В то время как в прошлом месяце все были сосредоточены на оптимизации своих не отвечающих сайтов для мобильных устройств, Google незаметно развернул настройку алгоритма, которая пагубна для некоторых сайтов.
HubPages, веб-сайт с коллекцией из более чем 870 000 мини-блогов, охватывающих все под солнцем, был одним из тех, на которые негативно повлияло секретное обновление.
«3 мая наш трафик Google по сравнению с предыдущей неделей был отключен на 22 процента во всех HubPages», — заявил генеральный директор HubPages Пол Эдмундсон в своем блоге, опубликованном ранее на этой неделе.
Хотя Google не подтверждает и не отрицает, что было обновление, они подтвердили, что это не было обновление для Panda или Penguin, и что они «продвигают изменения» постоянно, поэтому подобные вещи были «нормальными».
Гленн Гейб, ветеран цифрового маркетинга, который управляет многочисленными сайтами и имеет доступ к множеству данных, зашел в свой блог и подтвердил, что, безусловно, было обновление Google. Он назвал его «Призрак 2.» (Вы можете прочитать о «Призрак 1» здесь .
«Что бы ни случилось начиная с 4/29, было больше, чем обычное« изменение », — сказал он.
Это не о Mobilegeddon
Гейб говорит, что изменения, по-видимому, не являются результатом Mobilegeddon, так как большинство сайтов, пораженных Phantom 2, были дружественными для мобильных устройств. Не говоря уже о том, что эффект отразился как на настольных, так и на мобильных рейтингах.
На этой неделе Гейб отправился в свой блог, чтобы поделиться своими анализами веб-сайтов, затронутых обновлением.
«Я собрал много доменов, затронутых обновлением 4/29, и начал анализировать уменьшение или увеличение органического трафика Google», — сказал он. «Я проанализировал потерянные ключевые слова, целевые страницы в результате обычного поиска, профили ссылок, получение или потерю ссылок за последние несколько месяцев и т. Д. Я надеялся, что смогу найти результаты, которые могут помочь пострадавшим».
Вот сокращенная версия выводов Гейба.
Количество качественных козырей
Как и Phantom 1, Гейб обнаружил тенденцию, связанную с проблемами качества контента, и обнаружил, что большинству веб-сайтов не хватает качественного контента.
Еще одна ключевая тенденция, которая появилась на всех сайтах, заключалась в том, что Panda уже ударил по ним.
Вот список проблем с качеством контента, которые обнаружил Гейб.
Страницы тегов Suck
«Один из самых больших хитов, которые я видел, показал много страниц с тегами, которые хорошо ранжировались по конкурентоспособным ключевым словам до обновления. Страницы были ужасными », — сказал он. «Как и многие страницы тегов, они просто предоставили большой список ссылок на другой контент на сайте. А когда на странице было много ссылок, бесконечная прокрутка использовалась для автоматического предоставления все большего и большего количества ссылок. Это буквально вызвало у меня головокружение, когда я прокручивал страницу.
Это означает, что пользовательский опыт отстой, то есть плохое взаимодействие с пользователем, что смертельно, если Phantom похож на Panda.
На сайте, который он анализировал, было 12 миллионов страниц тегов на сайте, проиндексированном Google. Если это не было достаточно плохо, сайт рассылал посетителям всплывающие окна на всех своих целевых страницах.
Click-Bait, скелетоподобный контент и низкокачественный дополнительный контент, Oh My!
А потом было больше проблем с качеством контента.
Гейб обнаружил, что многие из главных целевых страниц, которые выпадали из обычного поиска, были домом для ужасных статей с наживкой.
Кроме того, они обнаружили тонкие страницы статей всего в несколько абзацев.
Если это не было достаточно плохо, основной контент был поглощен множеством некачественного дополнительного контента.
Дополнительный контент — это такие вещи, как реклама, похожие / рекомендуемые статьи, боковые панели и т. Д., И Google измеряет уровень этого контента на каждой странице.
Последнее, что вы хотите, чтобы ваш сайт обеспечивал плохой пользовательский опыт, и плохой дополнительный контент может легко сделать это.
Что еще убило эти сайты? Сложенные видео.
«Низкокачественные страницы с множеством видеороликов могут оказать сильное негативное влияние на пользовательский опыт», — пишет Гейб.
Наконец, у этих сайтов была проблема с синдикацией , то есть они постоянно использовали контент сторонних сайтов на своих страницах, которые были получены с этих сайтов.
Плохой дизайн
«Во-первых, дизайн сайта был вне 1998 года. Было очень сложно разобраться с контентом», — сказал Гейб. «Шрифт был маленьким, на каждой странице было тонны контента, на каждой странице было много ссылок и т. Д. Я уверен, что все это негативно сказывалось на впечатлениях пользователей».
Низкокачественный пользовательский контент (UGC)
Гейб нашел «бесполезные» комментарии или «просто старые».
«Я нашел комментарии много лет назад, которые не имеют ничего общего с текущей ситуацией. А потом у вас были комментарии, которые просто не имели никакой ценности (с самого начала) », — сказал он.
Комментарии содержат контент на странице; следовательно, вы определенно не хотите много дерьмовых комментариев.
Фермы контента в сочетании с всплывающими окнами со спамом и ответами на график знаний
Фермы контента — это веб-сайты, которые используют скелетоподобные страницы, которые на самом деле не покрывают контент, для которого Googled. О, и у них также есть реклама, размазанная по экрану.
Если пользовательский опыт не был достаточно плохим, он становится еще хуже, когда вы разбрасываете ужасные всплывающие окна, низкокачественный дополнительный контент, рекламу, которая сочетается с результатами, и низкое качество UGC.
«При проверке снижения рейтинга по ключевым словам я часто сталкивался с запросами, которые давали ответы на графы знаний… На сайте более 100 тыс. Страниц с контентом, ориентированным на запросы« что есть », — сказал Гейб. «И многие из этих запросов теперь дают ответы на график знаний (KG). Когда вы комбинируете изменение рейтинга с результатом графа знаний, занимающим большую часть поисковой выдачи, вы наверняка столкнетесь с большой проблемой ».
Ссылки на спам-сайты
Он также обнаружил, что на многих целевых целевых страницах было много заметных ссылок на текстовые объявления, то есть рекламные объявления, которые затем приводили к большему количеству спам-связанных страниц.
Рекомендации для фантома 2 жертв
Вот что вы должны сделать, если Phantom 2 убил ваш сайт:
- Провести качественный контент-аудит немедленно.
- Основываясь на своем анализе, напишите стратегию для устранения этих проблем как можно скорее.
- Убедитесь, что вы понимаете, какие запросы и целевые страницы, которые раньше получали много трафика, отбрасывались из поисковой выдачи.
Вывод
На самом деле, я шокирован, что так много веб-сайтов настолько удивлены, что это случилось с ними, если они делают то, что Гейб описывает в своем посте.
Хотя вам не нужно запоминать 200 рейтинговых факторов Google , вы должны знать, что качественный контент — это главное. Тактика SEO в черной шляпе мертва, так что перестаньте пытаться играть в Google.
Все, что вам нужно сделать, это обеспечить ценность для искателей. Это займет больше времени, но также гарантирует, что вы не будете сосланы Google в будущем.