Обновление Google от 17-20 февраля 2004 года (по прозвищу «Бренди» от WebmasterWorld ) привело к значительным изменениям в результатах, возвращаемых поисковой системой.
Обновление «Бренди», похоже, включило некоторые результаты до «Флориды» (еще одно важное обновление, появившееся в конце 2003 года), смешанное с многочисленными новыми факторами. Google хранит свой индекс в нескольких дата-центрах по всему миру. После «Флориды» некоторые старые центры обработки данных были отключены, и эксперты полагают, что Google в течение последних нескольких месяцев сохранял старые SERP (страницы результатов поиска) в сохраненном состоянии.
Действительно, Google вернул эти дата-центры в то же время, что и Yahoo! сломался от Google, в пользу его новых результатов на основе Inktomi . Следовательно, я не думаю, что это последнее из основных изменений, которые мы увидим в Google, но похоже, что Google приближается к тому, чего стремится достичь.
Пять Изменений
Брин, один из основателей Google, недавно сказал:
За последние две недели Google внес пять существенных изменений в свои алгоритмические формулы.
( Ассошиэйтед Пресс (AP), 17 февраля 2004 г.)
В то время как мы можем только догадываться, что это были за изменения, следующие, вероятно, хорошая ставка.
- Увеличение размера индекса
У паука Google , Googlebot , были напряженные несколько недель — во время обновления Google объявил, что он значительно увеличил размер своего индекса.
Этот шаг, вероятно, был сделан, чтобы гарантировать, что Google сделал заголовки в то же самое время как Yahoo! (например, в этом сообщении в BBC News, 18 февраля 2004 г.). Однако, чтобы увеличить размер индекса, Google, возможно, пришлось повторно включить некоторые результаты до Флориды, которые ранее были исключены.
- Скрытое семантическое индексирование (LSI)
Это очень важная новая технология, которой Google всегда интересовался, и включение LSI уже давно на карту. Если вы страдаете бессонницей, то статья Ю и др. Весьма полезна для объяснения этой концепции, но, вкратце, LSI — это использование близких семантических соответствий, чтобы поместить вашу страницу в правильный тематический контекст.
Это все о синонимах. LSI может увидеть, что Google эффективно удаляет все экземпляры поискового ключевого слова при анализе вашей страницы в пользу тщательного анализа других слов. Например, рассмотрим поисковый запрос «страхование путешествий». Алгоритмы на основе LSI будут искать слова и ссылки, относящиеся к смежным темам, таким как катание на лыжах, отдых, медицина, туризм и аэропорты.
- Ссылки и якорный текст
Ссылки всегда были сущностью Google, но движок постоянно меняет фокус. Важность Page Rank (PR), уникальной системы рейтинга Google, постоянно понижается в пользу характера, качества и количества текста привязки входящих и исходящих ссылок. Если PR понижен, а формулировка входящих ссылок увеличена, это может в значительной степени объяснить положение, в котором сейчас находятся многие сайты.
Например, большинство людей будут ссылаться на домашнюю страницу сайта. В прошлом, благодаря внутренним ссылочным структурам, PR распространялся и другие страницы приносили пользу. Теперь для веб-мастеров важнее привлекать ссылки, которые указывают непосредственно на релевантные страницы их сайтов, используя якорный текст, относящийся к конкретным страницам.
Кроме того, Google, похоже, использует исходящие ссылки, чтобы определить, насколько полезен и авторитетен сайт. Например, хорошо справляются каталоги, которые направляют ссылки на сайты, а не используют динамические URL-адреса.
- Окрестности
Теперь, как никогда, вопрос о том, кто ссылается на ваш сайт, стал критическим. Ссылки должны быть с тематических сайтов (чем выше PR, тем лучше); эти ссылки используются для определения вашего «соседства».
Если мы снова рассмотрим пример страхования путешествий, крупные страховые компании могут покупать ссылки на сайтах, связанных с праздниками, чтобы повысить свой рейтинг. Эти предприятия будут активно инвестировать в получение целевых входящих ссылок с широкого спектра сайтов. Следовательно, их кварталы кажутся тесно связанными с Google.
- Понижение уровня традиционной оптимизации на основе тегов
Умное использование тегов title, h1, h2, bold, italic и CSS уже не так важно для рейтинга сайта, как это было раньше. Очень интересно послушать, как Сергей (соучредитель Google) говорит об этом, потому что он обычно цитирует, как люди манипулируют его индексом. Google предпринял большие шаги, чтобы понизить стандартные методы SEO в пользу LSI и связывания, которые гораздо менее управляемы массами.
Влияние бренди
Эти изменения приводят к трезвому чтению, если вы веб-мастер — успешно оптимизировать свой сайт для Google стало намного сложнее. Тем не менее, существует ряд практических шагов, которые можно предпринять для продвижения вашего рейтинга в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
- Синонимы
Поскольку LSI кажется очень важным, важно начать внимательно изучать информационную архитектуру каждого основного раздела вашего сайта и расширить использование связанных слов. Также важно пересмотреть теги заголовков, чтобы включить эту концепцию; хорошие теги заголовков имеют синонимы и избегают повторения ключевой фразы.
- Исходящие ссылки
Ссылка на авторитетные сайты по вашей тематике. В примере страхования путешествий эти официальные сайты могут включать такие места, как государственный департамент, основные справочники по лыжам и т. Д. Мало того, что это поможет с LSI, но и позволит Google более легко определить район. Кроме того, вы можете участвовать в обмене ссылками с другими компаниями, чтобы получить выгоду от тематической, LSI-дружественной ссылки.
- Входящие ссылки и ссылки на нас
Исходя из того, что мы только что сказали, сайтам необходимо сформулировать стратегию развития ссылок. Необходимо выделить бюджет на покупку ссылок и разработку мини-сайтов. Посмотрите, как настроить ссылки с университетскими сайтами (.edu или ac.uk), так как они кажутся ценными, учитывая информационный уклон Google.
Каждый раздел сайта должен иметь свою собственную страницу с ссылкой на нас. Например, HotScripts, основной каталог компьютерных скриптов, имеет отличную страницу с ссылками на нас .
Предоставляя людям креатив и HTML-код, вы можете значительно повысить свои шансы на привлечение взаимных ссылок на ваш сайт. Вам потребуется отдельная страница для каждого раздела, чтобы максимизировать количество входящих ссылок по теме.
- Мини-сайты
Важно разработать отдельные мини-сайты (также известные как спутниковые сайты) для каждой ключевой темы вашего сайта. Это полезная тактика, которая повышает ваши шансы появиться в результатах поиска по вашим ключевым словам. Кроме того, так как последние три обновления Google настолько сильно потрясли, наличие более одного сайта снижает вероятность того, что ваш бизнес будет нарушен обновлениями движка. Однако Google, скорее всего, будет рассматривать спутниковые сайты как спам, поэтому вы должны предпринять некоторые шаги, чтобы уменьшить вероятность попадания в черный список на этой основе.
Во-первых, сделайте так, чтобы Google как можно сложнее обнаруживал связь между вашим основным сайтом и его мини-сайтами. Google может определить сайты, которые будут принадлежать одному и тому же лицу, если первые 3 октета IP-адресов сайтов совпадают (например, 123.123.123.xxx). Поэтому, если вы собираетесь запускать мини-сайты, размещайте их на разных веб-хостах.
Во-вторых, используйте разные доменные имена для своих мини-сайтов, а не субдомены вашего основного сайта. В прошлом Google не штрафовал субдомены, но ранние результаты обновления Бренди показывают значительное сокращение присутствия субдоменов в поисковой выдаче.
Наконец, будьте очень осторожны со стратегией связи, которую вы используете между мини-сайтами — Google будет очень критически смотреть на структуру ссылок. Не оштукатуривайте каждый из ваших сайтов ссылками на другие и не отвечайте взаимно ссылками между сайтами.
Мини-сайты облегчают создание тематических окрестностей и экспериментируют с методами LSI. Создание большой сети может быть средством повышения рейтинга вашего основного сайта, но убедитесь, что вы хорошо осведомлены о рисках, связанных с созданием этих мини-сайтов, прежде чем приступить к работе.
Используйте бренди в ваших интересах!
Оптимизация Google теперь намного сложнее, чем раньше. Тем не менее, индекс все еще можно манипулировать. Успех предполагает тяжелую работу и, возможно, расходование средств на создание хорошей сети мини-сайтов и покупку ссылок на соответствующих страницах.