы появиться в локальном разделе SERP:
В этом разделе отображаются только компании с локальным присутствием. Вот почему правильно оптимизированный локальный профиль Google является одним из наиболее важных факторов ранжирования в локальном поиске.
К сожалению, Google менял и обновлял свои локальные списки так много раз, что даже эксперты были разочарованы и смущены .
Получение доступа к списку Google
Google Places Google+ Local Google My Business — это страница со списком и профилем всех компаний и организаций в мире. Владельцы бизнеса могут претендовать на листинг, чтобы получить доступ или создать новый.
После того, как заявлено, вы можете добавить информацию, такую как часы работы, категории бизнеса и даже фотографию на обложке.
На момент написания этой статьи Google в настоящее время объединяет все оригинальные страницы Places с платформой Google+. Это добавляет «социальный слой», которого у оригинальных локальных страниц не было — возможность публиковать обновления и взаимодействовать с людьми в стиле Facebook.
Для основных целей оптимизации профиля Google руководство по видимости для местного поиска Фила Розека является бесценным ресурсом.
Цитаты в локальных каталогах поиска
На уровне почти 68% Google лидирует в общей доле рынка поиска. Но не так много с локальным поиском. Хотя локальное пространство поиска все еще является крупным игроком, оно более фрагментировано и изобилует конкуренцией со стороны местных каталогов и интернет-страниц «Желтые страницы» (IYP).
Более того, примерно половина мобильного локального поиска происходит в приложениях. В то время как Google Карты являются самыми популярными, Yahoo, Mapquest, Bing, Yellowbook, Yelp, Superpages и Apple Maps занимают более половины доли рынка приложений.
Именно поэтому важно быть перечисленным на этих типах сайтов. Это происходит через цитаты.
Цитата — это любое упоминание названия вашей компании, адреса и номера телефона (NAP) на другом веб-сайте, даже если ссылки отсутствуют. Это может быть информация о компании на Yelp, YP.com или в Better Business Bureau.
Цитаты являются локальным эквивалентом SEO обратной ссылки. Поисковые системы обращают внимание на списки таких авторитетных каталогов.
Согласно Moz Local , «При прочих равных условиях компании с большим количеством ссылок, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг, чем компании с меньшим количеством ссылок».
Чем больше у вас есть, тем увереннее Google и другие поисковые системы в том, что ваш бизнес действительно существует и что информация, которую они предоставляют, является точной.
Плохие цитаты против отсутствия цитат
Единственное, что хуже, чем отсутствие цитат, это противоречивые цитаты. Важно, чтобы ваш NAP был единым для всего веб-сайта, профиля в социальных сетях и онлайн-каталогов.
Стоит отметить, что эти сотни локальных каталогов не создают свои собственные данные. Они получают его от основных поставщиков данных, таких как Infogroup, Localeze и Acxiom. Ярлык для создания цитат вручную — это предоставление вашей деловой информации (за плату, конечно) этим поставщикам.
Локальные и нишевые каталоги
Помимо основных онлайн-каталогов, ищите возможности для создания цитат как на локальных, так и на отраслевых доменах.
Примером цитируемой на местном уровне цитаты может быть листинг в местной торговой палате. Это сигнал «доверия». Он сообщает Google, что ваше местонахождение имеет отношение к поисковому запросу.
Для отраслевых ссылок , ищите сайты, признанные авторитетами в определенной категории или нише. Такие сайты, как avvo.com и justai.com, являются примерами того, где адвокат хотел бы быть в списке.
Перечисление с другими компаниями в той же категории говорит поисковым системам, которые действительно являются водопроводчиком, адвокатом или ландшафтным дизайнером. Это говорит Google, что ваша бизнес-категория имеет отношение к поисковому запросу.
По этой причине вы не должны упускать из виду сайты Желтых страниц Интернета, где вы получаете как местную, так и соответствующую отрасли цитату. Недавнее обновление Google «Голубь» обеспечило подъем трафика для Желтых страниц Интернета (IYP) и сайтов каталогов .
мобильный
Мобильный веб-сайт не поможет вам повысить рейтинг в обычных результатах поиска. Но сайты, которые не подходят для мобильных устройств или настроены неправильно, не будут иметь хорошего рейтинга в результатах поиска Google для мобильных устройств.
По данным поисковой системы круглого стола :
Google очень сильно снижает рейтинг мобильных телефонов, не поддерживающих мобильные устройства. И если ты испортишь приемы, они могут навредить.
Даже если ваш немобильный сайт будет найден в мобильном поиске, 61% откажутся от него .
Разработка мобильных сайтов
Существует два метода создания мобильных сайтов: адаптивный дизайн и параллельный мобильный .
-
Адаптивный дизайн — это гибкий макет, который автоматически «реагирует» (т.е. изменяет размеры) на размер экрана используемого устройства.
-
Parallel Mobile предполагает создание дублированного мобильного веб-сайта. Вместо www.example.com мобильные посетители перенаправляются на m.example.com .
С точки зрения SEO, не имеет значения, какой метод вы используете. Но с точки зрения развития у каждого есть свои проблемы:
-
Параллельный мобильный метод означает, что несколько сайтов должны быть обновлены; тогда как адаптивный сайт — это один сайт.
-
Адаптивный веб-дизайн занимает больше времени и требует более высокого уровня знаний, что может увеличить расходы.
-
Для компаний с существующим немобильным сайтом внедрение адаптивного дизайна означает создание совершенно нового сайта. Создание параллельного мобильного сайта быстрее и менее разрушительно для организации.
-
Google может рассматривать параллельный мобильный сайт как дублирующийся контент, поэтому вам нужно будет вставить HTML-код на каждую веб-страницу, чтобы этого не происходило.
Излишне говорить, что удобный для мобильных устройств веб-сайт имеет решающее значение, так как локальный поиск почти синонимичен с мобильным поиском.
Это просто стоимость входа
Я считаю, что перечисленные выше пункты являются «стоимостью входа» — как визитная карточка. Если у вас его нет, зачем вообще заниматься бизнесом?
Компании, которые хотят участвовать в соревнованиях, должны делать больше, чем просто необходимо. Во второй части я расскажу о других компонентах успешной локальной стратегии SEO.