Хотя это область специализации Криса, я подумал, что это стоит посмотреть любому, кто исследует альтернативные системы показа рекламы.
Я не уверен, что Google действительно изобрел контекстную рекламу, но нет сомнений, что они популяризировали ее. Будь то с помощью их результатов поиска, рекламных слов или даже внутри Gmail, это стало откровением для Интернета и в целом положительным моментом для пользователей — если нам нужно увидеть рекламный контент, это может также иметь отношение к нам.
Тем не менее, было бы также справедливо сказать, что это не было безоговорочным успехом. Возьмите Kontera Technologies ‘DynamiContext’ , систему рекламы, которая анализирует каждое слово в теле контента и прикрепляет всплывающую подсказку к словам, для которых у них есть ресурсы.
По словам Контера:
Они (AdLinks) являются ссылками в контенте, который при клике будет связывать пользователя с соответствующей коммерческой информацией и предложениями. AdLinks имеют отношение к содержанию страницы, щелчок инициируется пользователем, они просты в использовании и, прежде всего, полезны для пользователя, который заинтересован в дополнительной и соответствующей информации и / или предложениях.
Довольно хорошая идея в теории — за исключением того факта, что установление контекста для отдельных слов является гораздо более хитрым делом, чем установление контекста целых страниц (как это делает Google).
Этот факт стал особенно очевидным для меня, читая вчера интересную статью о древних лунных воздействиях на сайте physorg.com . И поскольку Physorg также запускает Adwords, он также предоставляет нам хорошую возможность сравнить Adlinks с Google AdSense, работающим с тем же контентом.
Adsense
Adsense изучил основную часть этой статьи о «последствиях массивного и древнего лунного метеорного удара» и пришел к выводу, что читатели этой статьи могут быть заинтересованы в:
- Покупка метеоритов — arizonaskiesmeteorites.com
- Сайт о солнце — thesurfaceofthesun.com
- Лунные календари — ebay.com
- Дисконт Телескопы — meade.telescopes.com
Ссылка на лунный календарь, вероятно, немного отклоняется от «сумасшедшей» стороны для сайта, подобного этому, но в целом он кажется довольно нацеленным, и я думаю, что эти рекламодатели будут весьма рады появиться рядом с этим типом контента.
Adlinks
Итак, как AdLinks оценивает ту же страницу? (Примечание: связанные слова выделены жирным шрифтом)
- … Последствия для поисков Луны … : Ссылки на «GE Healthcare Lunar», который разрабатывает денситометры костей — рентгеновские или ультразвуковые сканирующие машины
- … Ученые долго задавались вопросом … : Ссылки на скачивание Coldplay «The Scientist» в качестве мелодии звонка.
- … большая депрессия на обратной стороне Луны … : ссылки на антидепрессант Zoloft
- … Профессор геологических наук… : ссылки на службы стратиграфической литологии для нефтяной промышленности
- … Спутники Лунного проспекта для составления карты интерьера Луны … : Ссылки на услуги спутникового / кабельного телевидения
- … Мантия , толстый каменистый слой… : кухонные мантии и дальности
Спросите себя, есть ли что-нибудь из этого в контексте? Возможно, вы можете возразить, что ссылка «Стратиграфическая литология» может иметь отношение к небольшому подразделу аудитории. Остальные все огромные.
Конечно, нельзя сказать, что ученым не нравятся мелодии Coldplay на их телефоне. Просто сомнительно, что они нравятся им больше, чем всем остальным, что якобы является движущей силой контекстной рекламы.
И все же, что меня поразило, так это то, насколько эта реклама «вне контекста» подорвала доверие к контенту, который я читал. В одну секунду я читал, казалось бы, хорошо информированные отчеты о лунных находках, а в следующую секунду на странице появляются бессвязные ссылки на кухонную технику, кабельное телевидение и Zoloft. Могу ли я по-настоящему доверять слову сайта, который путает луну и ультразвуковые аппараты ??
Я предполагаю, что это не тот эффект, который был у Физорга после того, как они подписались Я предполагаю, что это опасность размывания границы между контентом и рекламой.
Теперь, очевидно, я смотрю на это с точки зрения пользователя, поэтому мне было бы интересно узнать, имел ли кто-нибудь успех в такой рекламе. Если вы использовали его, как он сравнивается с Google и Yahoo! товары? Вы чувствовали, что это подорвало ваш контент вообще? Или я просто наткнулся на особенно плохой пример?