Один из первых и наиболее очевидных типов данных, которые мы хотим использовать в качестве поискового запроса, — насколько он популярен среди поисковиков. Это важно для всех маркетологов поисковых систем, независимо от того, работают они над SEO или PPC-кампаниями.
К сожалению, когда дело доходит до популярности ключевых слов, доступным данным может быть трудно доверять. Сегодня я пройдусь по основным базам данных по поисковым запросам, которые доступны сегодня, и рассмотрю конкретные плюсы и минусы каждой из них.
Все базы данных поисковых запросов подвержены определенному перекосу. Основная проблема — это приложения для проверки рейтинга, такие как WebPosition, которые отправляют автоматические запросы нескольким поисковым системам для больших списков поисковых терминов. Каждый раз, когда кто-то проверяет свой рейтинг (даже путем ручного поиска), он увеличивает значение этого поискового запроса в этой поисковой системе… а иногда и в других.
Первым инструментом, который используют большинство людей, является инструмент подсказки поисковых запросов Overture (Google, я бы дал ссылку, но они меняли URL не раз). Это бесплатно, так что это популярно. К сожалению, «бесплатно» — это лучшее, что вы можете сказать об этом, если планируете использовать его в качестве инструмента исследования ключевых слов для SEO. Почему так сложно доверять SEO?
Перекос в инструменте Overture. Практически все приложения для проверки рейтинга попадут в основные поисковые системы, а поскольку объявления Overture размещаются на двух из них (MSN и Yahoo), каждая проверка рейтинга считается за 2 поиска в Overture. Другие приложения, которые проверяют ставки PPC, также могут запускать запросы на Overture.com, что приводит к увеличению числа. У Overture также есть партнеры, такие как Claria, которые отображают результаты поиска по всплывающим и всплывающим окнам, результаты поиска отображаются на доменах с истекшим сроком действия и т. Д. Все они считаются «поисками» для Overture, хотя на самом деле они не представляют человека, проводящего веб-поиск.
Поисковые термины в инструменте Overture. Так как они являются исключительно платной услугой, Overture выполняет некоторые операции с поисковыми терминами, которые не очень полезны, если вы используете инструмент для SEO. Версии поискового термина в единственном и множественном числе будут объединены в один, что важно, поскольку во многих случаях только один (единственное или множественное число) будет действительно релевантным для веб-сайта. Некоторые длинные поисковые термины могут фактически объединяться, например, «honda car red» и «red honda car». Поисковый термин, отображаемый в инструменте Overture, может фактически представлять собой совокупность многих поисковых терминов. Это не имеет большого значения для рекламы PPC, но это SEO для SEO.
В наши дни большинство профессиональных маркетологов поисковых систем используют базу данных ключевых слов Wordtracker . Эта база данных составлена на основе результатов предыдущих 60-дневных поисков в механизмах метапоиска Dogpile и Metacrawler, что значительно снижает перекос, вызванный проверкой ранга, поскольку большинство средств проверки ранга не беспокоятся о механизмах метапоиска. (Механизмы метапоиска объединяют результаты нескольких поисковых систем, поэтому их рейтинги на самом деле не представляют ничего, что можно было бы использовать для маркетолога поисковой системы).
Поскольку данные Wordtracker являются относительно «чистыми» по сравнению с другими, мы используем их разными способами, от помощи в определении поисковых запросов до оценки релевантности поисковых запросов. Wordtracker также предоставляет конкурентные данные из многих поисковых систем, в том числе цены за клик из Overture.
Относительным новичком является база данных обнаружения ключевых слов , которой управляет Trellian, материнская компания платной услуги включения Priority Submit. База данных Треллиана уникальна тем, что у них есть данные за год. Это позволяет маркетологам искать ключевые слова, которые имеют сезонный характер — если вам нужно знать, какие популярные поисковые термины были для подарков на день Святого Валентина, но сейчас ноябрь, вы не получите эти данные где-либо еще.
База данных ключевого слова Discovery очень большая и содержит более 11 миллиардов поисковых запросов, из… ну, «откуда» — это то, чего мы не знаем, и они не могут раскрыть. В результате мы не очень доверяем количеству поисковых запросов, предоставленных этой базой данных, или даже данным о сезонных тенденциях, поскольку мы не знаем, сколько поисковых терминов содержится в базе данных за определенный месяц. Поскольку мы не знаем размер базы данных за конкретный месяц, очень сложно спроецировать результаты маркетинговой кампании в поисковых системах — просто невозможно получить из их подсчета оценку того, сколько поисков будет выполнено в следующий месяц.
Помимо наличия сезонных поисковых терминов (даже с ненадежными подсчетами, это лучше, чем ничего!), Главное преимущество Keyword Discovery перед Wordtracker — это инструменты, которые они разработали, чтобы помочь маркетологам проводить исследования. Они включают в себя отличный инструмент «связанных терминов» и анализатор URL, который извлекает поисковые термины с веб-страницы и представляет список вместе с фактическими значениями из базы данных.
BCentral от MSN также предлагает инструмент для исследования ключевых слов, предоставляемый с ежемесячной подпиской. К сожалению, пользователи должны перепрыгнуть через столько обручей, чтобы получить к нему доступ, и предоставленные данные настолько малы, что я не могу рекомендовать это в данный момент. Я буду следить за этим, однако, и дам вам знать, если это станет лучше.
Моя следующая статья будет посвящена недавним выборам в SEMPO, Профессиональной организации по поисковому маркетингу, а затем мы вернемся к стратегии ключевых слов и рассмотрим способы оценки релевантности поисковых терминов.