Эта статья была спонсирована SEO PowerSuite . Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.
Поисковая оптимизация может быть определена как «все, что вы делаете для улучшения вашей видимости в поисковых системах». Но SEO развивается не только на основе оптимизации на странице и построения ссылок. Когда-то несвязанные области, такие как социальные сети и контент-маркетинг , стали необходимыми составляющими успешной стратегии поисковой оптимизации. Итак, вот девять идей для улучшения вашей видимости в поисковых системах — конечно, с ограниченным бюджетом.
1. Начните с социальных сетей
Социальные сети и SEO
Хотя Google не использует активность в социальных сетях в качестве фактора ранжирования, между ними существует тесная взаимосвязь. В одном из примеров, рейтинг сайта компании вырос на 6,9% после того, как их страница в Facebook получила 50 лайков и 70 акций.
Более того, в феврале Twitter заключил соглашение с Google, чтобы твиты были видны в результатах поиска Google, как только они будут опубликованы. Согласно TechCrunch:
По оценкам Twitter, около 600 миллионов человек уже зашли на страницы Twitter как «вышедшие из строя» (то есть незарегистрированные) пользователи, по сравнению с 288 миллионами зарегистрированных ежемесячных активных пользователей, которые у него есть сегодня.
Вам не нужно быть на каждой платформе
Прежде чем отправиться создавать свою учетную запись в Твиттере, спросите себя, соответствуют ли ее пользователи демографии ваших клиентов. Facebook обладает наиболее равномерно распределенной демографией среди всех платформ (хотя, по-видимому, подростки быстро отказались от нее вместо Instagram и Tumblr).
Вместо того, чтобы пытаться быть на каждой платформе, просто идите туда, где находятся ваши клиенты .
Почему страницы в Facebook хорошо ранжируются
Google рассматривает страницы социальных сетей так же, как и любые другие веб-страницы — его боты сканируют сайт и добавляют информацию в его индекс (то есть в базу данных).
Однако Facebook — это не просто «любая другая веб-страница». Это третий по популярности сайт в Интернете. Как «авторитетный» сайт, вы можете извлечь выгоду из его склонности к ранжированию.
На приведенном выше снимке экрана позиция номер один для этого поискового запроса — страница магазина в Facebook. Более того, это единственный список для этого магазина, который появляется в поисковой выдаче.
Владелец сказал мне, что тот Facebook — только присутствие онлайн, которое они в настоящее время имеют. Если бы они этого не сделали, вы бы не знали, что магазин существует.
Настройка вашей страницы Facebook
Я не рекомендую Facebook (или любую другую платформу для социальных сетей) быть «вашим единственным присутствием в Интернете». Однако, если вы только начинаете, вы можете настроить страницу Facebook быстрее, чем веб-сайт. Вот шаги, чтобы вы начали.
Страница Facebook требует личного профиля. Если у вас его нет, вам нужно сделать это в первую очередь.
На левой боковой панели вашего профиля в разделе СТРАНИЦЫ нажмите Создать страницу.
Добавить расширенный контент (фото на обложке, деловая информация и т. Д.)
Публиковать как минимум три раза в неделю. Вы также можете запланировать сообщения заранее .
Завоевать подписчиков, пригласив своих друзей в Facebook, чтобы они полюбили страницу, отправив по электронной почте список своих клиентов и продвигая свою страницу .
Продвижение вашей страницы не является бесплатным, но, как показано на скриншоте ниже, вы достигнете большего числа людей и получите больше последователей, чем если бы вы строго полагались на органический охват.
2. Дайте вашему сайту подтяжку лица
Согласно опросу , проведенному в 2014 году , почти 40 процентов сайтов SMB созданы «мной, сотрудником, другом или членом семьи». Но наличие камеры не делает меня профессиональным фотографом. Именно поэтому большинство малых предприятий не преуспевают с их текущим сайтом.
Сделать сайт красивым не так сложно. Чтобы добиться успеха в поисковых системах и конвертировать посетителей в покупателей, требуется профессиональный подход. Вот что вы должны сделать, чтобы вывести свой сайт на новый уровень.
Освежите ваш контент
Спустя почти два десятилетия после того, как сеть стала мейнстримом, старая поговорка «Контент — король» все еще остается верной. Без релевантного, хорошо написанного контента у вашего сайта мало шансов достичь высокого рейтинга в поисковых системах.
В идеале лучше всего нанять профессионального копирайтера. Но поскольку эта статья посвящена бизнесу с ограниченным бюджетом, необходимо прочитать «Руководство для писателей для Интернета» .
Оптимизируйте свои страницы
Чтобы определить, что представляет собой ваш сайт, поисковые системы берут свои подсказки из заголовка , URL , заголовка и содержания каждой страницы.
Лучше всего создавать отдельные страницы для каждого продукта или услуги, а затем использовать соответствующие ключевые слова (и варианты этих ключевых слов) в каждом из этих мест.
Слово предостережения. Не пытайтесь наполнить свой контент ключевыми словами, чтобы повысить рейтинг. Поисковые системы стали умнее с первых дней существования сети и будут наказывать вас, если ваш контент не будет написан естественным образом. Содержание, написанное для обычного человека, будет оцениваться лучше, чем содержимое, написанное для поискового бота.
Хотите узнать больше о том, как заставить поисковые системы замечать ваш контент? Отъезд Руководство по написанию для поисковых систем .
Исследуйте свои ключевые слова
Но ждать! Прежде чем выполнять какие-либо из перечисленных действий, вам необходимо определить свои лучшие ключевые слова .
Многие владельцы бизнеса предполагают, что они уже знают, какие ключевые слова люди используют для поиска своего продукта или услуги. Но они упускают возможность получить доступ к самой надежной из существующих баз данных. Я вполне уверен, что информация, которую Google имеет о том, как потребители ищут мой бизнес, является более точной, чем мои «лучшие предположения».
Ранговый трекер SEO PowerSuite покажет вам наиболее релевантные, генерирующие трафик ключевые слова.
Организуй свой сайт
Если ваш сайт выглядит как мой стол, удачи, если кто-нибудь что-нибудь найдет. (Эй, разве ты не знаешь, что грязный стол — признак творческого гения ?)
Но вот в чем суть: «… под массой бумаг, журналов и различных предметов возникает ощущение организации, через которую может работать только создатель ». Таким образом, неорганизованный веб-сайт не является ни творческим, ни гениальным. Это рецепт катастрофы.
Как организовать ваш сайт — это совсем другая статья, к сожалению, я ее не написал. Но вот что я очень рекомендую.
3. Играйте приятно с мобильными пользователями
21 апреля Google официально сделал «мобильность» фактором рейтинга. Это означает, что веб-сайты, оптимизированные для правильного отображения на мобильном устройстве, будут лучше ранжироваться в результатах мобильного поиска. Это изменение, согласно их Центральному блогу для веб-мастеров , «окажет значительное влияние на наши результаты поиска».
Мобильный телефон очень важен как для местного, так и для не местного бизнеса
Я много писал о том, почему мобильный теперь критически важен . Недавний шаг Google сделал его еще более
Как проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
Проверка вашего сайта на смартфоне — очевидный ответ. Если вы хотите провести более глубокий анализ, SEO PowerSuite имеет удобный инструмент для проверки мобильности вашего сайта .
Инструменты для быстрой мобилизации вашего существующего сайта
Если вам нужен быстрый веб-сайт для мобильных устройств, есть из чего выбрать. Хотя это может и не быть идеальным долгосрочным решением, оно предоставит вам мобильный веб-сайт, который отвечает стандартам Google «мобильности».
Используете WordPress? Нет проблем. Вот некоторые из лучших плагинов для мобилизации сайта WordPress.
4. Загляни под капот
Поисковые системы используют автоматизированные программы (так называемые боты или пауки), которые ищут в Интернете контент. Когда они находят сайт, они «просматривают» его по ссылкам на каждую страницу, а затем добавляют контент в свою базу данных.
Иногда эти пауки сталкиваются с ошибкой, которая мешает им успешно сканировать весь сайт. К сожалению, если вы не «загляните под капот», вы никогда не узнаете, происходят ли эти ошибки.
Использование инструментов Google для веб-мастеров
Инструменты Google для веб-мастеров покажут вам ошибки сайта, подобные приведенным выше. К сожалению, это не обязательно говорит, как исправить эти ошибки. Контрольный список проверки сайта SEO PowerSuite поможет вам определить и исправить ошибки сканирования.
Создать карту сайта
Карта сайта — это файл XML, в котором перечислены все страницы вашего сайта, чтобы поисковые системы могли его более эффективно сканировать. Это помогает, если ваш сайт больше или новый и имеет мало внешних ссылок.
Вы можете создать карту сайта вручную или использовать онлайн-генератор карт сайта . Как только вы это сделаете, загрузите его в корневую папку вашего сайта, а затем отправьте карту сайта в Инструменты для веб-мастеров.
Для сайтов WordPress плагин Google XML Sitemaps Generator создает карту сайта и передает ее поисковым системам в несколько кликов.
5. Получить в списке, найти
Если вы являетесь местным предприятием, то размещение информации о вашей компании в многочисленных онлайн-каталогах и локальных поисковых порталах является ключевым фактором для поиска в Интернете.
Чем больше мест вашего бизнеса последовательно и точно перечислено, тем больше уверенности Google и других поисковых систем в том, что ваш бизнес действительно существует и что информация, которую они предоставляют своим пользователям, является точной.
Требуйте свои местные списки
Прежде всего, заявите о своем листинге в Google . Затем, если у вас есть время, потребуйте Yahoo, Bing и Yelp.
Услуги по предоставлению списка
Для сотен других локальных поисковых каталогов вы можете отправить свою бизнес-информацию четырем поставщикам данных , от которых основные поисковые системы и каталоги получают свои списки:
Infogroup
Аксиома ,
Localeze
фактографический
(Обратите внимание, что при отправке ваших объявлений каждому поставщику может взиматься плата.)
Дополнительные советы по оптимизации вашего локального присутствия см. В разделе « Освоение местного SEO» .
6. Используйте автономные отношения для входящих ссылок
Игровое поле не уровень
В идеальном мире Google ссылки зарабатываются естественным путем, просто создавая высококачественный, уникальный контент. На самом деле, при прочих равных условиях узнаваемые бренды всегда будут превосходить сайты малого бизнеса, поскольку привлекают больше ссылок.
Более того, поисковые системы предпочитают бренды, потому что их пользовательские данные говорят им, что люди, как правило, нажимают на сайты брендов чаще, чем не бренды. И поскольку эти сайты получают лучшие результаты в результатах поиска, люди будут продолжать нажимать (и ссылаться на) брендовые сайты больше, чем не бренды. И так цикл продолжается.
Создание ссылок — это тяжелая работа. Но это может быть менее болезненным, если вы начнете с существующих оффлайн-отношений, действий и рекламных акций. Они могут быть использованы для входящих ссылок.
Например, фирма, специализирующаяся на спортивной хиропрактике, может заработать ценную обратную связь с EDU , спонсируя ежегодный пробег в 5 тысяч в университете.
Аналогично, размещение локальных событий или локальное продвижение, например, Groupon, может создавать ссылки.
Поиск упоминаний названия вашей компании в Интернете может выявить организации, которые упомянули вас на своем сайте, но не смогли дать обратную ссылку. Попросите их сделать это.
7. Заставьте клиентов говорить о вас
Отзывы являются еще одним локальным фактором рейтинга. При прочих равных условиях, бизнес с большим количеством отзывов будет опережать конкурента, у которого его нет. Большинство местных экспертов по поиску считают, что Google поддерживает отзывы Google+ .
Как и почему обзоры стали фактором ранжирования
Google доминирует на рынке поиска, потому что он полон решимости предоставить своим пользователям наилучшие возможности. Это означает, что все, что поисковики используют для принятия решения о покупке, в конечном итоге станет фактором в поисковом алгоритме Google.
К сожалению, компании были в блаженном неведении относительно эффекта, который могут оказать отзывы. У многих есть плохие отзывы на сайтах, о которых они даже не подозревали. И единственный способ компенсировать плохие отзывы — получить больше положительных. Добро пожаловать в Репутация Маркетинг 101.
Правильный путь для получения отзывов
Отслеживание вашей репутации не улучшит результаты поиска, и Google не накажет вас за плохие отзывы. Но самый высокий рейтинг в Google не имеет значения, когда на странице результатов поиска отображается ваш рейтинг ниже звездного уровня, который можно увидеть всем.
Очень важно правильно реагировать на негативные отзывы . Но чтобы компенсировать отрицательные и повысить рейтинг в поисковых системах, очень важно получить положительные отзывы .
Вы даже можете попросить клиентов оставить отзыв прямо из их почтового ящика Gmail .
8. Стать рок-звездой контент-маркетинга
Когда-то, SEO было чисто техническим делом, которое включало оптимизацию страниц вашего сайта и получение входящих ссылок. Но больше не Введите «контент-маркетинг» в смесь.
Контент-маркетинг означает создание и распространение ценного бесплатного контента для привлечения и преобразования потенциальных клиентов и постоянных покупателей. Тип контента, которым вы делитесь, тесно связан с тем, что вы продаете; другими словами, вы обучаете людей, чтобы они знали, любили и доверяли вам достаточно, чтобы иметь с вами дело. — Copyblogger
Я говорил о социальных сетях ранее. Блоггинг — это другая сторона медали контент-маркетинга. Можно делиться чужим контентом, но создание собственного выполняет две цели:
Направляет трафик прямо на ваш сайт
Устанавливает ваш авторитет в качестве эксперта для того, чтобы получить потенциальных клиентов
Как блоггинг влияет на рейтинг
Однажды я опубликовал пост в блоге в конце рабочего дня и нашел его на первой странице Google к 10 часам утра следующего дня. Конечно, это была не очень конкурентоспособная категория. Но это показывает, насколько внимательно Google обращает внимание на свежий контент. Вот три других способа ведения блога.
Больше проиндексированных страниц
Имейте в виду, что Google оценивает веб-страницы , а не веб-сайты. Каждый пост в блоге — это еще одна страница на вашем сайте, которая потенциально может ранжироваться по вашим ключевым словам. Так что количество и качество обязательно.
Входящие ссылки
Статьи блога могут привлекать входящие ссылки с других сайтов, что является важным компонентом для хорошего рейтинга в поисковых системах.
Социальные сети
Публикация статей в блогах в профилях социальных сетей может привести к появлению лайков, публикаций и других действий в социальных сетях, что приведет к обратным ссылкам на ваш сайт.
Добавление блога на ваш сайт
То, как вы добавите блог на свой сайт, будет зависеть от того, как он создан.
Если вы работаете с собственным сайтом WordPress , ваша тема может уже включать функциональность блога. Вам просто нужно сделать этот раздел живым.
Если вы используете платформу DIY, такую как Wix или Squarespace, то добавление раздела блога должно быть относительно простым. Я говорю «должен», потому что, если у вас есть бесплатный план, ваши возможности могут быть ограничены, если вы не обновитесь.
Со статическим HTML-сайтом у вас есть несколько вариантов:
Установите WordPress в подкаталог на вашем текущем сайте (например, www.yourdomain.com/blog). Однако выбранная вами тема WordPress не будет соответствовать вашему текущему сайту.
Установите WordPress в подкаталог на вашем текущем сайте и сделайте ваш сайт WordPress похожим на ваш текущий дизайн . (Для этого может потребоваться опытный программист PHP.)
Перестройте весь свой сайт в WordPress и покончите с этим.
Совет: эта статья называется « 9 идей SEO для малого бизнеса с ограниченным бюджетом» . Для многих малых предприятий «бюджет» часто является кодом «у меня нет денег, чтобы тратить, так что я могу сделать бесплатно?»
Имейте в виду, что «бесплатно» приходит с ценой — ваше время. Из всех идей, которые я представил, создание веб-сайта / блога будет самым трудоемким и требует больше навыков. За эти годы я столкнулся со многими владельцами бизнеса, которые думали, что могут сэкономить деньги, создав собственный веб-сайт, только для того, чтобы производить продукт более низкого качества или, что еще хуже, никогда не удосужившись обойти его.
Ваш сайт является основой вашего присутствия в Интернете. Так что мой совет — потратить часть своего бюджета, чтобы нанять профессионала. Потому что на самом деле единственной вещью, которая дороже профессионала, является любитель.
Начало работы с блогами
Если вы никогда не писали раньше, ведение блога может показаться пугающим. (Для начала, чтобы начать писать хорошо, см. Руководство не писателя по написанию для Интернета .)
Если это вы, посвятите себя написанию одной статьи в месяц. Убедитесь, что он информативный или образовательный, а не рекламный. Для ведения блога, чтобы построить свой бизнес, вы должны сначала создать аудиторию .
Автоматизация вашего контент-маркетинга сэкономит время. Ранее я упоминал, как вы можете запланировать посты в Facebook заранее . Такие инструменты, как BuzzBundle, позволяют публиковать контент в нескольких профилях социальных сетей с одной панели.
Есть также плагины и сторонние сервисы, которые автоматически делятся вашими записями в блогах с вашими профилями в социальных сетях.
9. Вирусный с видео
Видео влияет на рейтинг и генерирует трафик
- Ваш веб-сайт в 53 раза чаще появляется на первой странице Google, если на нем есть видео (Forrester Research)
- 75% потребителей посещают сайт компании после просмотра видео (DigitalSherpa)
- 73% потребителей чаще покупают после просмотра видео, в котором рассказывается о товаре или услуге (Animoto Online and Mobile Video Study, 2014)
DIY Видео Производство
Профессиональное видео производство может стоить тысячи долларов. Для бизнеса с ограниченным бюджетом, создание собственного видео — ваш единственный выбор.
С помощью смартфона , нескольких взломов оборудования и небольшой практики вы также можете снимать видео профессионального качества. Иди повеселись.
Что дальше?
Если это кажется большой работой, вы правы — это так. Вот почему существуют такие маркетинговые фирмы, как мы. Но не отчаивайся. Я структурировал эту статью в порядке важности. Я считаю 1 — 6 «критически важным для миссии». (Нелокальные предприятия могут пропустить пункт 5.) Начните с них. Если вы видите улучшение, другие могут не понадобиться.
В зависимости от конкурентоспособности вашего рынка, вам, возможно, придется приложить больше усилий для ранжирования, чем другие. Да, это занимает время, но через год вы захотите, чтобы вы начали сегодня.
Есть вопросы? Разместите их в комментариях ниже.