Все больше издателей обращаются к рекламным серверам для показа и управления рекламой на своих сайтах.
Для этого есть много причин, но одно главное преимущество, которое предоставляют рекламные серверы, — это простота. При наличии рекламного сервера издатель может обмениваться рекламой из центрального местоположения, не заходя «под капот» своих веб-сайтов.
Рекламные серверы также дают вам возможность отслеживать вашу статистику и подстраивать вашу рекламу под географическое положение и другие факторы.
Как владелец веб-сайта, лучший рекламный сервер для вас будет зависеть от ряда факторов, таких как цена, масштабируемость, простота использования и функции.
Пять серверов рекламы в этом списке работают лучше всего в соответствии с этими критериями. Они предлагают что-то для малого и большого бюджета и являются одними из самых универсальных стратегий монетизации, которые вы можете использовать в Интернете.
DoubleClick for Publishers (DFP)
DoubleClick — это собственная компания Google, занимающаяся рекламными серверами, которая станет естественным шагом для тех, кто уже использует Google Analytics.
Это один из самых простых рекламных серверов, и он идеально подходит для тех, кто начинает с рекламных серверов. Это бесплатно и интегрируется с AdSense, так что это очевидный выбор для тех, кто в большой степени полагается на рекламу Google для рекламы.
Решения Atlas
Atlas Solutions принадлежит Facebook, другому крупному игроку в пространстве рядом с Google. Он предоставляет впечатляющий набор инструментов, которые помогут вам управлять своими запасами и переносить данные из одного места в другое. К ним относятся файлы cookie для отслеживания Atdmt и API, который позволяет программно создавать рекламные кампании и управлять ими, получать доступ к данным об эффективности, создавать отчеты о показах и получать доступ к информации об аккаунте.
Это также отличное решение, если вы намереваетесь использовать в своих объявлениях мультимедийные материалы, такие как видео и интерактивные элементы, поскольку они предлагают для этого специальный сервис — Atlas Rich Media. Однако его интеграция с Facebook не такая полная, как интеграция DFP с AdSense.
AdZerk
AdZerk — одно из новых предложений, и, по сравнению со многими конкурентами, оно чрезвычайно многофункционально и удобно для пользователя. Он предлагает настраиваемые отчеты, отслеживание конверсий и управление сетевыми выплатами — все это является частью бесплатного сервиса, а для корпоративных пользователей есть еще больше возможностей. Тот факт, что Reddit недавно перешел на AdZerk, свидетельствует о том, насколько он мощный и эффективный.
Adtech
Adtech является дочерней компанией AOL и в основном ориентирована на крупных издателей, хотя небольшие компании, которые ищут надежное решение для своих потребностей в управлении запасами, также извлекут из этого немало пользы . Adtech имеет ряд мощных технологий, и его возможности сопоставимы с лидерами отрасли.
Это позволяет мгновенно развертывать кампании, управлять запасами, отслеживать в реальном времени, отслеживать пользователей и нацеливать, а также интерактивные отчеты. Он также предоставляет решения для всех видов цифровой рекламы, включая ПК, ТВ, мобильные платформы, игровые приставки, радиопотоки, рекламные панели для спортивных стадионов и рекламные щиты.
Тем не менее, многие функции и опции Adtech могут сделать его немного сложным для новых пользователей, и есть крутая кривая обучения.
OpenX
OpenX ранее был известен как phpAdsNew. Этот рекламный сервер предоставляет многие из тех же функций, что и более крупные и хорошо известные наряды, включая объявления с географической ориентацией, статистику и управление запасами. OpenX также поддерживает видео, новостные рассылки и мобильные кампании, поэтому вы можете создавать рекламные объявления в разных форматах.
Однако у него есть некоторые недостатки. Как и в случае с Adtech, с OpenX существует кривая обучения, и он также широко считается одной из самых дорогих услуг на рынке. Но для крупных предприятий это может быть наиболее универсальным решением.
Вывод
Пять вариантов, перечисленных здесь, предоставляют ряд решений для тех, кто ищет выделенные рекламные серверы для ускорения своих кампаний. Какой сервер лучше для вас, будет зависеть от размера вашего бизнеса и вашей общей стратегии.
Для небольших предприятий и новичков в использовании рекламных серверов решения, предлагаемые Google и Facebook (DFP и Atlas), окажутся более чем достаточными. Тем не менее, те, у кого более амбициозные бюджеты и которые хотят проникнуть сквозь СМИ, тогда такие сервисы, как Adtech и OpenX, предлагают лучшие инструменты в этом секторе.