В бизнесе лозунг — это запоминающаяся фраза, которая обычно описывает, что делает компания, с кем она работает и / или как они делают то, что делают. Слоган является броской фразой и считается еще одним элементом бренда компании. Не всем компаниям нужен слоган, и не все слоганы становятся самостоятельным маркетинговым элементом, но слоган, представляющий потенциал для создания фразы, может в конечном итоге стать синонимом компании. , Вот несколько примеров высокоэффективных и запоминающихся лозунгов (из Википедии):
Монетные дворы Mentos широко известны как «свежий производитель», в то время как Coca-Cola — это газировка, которая «добавляет жизнь». Hyundai предлагает «Лучшую гарантию Америки», в то время как грузовики Dodge — «Жесткий таран». Nike умоляет спортсмена и не спортсмена «Просто делай это», а в Apple Apple всегда есть «приложение для этого».
Подобно названию бизнеса , создание слогана — это творческий процесс, который требует четкого представления о том, какую реакцию вы хотите, чтобы выбранные слова вызвали. Вот несколько советов по созданию слогана, который может стать эффективным продолжением вашего бренда.
1. Начните с начала
Используйте данные из вашего маркетингового плана (в частности, свое уникальное торговое предложение ) или начните с нуля со списком основ вашей компании. Например, какие услуги вы предоставляете; с кем ты работаешь; что вы делаете не так, как ваши конкуренты; как вы хотите, чтобы о вас думали ваши клиенты?
2. Дайте волю свободному мозговому штурму
Начиная с только что созданного списка, проведите неограниченный мозговой штурм, записав каждую идею, которая придет к вам. Затем возьмите список и определите некоторые общие темы, которые будут использоваться в качестве отправной точки при составлении рабочего слогана.
3. Скажи это вслух
Когда у вас появятся несколько идей, произнесите их вслух, чтобы услышать, как они звучат. Попробуйте сделать акцент на разных словах и вставить запятые и другие знаки препинания, чтобы увидеть, как это меняет звук.
Дополнительные советы по открытию бизнеса — от планирования, финансов и юридических вопросов — ознакомьтесь с серией статей Алиссы о начале бизнеса .
4. Посмотрите, является ли это товарным знаком
Прежде чем выбрать лозунг, вам необходимо выяснить, использует ли его уже другой бизнес. Если вы находитесь в США, вы можете запустить проверку товарного знака через USPTO. Если вы находитесь в другой стране, уточните наличие у вашего правительства.
5. Откажись от друга (или двух)
Если у вас есть такая возможность или две, управляйте ими несколькими коллегами / наставниками / коллегами, которые понимают основные элементы бизнеса, который вы создаете, и что вы надеетесь достичь с помощью своего лозунга. Попросите их сделать тот же процесс произнесения фраз вслух, чтобы увидеть, изменит ли это их мнение об этом.
6. Спи на нем
Даже если вы думаете, что у вас есть идеальный лозунг, дайте ему хотя бы одну ночь, чтобы отдохнуть. Посмотрите на это снова на следующий день свежими глазами, и посмотрите, действительно ли оно говорит то, что вы хотите сказать. Если нет, вернитесь к своему списку и попробуйте снова. Если у вас возникли трудности с придуманием хорошего лозунга, попробуйте не пытаться. Иногда лучшее вдохновение придет, когда вы выключите давление и дадите своему разуму расслабиться. У вас есть лозунг для вашего бизнеса? Как ты это придумал? Миниатюра кредит: dimitri_c