Не так давно SEO считались продавцами змеиного масла, которые манипулируют поисковыми системами . Есть люди, которые действительно верят, что поисковые системы ненавидят SEO, но я думаю, что эта вера изменится, как только они узнают, что все поисковые системы имеют или поощряют программы, услуги и стратегии SEO.
Поисковики предлагают SEO поддержку
У Microsoft есть программа SEO , Google предлагает руководство для начинающих SEO (pdf) , но Yahoo! бьет их всех: Yahoo! вероятно, станет первой поисковой системой, которая выполнит автоматизированную поисковую оптимизацию, или, по крайней мере, именно этому может поверить читатель, который наткнется на эту патентную заявку . Является ли это этическим подходом к SEO, или мы имеем дело с новой формой черной шляпы SEO, которую мы могли бы также назвать Yahoo! Шляпа SEO?
Удивительно видеть новости SEO от компании, которая отказалась от поисков доминирования в поисках еще в 2006 году. Тогда Сьюзен Декер сказала в интервью : «Мы не ставим перед собой цель № 1 в поиске в Интернете. Мы были бы очень рады сохранить нашу долю ».
За последнее десятилетие Yahoo! неуклонно теряет территорию для Google. Yahoo! в наши дни это едва ли упоминается в поисковых новостях, и часто, когда SEO оптимизирует поисковую систему, они фактически означают «оптимизация Google».
Этика поисковой системы, принадлежащей SEO
Когда Google приобрел DoubleClick, многие эксперты по поиску подвергли сомнению этику поисковой системы, владеющей одной из крупнейших в мире поисковых компаний Performics. Брак Google-Performics закончился в сентябре 2008 года, когда Google продал часть Performics, посвященную маркетингу и оптимизации в поисковых системах, Publicis, оставив партнерскую часть себе, и переименовал ее в Партнерскую сеть Google.
Этот шаг имел смысл: Google должен был избежать конфликта интересов, присущего самой мощной в мире поисковой системе, владеющей агентством по поисковому маркетингу.
В 2008 году новости о том, что Google владеет SEO-фирмой, были шокирующими. В этом году шок от Yahoo! Компания хочет запатентовать «автоматизированную систему для улучшения поисковой оптимизации на веб-страницах» не больше и не меньше. Существует много проблем с этим типом приложений, включая конфликт интересов, похожий на тот, который заставил Google продавать Performics.
Автоматизированный SEO — какой смысл?
Патентная заявка не превращает эту «автоматизированную систему SEO» в реальный сервис, но мы не можем просто игнорировать возможность того, что Yahoo! может сделать это доступным для общественности после выдачи патента. Если услуга будет предлагаться как «автономная» или в сочетании с «Yahoo! Магазины »сейчас неактуально. В любом случае существуют конфликты интересов, которые делают этот Yahoo! переместить взгляд хотя бы на «тенистый»
Автоматизированное SEO может анализировать журналы поисковых запросов или базу данных журналов поиска, чтобы определить популярные понятия / единицы, которые могут автоматически использоваться для оптимизации сайта или страницы для результатов поисковой системы. Сайт или страница редактируются на основе автоматизированного SEO.
Автоматизированное SEO не будет «предлагать» изменения — смысл этого «изобретения» состоит в том, чтобы изменить вещи без вмешательства человека и тщательного изучения. Изменение, предложенное в предыдущем абзаце, относится к автоматической вставке / замене ключевых слов. Ключевые слова и ключевые фразы определяются в заявке на патент как «единицы». Эти «единицы» идентифицируются путем сравнения множества популярных ключевых слов из журнала поисковых запросов на основе частоты поиска и связанных ключевых слов из журнала поисковых запросов. Полученные «единицы» будут автоматически включены в страницу, заменяя менее популярные ключевые слова, которым они соответствуют. Для меня это выглядит как очень изысканный инструмент для заполнения ключевых слов.
Предполагая, что сервис обнародован в формате «opt in» — разве сайтам, использующим сервис, не будет предоставлено несправедливое преимущество перед теми, которые решают не изменять свое содержание для целей SEO? Согласно той же патентной заявке, это может иметь место:
На основании относительной популярности отдельных единиц (определяемой частотой, с которой осуществляется поиск конкретной единицы), оптимизатор поисковой системы может вносить изменения в страницу, чтобы оптимизировать ее присутствие и положение в результатах поиска для популярных поисковых запросов.
Если услуга будет чем-то иным, кроме «подписки», я не уверен, сколько владельцев и авторов веб-сайтов хотели бы, чтобы их контент был изменен ботом, независимо от того, насколько он «продвинут».
Предлагаемый автоматизированный процесс SEO (нажмите на изображение справа для увеличения) будет влиять на все части страницы веб-сайта, которые имеют значение для списков поисковых систем: заголовки страниц, мета-теги, ключевые слова, заголовки (h1-h5), атрибуты alt и даже гиперссылки. Они будут изменены в соответствии с «баллами», определенными следующим образом:
В одном варианте осуществления каждая редактируемая информация может быть ранжирована или задана балльная стоимость, которая отражает ее значение для SEO. Например, значение балла может быть от 0 (наименее значимо) до 100 (наиболее значимо). Название может иметь значение 100, потому что это важно для поисковых систем и для SEO, в то время как мета ключевое слово может иметь значение 10, потому что оно может быть менее важным для поисковых систем.
Алгоритм динамического программирования может использоваться для редактирования страницы, чтобы включить единицы измерения в список единиц частоты в редактируемую информацию. В одном варианте осуществления наиболее популярная единица может быть назначена двум экземплярам редактируемой информации с самым высоким значением, тогда как вторая наиболее популярная единица назначается двум экземплярам редактируемой информации со следующими двумя самыми высокими значениями.
Отголоски в SEO сообществе
Патентная заявка Yahoo !. уже подняла некоторые вопросы в сообществе SEO. Дэвид Гарри был одним из первых, кто доложил об этом событии, и его главной заботой было следующее: «Yahoo хочет, чтобы ваша SEO работа».
Мне кажется, что не так давно мы (оптимизаторы) были не чем иным, как манипуляторами SERP, и теперь движки используют подход «если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним».
У Билла Славского есть и другие проблемы :
Будут ли сайты, которые меняют фокус на основе популярности поисковых терминов, жертвуют своей идентичностью, чтобы преследовать более популярные поисковые термины на регулярной основе?
В патентной заявке также обсуждается изменение URL-адресов страниц для включения новых ключевых слов и перенаправление посетителей на новые URL-адреса на основе этих изменений, что может создать проблему, когда речь идет о поисковой системе, индексирующей страницы сайта, а также анализировать эффективность страниц сайта. Это также может вызвать проблемы, когда люди могут попытаться повторно найти страницы, которые они посетили ранее, когда эти страницы могут постоянно меняться по содержанию и расположению.
Вопрос об идентичности приходит ко мне как наиболее актуальный. Изменения в содержании (в частности, названия и URL-адреса) могут мешать навигации и удобству использования, что может расстраивать посетителей. Кроме того, изменение ключевых слов для отслеживания текущей демографии может привести к полному изменению значения и снижению качества контента.
В одном примере, если у вас есть блог, связанный со спортивными командами Чикаго, тогда заголовок может быть общим, например, «Спортивный блог Чикаго». Однако после сравнения списка частот блоков и существующего списка блоков страниц можно определить, что Чикаго Кабс. в настоящее время очень популярны. Соответственно, поисковый оптимизатор может выбрать этот блок и отредактировать заголовок «Чикаго Кабс блог». Популярность подразделения Chicago Cubs.RTM. может обеспечить лучшие результаты поиска, чем когда заголовок 322 был «Чикагский спортивный блог».
В приведенном выше примере замена Chicago Sports на Chicago Cubs может ввести в заблуждение читателей, полагая, что сайт, посвященный спортивным событиям в Чикаго, на самом деле является официальным сайтом Chicago Cubs, который является просто профессиональной бейсбольной франшизой. Часто изменение слова с его синонимом вызывает изменение значения. Также:
Изменение, чтобы захватить шум рынка, а затем доставить другой контент, похоже на тактику «наживи и меняй», и это приведет к потере большего количества читателей, чем к получению. — сказала веб-стратег Лиз Штраус во время частного интервью.
О чем ты думаешь?
В свете этих событий, что вы думаете? Будет ли этот потенциальный сервис Yahoo! привносить ценность в публикацию или это что-то нежелательное? Как и самому SEO-специалисту, мне все равно никогда не нравилось автоматизированное SEO. Что касается стратегий «черной шляпы», то они дают нам (SEO) дурную славу.
Примечание: патентная заявка Yahoo !. Автоматизированная система для улучшения поисковой оптимизации на веб-страницах была подана 28 июня 2007 г. и присвоена Yahoo! 01.01.2009. Авторы — Чир-Чонг Тинг и Адам Хайдер.