В первые дни Интернета, или, по крайней мере, когда мы впервые начали его монетизировать, медийная реклама была намного более прибыльной. Прежде всего, блокировщики рекламы были в будущем, и вы могли легко стать жертвой медийной рекламы, если бы не знали ничего лучшего. В настоящее время мы более разбираемся в Интернете; мы знаем, где искать рекламу или, точнее, где мы можем посмотреть, если мы не хотим их видеть. Не то, чтобы рекламные объявления были особенно опасны, потому что они, безусловно, могут дать результаты на заслуживающем доверия веб-сайте, но мы, кажется, научились подсознательно избегать их (исследования, отслеживающие глаза, указывают на это).
Спонсируемый контент (иногда известный как спонсируемые посты , но отличающийся от рекламных объявлений ), с другой стороны, является типом нативной рекламы, которая предназначена для того, чтобы вплетаться в веб-страницу практически незамеченной, и, что еще лучше, она не растрачивает ценную недвижимость на экране, которая в противном случае может быть использован для оптимизации пользовательского опыта. Давайте глубже посмотрим на спонсируемый контент.
Как родная реклама ставит аудиторию на первое место
Нативная реклама — это тип медиа, в котором макет рекламы соответствует естественной форме и функциям веб-сайта, на котором размещается реклама. Под формой я подразумеваю визуальный дизайн — он выглядит и ощущается так, как будто он там. Под функцией я подразумеваю поведение — оно действует так, как пользователь ожидает от него при взаимодействии.
Спонсируемый контент — не единственный вид нативной рекламы, но их объединяет то, что пользователь стоит первым ; реклама никоим образом не мешает работе пользователя, несмотря на то, что нативная реклама появляется в прямой видимости пользователей, а рекламные баннеры появляются в периферийном поле зрения пользователя (то есть их можно легко игнорировать) ,
Спонсируемый контент всегда должен быть полностью отвергнут, прежде чем читатель решит потратить время на чтение. Лучшие практики также диктуют, что контент разрабатывается редакцией или (в случае сольных блогов и т. Д.) Самостоятельно, когда клиент консультирует и одобряет, но не оказывает чрезмерного влияния на процесс. Это предоставляет спонсируемый контент с подлинной полезностью для читателя и делает его формой рекламы с большой честностью — в отличие от рекламных роликов прошлого.
Почему нативная реклама дает результаты
Нативная реклама также может отображаться в виде исходного контента (например, новая функция Facebook «Предлагаемая публикация», которая появляется на вашей временной шкале), в результатах поиска, в соответствующих окнах статей и т. Д. Из-за их повышенной видимости по сравнению с медийной рекламой и из-за того, что они считаются более заслуживающими доверия * (из-за того, как они спокойно вписываются в веб-сайт), нативная реклама получает на 52% больше внимания, чем баннерная реклама .
* в зависимости от целостности сайта.
И затем есть намерение покупки , которое видит 18% -ое увеличение по сравнению с показом рекламы. Почему? Потому что, когда пользователь сталкивается с нативной рекламой, он что-то ищет (например, когда вы прокручиваете свой фид на Facebook, вы ищете что-то, что может привлечь ваше внимание, когда вы дойдете до конца статьи, вы ‘ ищу что-то еще для чтения).
Платформы, такие как Facebook, Twitter, Instagram и Amazon, монетизируются с нативной рекламой, потому что она объединяет тех, кто ищет что-то, с интересными продуктами и услугами, основываясь на интересах пользователей и истории просмотров.
Нативная реклама работает только тогда, когда сделано честно; когда пользователю показываются релевантные и полезные для него объявления, при этом четко указывается, что реклама спонсируется.
Где найти соответствующий рекламный контент
Как и во многих рекламных сетях, существует множество противоречий относительно того, какая из них «лучшая», и вы, вероятно, могли бы потратить много своего драгоценного времени, пытаясь выяснить ответ, читая онлайн-обзоры. Это действительно зависит от ниши вашего веб-сайта / блога, от того, на что похож ваш трафик, и сколько вашего собственного времени вы готовы потратить на управление рекламой / рекламодателями, поэтому я бы рекомендовал обратиться ко всем из них и сравнить Результаты.
Табула, например, может чувствовать себя немного linkbaitey в зависимости от ниши вашего блога (и в любом случае требует 500 000 просмотров в месяц), в то время как Cooperatize значительно меньше, но ориентирован на высококачественные блоги путешествий. Некоторые спонсируемые контентные сети имеют дело исключительно с виджетами «связанного контента», тогда как другие (например, BuySellAds ) позволят вам одобрить фактический, письменный, высококачественный контент.
Вот список спонсируемых рекламных сетей:
Прямая реклама
Если вы заинтересованы в том, чтобы рекламодатели предлагали ваш веб-сайт или блог в качестве средства для обсуждения своих продуктов и услуг (в отличие от рекламы в фиде или сопутствующего контента), прямой подход «от человека к человеку» по-прежнему жизнеспособен. Вы не только будете обходить комиссионные сборы с рекламных сетей, но и сможете убедиться, что контент является актуальным и полезным, а также сможете вручную одобрить любой контент, который появляется на вашем сайте. Вы можете легко использовать собственную веб-страницу «Рекламируйте с нами», сохраняя при этом присутствие в BuySellAds (для возможности обнаружения).
CPM против CPC против фиксированных
То, как вы хотите получать платеж (Cost-Per-Mille, Cost-Per-Click, фиксированная ежемесячная плата и т. Д.), Также должно быть фактором, влияющим на ваше решение, хотя многие успешные веб-сайты монетизируют использование комбинации опций. Как я уже говорил ранее, нативная реклама тесно связана с контентом веб-страниц, поэтому предлагает пользователям неинвазивные возможности (в некоторой степени, конечно). При желании вы можете полностью объединить рекламный контент, входящие и связанные контентные объявления из различных рекламных сетей.
Вывод
Итак, у вас есть спонсорский контент . Как вы можете видеть, у этого вида рекламы не так много недостатков, но еще лучше то, что вы все еще можете попробовать его вместе с другими методами монетизации, включая спонсируемые твиты, медийные объявления, услуги подписки и другие виды платных сетей, аффилированный маркетинг, связанный контент и реклама по электронной почте.
Просто помните, что спонсируемый контент всегда должен быть честным; даже если вы можете искренне порекомендовать то, что продает спонсируемая статья, вы всегда должны оставаться честными и добавить четкую оговорку о том, что это спонсируемый контент.
Если вы уже использовали спонсорский контент, мы будем рады узнать о вашем опыте работы с ним. Дайте нам знать об этом в комментариях!