В наши дни мы часто слышим, что SEO больше не является важной частью маркетинга вашего бизнеса. Но не дайте себя одурачить — это по-прежнему важно, и, как и многие веб-навыки, вы не можете выучить веревки один раз и назвать это днем. Правила SEO и алгоритмы поисковых систем меняются год за годом . Следить за последними изменениями и вносить необходимые изменения в ваш сайт — это легко.
В этом году поисковая оптимизация будет такой же мощной, как и раньше, но поисковые системы становятся умнее — и сложнее, чем когда-либо, использовать хитрые уловки, чтобы обмануть их. SEO в 2016 году — это не только оптимизация сайтов для поисковых систем, но и то, как сделать ваш сайт подходящим для людей.
Если вам интересно, что принесет SEO в 2016 году, вот шесть советов, которые вас не подведут.
Контент-маркетинг
Так что же такое контент-маркетинг ?
Контент-маркетинг — это любой маркетинг, который включает создание и распространение медиа и публикацию контента с целью привлечения и удержания клиентов.
Цель контент-маркетинга, в нашем случае, состоит в том, чтобы обеспечить ценность для посетителей.
Если вы хотите создать отличную контент-маркетинговую кампанию, вы должны сосредоточиться на предоставлении ответов. Каждое написанное вами слово должно иметь ценность и давать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у ваших читателей. Найдите минутку, чтобы найти в Google что-нибудь интересное. Вы увидите, что многие статьи на первой странице представляют собой практические рекомендации и список сообщений. Есть причина, по которой эти сообщения попадают на первую страницу Google: они обеспечивают ценность.
Прежде чем начать писать, подумайте, чего хотят читатели на вашем рынке, и постарайтесь выяснить их вопросы. Вот некоторые инструменты, которые помогут вам найти то, о чем больше всего спрашивает ваша аудитория:
- Квора Quora является одним из наиболее важных ресурсов для исследования рынка. Если вы найдете свою нишу на Quora, вы можете увидеть, что люди спрашивают, и использовать это в ваших интересах. Попробуйте написать статьи, которые дают ценность и отвечают на вопросы, связанные с вашей темой.
- Reddit . Reddit не называется первой полосой интернета даром. 231 миллион уникальных посетителей и 36 миллионов пользователей могут отправлять контент, например текстовые сообщения или прямые ссылки, и задавать вопросы. Мало того, есть субреддит для каждой конкретной ниши и интереса. Это отличное место, чтобы узнать, что хотят пользователи.
- Форумы. В Интернете вы можете найти множество форумов на разные темы и ниши. Одним из преимуществ написания статей, отвечающих на вопросы, которые часто задаются на нишевых форумах, является то, что вы, вероятно, обнаружите, что ваша статья возникнет в темах, если вы хорошо поработаете.
Суть в том, чтобы точно выяснить, чего хочет ваша аудитория, и дать ей это.
Ваши посетители возвращаются и нажимают на другие результаты поиска, или они находят ответы, которые они ищут на вашем сайте? Если первое верно, вы на правильном пути. Более длинные структурированные посты, которые обеспечивают ценность, получают лучшие результаты от Google.
Mobile-Friendly это необходимость
С мая 2015 года мобильный поиск превзошел поиск по настольным компьютерам в десяти странах, включая США и Японию, и это факт, что эта тенденция сохранится . На этом этапе каждый веб-мастер должен поддерживать мобильность своего веб-сайта.
Три инструмента, которые вы можете использовать для проверки совместимости вашего сайта с мобильными устройствами, — это тест Bing для мобильных устройств , Google для мобильных устройств и mobiReady . Первое и второе хорошо, но они не говорят вам, почему ваш сайт является мобильным или нет. mobiReady — более сложный инструмент. Я рекомендую использовать его, потому что он дает вам расширенный обзор анализа вашего сайта и использует систему рейтинга. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем более он способен обеспечить качественный пользовательский опыт на мобильных устройствах. Кроме того, он дает вам подробный список сбоев производительности сайта и почему некоторые из этих факторов снижают результат вашей страницы.
Чтобы ваш веб-сайт работал хорошо с помощью инструментов тестирования, удобных для мобильных устройств, следуйте этим советам:
- Избегайте программного обеспечения, которое не распространено на мобильных устройствах, особенно Flash.
- Не забудьте сделать свой сайт отзывчивым, если вы кодируете его с нуля или используете адаптивную структуру / тему.
- Убедитесь, что содержимое вписывается в область просмотра экрана, чтобы пользователям не приходилось выполнять горизонтальную прокрутку или масштабирование.
- Отформатируйте текст так, чтобы его можно было читать без масштабирования.
- Размещайте ссылки достаточно далеко друг от друга, чтобы посетители могли легко прикоснуться к нужному.
Если вы используете CMS для своего сайта, ознакомьтесь с этими руководствами, предоставленными Google.
Не забывайте: подход, ориентированный на мобильные устройства, значительно повышает рейтинг вашего сайта в Google. У конкурента, не поддерживающего мобильные устройства, нет шансов против мобильного сайта.
Более быстрое время загрузки, лучшие результаты
Сайты с медленным временем загрузки не только раздражают посетителей — они также снижают рейтинг SEO. Страницы с самым высоким рейтингом загружаются в течение примерно 1,1 секунды, но, с другой стороны, 40% людей покидают веб-сайт , загрузка которого занимает более 3 секунд. Ваш сайт, вероятно, находится между этими двумя пределами. Проверьте эти инструменты для анализа скорости страницы вашего сайта и посмотрите, что вы можете улучшить.
PageSpeed Insights — это инструмент, предлагаемый Google, который помогает локализовать проблемы со скоростью на вашем сайте. Он имеет систему ранжирования от 0 до 100, где 100 — самая высокая оценка. Лучшая особенность PageSpeed от Google заключается в том, что она показывает, что необходимо исправить. Он также показывает другие улучшения, которые вы можете сделать и как их исправить.
YSlow — это надстройка для браузеров, предлагающая способы повышения производительности на основе оценок. Каждый компонент анализа имеет свою оценку. YSlow отлично подходит, когда вы хотите увидеть размер компонентов в соответствии с их типами. Если вы серьезно относитесь к производительности вашего сайта, я рекомендую добавить YSlow в ваш арсенал, потому что он основан на правилах, созданных командой исключительной производительности Yahoo ! .
GTmetrix — еще один бесплатный инструмент, предлагающий способы повышения скорости работы сайта. Это эффективный инструмент, поскольку он показывает проблемы с производительностью, которые измеряются как PageSpeed Insights, так и YSlow. Он также отображает диаграмму водопада и три другие диаграммы, измеряющие производительность веб-сайта. Для более подробного анализа водопадов, еще один полезный инструмент — тест производительности веб-страниц .
Чтобы ваш сайт загружался быстрее , необходимо учитывать множество факторов. Вот несколько
- Используйте сжатие YUI Compressor, чтобы уменьшить размер файлов CSS, HTML и JavaScript.
- Обязательно уменьшите количество HTTP-запросов на вашем сайте. Кроме того, уменьшите количество внешних файлов, которые необходимо загрузить, таких как таблицы стилей, сценарии и изображения.
- Улучшите время отклика вашего сервера. Эта задержка обычно вызвана медленной маршрутизацией, отсутствием достаточной памяти или медленными запросами к базе данных.
- Используйте кеширование браузера, чтобы при повторном посещении пользователем вашего сайта браузеру не приходилось перезагружать всю страницу, а только некоторые компоненты.
- При оптимизации ваших изображений убедитесь, что их размер не слишком велик или не слишком мал, и используйте правильный формат в соответствии с назначением вашего изображения. Рекомендуется использовать JPEG для фотографий и PNG для графики.
Не оставляйте позади местный SEO
Начиная с обновления Google Pigeon, локальный SEO становится важным для каждого бизнеса, который хочет получить высокий рейтинг. Географическое положение и история поиска играют важную роль в типе результатов, которые видят люди. 20% поисков на рабочем столе имеют локальные намерения . На мобильных устройствах этот показатель достигает 50%. Повышение индивидуализированных результатов будет подъемом местного SEO.
Вот несколько полезных советов, которые сделают ваш местный бизнес актуальным.
Убедитесь, что вы создали бизнес-страницу Google и добавили туда описание своей компании. Не забудьте добавить свой адрес и включить ссылки на вашу информацию.
Другим важным фактором для улучшения вашего местного SEO является указание вашего имени, адреса и номера телефона на вашем сайте. Также создайте свои местные бизнес-профили на сайтах отзывов, таких как TripAdvisor , Yahoo Local и Yelp . Отличная идея — подключиться к местному сообществу и получить входящие ссылки с местных новостных сайтов или сайтов сообществ. Без этих шагов ваш бизнес не будет иметь хорошего рейтинга в местном масштабе.
Для получения дополнительной информации о местном SEO я рекомендую прочитать эти две статьи:
Социальный контент повышает SEO
После того, как Twitter заключил сделку с Google , индексация Twitter быстро растет. Google индексирует хэштеги, твиты и профили больше, чем когда-либо прежде. Считается, что 2016 будет годом, когда Google и социальные сети преодолеют свои барьеры с точки зрения SEO.
После соглашения с Google теперь мы можем видеть официальные профили Twitter, показанные в тройке лучших результатов. Google не нужно сканировать Twitter для получения информации, потому что он может найти информацию автоматически.
Помимо Google, Twitter также предоставляет данные Bing и поисковой службе Yahoo. Ожидается, что мы увидим значительные изменения в том, как поисковые системы со временем используют данные Twitter.
Когда посетитель делится одной из ваших страниц в социальных сетях, все больше людей увидят страницу, прочитают ее, и некоторые из них могут поделиться ею. Такое поведение может привести к входящим ссылкам и упоминаниям, которые напрямую влияют на рейтинг.
Ключевые слова важны, но не пытайтесь обмануть Google
Это давно минувшая эра, когда веб-мастера пытались «обмануть» Google ключевыми словами. Теперь они должны понимать использование ключевых слов в правильном контексте в максимально возможной степени.
Поскольку обновление Google Hummingbird вместо погони за определенными ключевыми словами в вопросе, лучше выяснить контекст вопроса. Ответы на вопросы жизненно важны для любой стратегии SEO. Вместо того, чтобы фокусироваться на нескольких фразах или ключевых словах, используйте мозговой штурм для фраз, которые люди могут использовать для поиска вашего сайта.
Стратегия ключевых слов все еще необходима. Вот некоторые инструменты для исследования ключевых слов, которые вы найдете полезными: Google Keyword Planner , SEMrush и Ubersuggest . Они помогут вам найти популярные ключевые слова и фразы, где вы можете создавать стратегии вокруг них. Когда вы начнете планировать стратегию ключевых слов, следите за ключевыми словами Long-tail и LSI .
Выводы
Те, кто сказал, что SEO умрет в 2016 году, ошибаются. Они сказали то же самое в 2015 году. Тем не менее, SEO в 2016 году совсем не то же самое, что SEO старой школы, где вы найдете «волшебное» ключевое слово и развернете всю свою стратегию вокруг него.
В этом году ваша стратегия SEO должна быть сочетанием различных подходов, которые будут иметь одну общую черту: обеспечивать ценность для пользователей.