Если Google — это ваш Everest, то SEO — это ваше альпинистское снаряжение. Без этого вы вряд ли достигнете этой желанной вершины: результат поиска номер один.
SEO — это методология стратегий, методов и тактик, используемых для повышения видимости сайта в результатах поиска в поисковых системах. В то время как правила SEO постоянно развиваются, одна вещь остается неизменной: чтобы в полной мере использовать SEO, он должен быть интегрирован во все входящие маркетинговые усилия.
Встраивание SEO в вашу маркетинговую стратегию является одним из наиболее продуктивных, не говоря уже об экономически эффективных, методов привлечения органического трафика на ваш сайт, удержания существующих клиентов, конвертации новых клиентов, максимального увеличения видимости и повышения авторитета бренда.
Вот как начать.
Болевые точки
Болевая точка — это проблема, с которой сталкивается клиент. Хороший продукт или услуга решают их проблему, а хороший маркетинг нацелен на аудиторию, которая, скорее всего, столкнется с этой проблемой. Хороший SEO следует той же логике.
Первый шаг в интеграции SEO в вашу маркетинговую стратегию — понять болевые точки ваших клиентов и определить ключевые слова и фразы, которые они ассоциируют с ними.
Представь, что ты клиент. Какую проблему ты пытаешься решить? Какие слова и фразы вы используете для поиска этого решения?
Например, скажем, ваша компания производит и продает масла для бороды.
Если проблема, которую решает масло для бороды, имеет неприятный характер, возможно, ваши клиенты вводят поисковые термины, например, «как сделать так, чтобы ваша борода пахла хорошо» или «лучший аромат масла для бороды», в поисковые системы.
Вы можете найти релевантные ключевые слова и их объемы поиска с помощью таких инструментов, как Инструмент подсказки ключевых слов и Планировщик ключевых слов Google Adwords .
С помощью списка качественных ключевых слов на основе данных вы можете начать ассимилировать их в свои маркетинговые сообщения.
Создать SEO-дружественный блог
Начиная с 2015 года ведение блога компании — это стандартная стоимость ведения бизнеса. Почти 40 процентов американских компаний используют блоги в маркетинговых целях, а маркетологи, которые отдают предпочтение блогам, имеют в 13 раз больше шансов получить положительный возврат инвестиций (ROI).
Прежде всего, блог вашей компании должен служить ресурсом для ваших клиентов. Думайте об этом как о центре контента, где они могут найти полезный и информативный материал, а также новости о последних новостях компании и событиях.
Ваш блог также должен быть построен на прочной основе SEO, а это значит, что правильное построение, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, заголовки и URL-адреса имеют важное значение.
Чтобы SEO-дружественный блог функционировал должным образом, каждое сообщение должно быть ориентировано на интересы клиента, в то же время беспрепятственно включая ключевые слова и фразы, которые клиенты используют для поиска вашей компании.
Чтобы создать архитектуру сайта и продвигать равенство ссылок, вы также хотите встроить внутренние ссылки в ваш контент. Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые указывают на другую страницу на том же веб-сайте, на котором существует ссылка. При вдумчивом исполнении внутренние ссылки могут еще больше привлечь клиентов, одновременно улучшая размещение в поисковых системах.
Но использование ключевых слов и внутренних ссылок требует определенного изящества.
В последние пару лет Google переоснащил свои алгоритмы ранжирования, чтобы наказывать поставщиков спам-контента и наполнение ключевыми словами.
Наполнение ключевыми словами — именно то, на что это похоже: чрезмерное использование ключевых слов с единственной целью манипулирования результатами поисковой машины.
Вот реальный пример наполнения ключевыми словами.
«На самом деле есть несколько доказанных способствующих похудению полезных добавок, которые доступны. Им шесть лет, и у них есть неоспоримые доказательства потери веса. К пищевым добавкам для похудения относятся кальций, клетчатка, конъюгированная линолевая кислота, экстракт зеленого чая, заменители пищи и орлистат — безрецептурное лекарство для похудения ».
Помимо многочисленных грамматических ошибок, обратите внимание, как фраза «потеря веса» используется четыре раза только в трех предложениях.
Теперь вот SEO-дружественный кусок контента на ту же тему.
«По мере того, как вы худеете, ваш метаболизм может снизиться, потому что вашему организму требуется меньше калорий или« энергии », чтобы питать вас меньше». Потребление калорий, которое вы изначально получали, когда начинали путешествие для похудения, необходимо скорректировать в соответствии с текущими потребностями вашего организма в похудении ».
В этом примере фраза «потеря веса» встречается естественным образом и не перегружает содержимое. Копия более индивидуальна и выглядит менее общей, чем в предыдущем примере.
Чтобы играть по новым правилам Google, стремитесь к оригинальному контенту, который обеспечивает реальную ценность для читателей. Когда это возможно, расставьте приоритеты в длинном виде контента над короткими, флеш-фишками и используйте более вдумчивый подход к интеграции ключевых слов и внутренних ссылок.
Создание SEO-дружественного блога — хитрый баланс. С одной стороны, ключевые слова и внутренние ссылки важны для построения ссылок и размещения в поисковых системах, но с другой стороны, Google борется с их использованием.
Хотя это заставляет создателей контента работать немного усерднее, оно также делает Интернет лучше. Хороший контент есть, а плохой — нет. Качество больше количества детка.
Некоторые примеры хорошо разработанных корпоративных блогов, которые предоставляют оригинальный, информативный и оптимизированный для SEO контент, можно найти в ModCloth и Optimizely .
Социальные сети
С 2015 года любая уважающая себя маркетинговая стратегия должна охватывать социальные сети. Если вы не рекламируете свой бренд с помощью твитов и постов, вы поворачиваетесь спиной к огромной аудитории сообразительных и заинтересованных потребителей.
Но недостаточно маркетологов упаковывают социальные медиа с SEO.
Социальные сети — это еще одна рука вашего бизнеса, и SEO можно внедрить в любой онлайн-контент под вашим контролем. Это означает, что SEO так же важен для обмена сообщениями в социальных сетях, как и для вашего сайта или блога.
Включайте ключевые слова и ссылки в свои сообщения в социальных сетях, так как твиты и сообщения, содержащие качественные ключевые слова, индексируются в поисковых системах. В некоторых случаях профиль социальной сети компании может даже появиться первым в результатах поиска.
Обмен сообщениями в социальных сетях также широко распространен. SEO-дружественный твит с большей вероятностью охватит более высокий процент вашей целевой аудитории, которая, в свою очередь, с большей вероятностью будет ретвитить вас.
PR
Свадьба отношений с прессой и поисковой оптимизации является подходящим примером чего-то старого и чего-то нового. PR обычно переводится в офлайновый сектор, но, сочетая традиционный PR с цифровыми стратегиями, основанными на SEO, компании могут создавать более тесные партнерские отношения со СМИ и получать больше освещения в прессе.
Вот некоторые стратегии PR, основанные на SEO:
Гостевой блог
Размещая SEO-контент в соответствующих веб-сайтах и блогах, ваша компания может повысить авторитет ссылок и увеличить трафик. Вы также укрепляете доверие к бренду, заимствуя доверие у других брендов.
Редакционный календарь
Очень важно, чтобы все пиар-инициативы соответствовали другим маркетинговым усилиям компании. Для этого создайте календарь, которым может поделиться каждый отдел. Таким образом, если на четверг запланировано сообщение в блоге о программе профессионального развития компании, пиарщики знают, что в четверг они должны сосредоточиться на профессиональном развитии. Смешанные сообщения могут сбить с толку клиентов, разделить интерес и отвлечь внимание.
Список контактов
PR-менеджеры ведут длинный список контактов, с которыми у них сложились личные отношения. Поделитесь этими контактами с командой SEO, так как они могут пригодиться при рекламе поста в блоге, мероприятия или рекламного трюка.
Вывод
SEO не должно существовать в вакууме. Чтобы максимизировать его эффективность, компании должны интегрировать методы SEO во всю свою стратегию входящего маркетинга. Это означает включение ключевых слов в обмен сообщениями в социальных сетях и включение внутренних ссылок в контент блога. Это означает разрушение стен, разделяющих отделы PR и SEO. Пригласите команды по маркетингу и SEO запретить мелочи. Отправляйся на дальновидный квест. Делайте все возможное, чтобы сделать SEO повседневной частью вашего бизнеса.