Если вы хотите отслеживать эффективность своей кампании с оплатой за клик, Google Analytics обеспечит вас, без сомнения. Однако в Google Analytics есть гораздо больше, чем просто проверка управления PPC или посещений вашего сайта. Это только верхушка айсберга.
В этой статье мы подробнее рассмотрим, как можно эффективно использовать инструмент постановки целей Google Analytics.
Задайте себе эти пять ключевых вопросов и позвольте Google Analytics направить вас к вечнозеленому пути.
- Мои посетители действительно читают материал на моем сайте? — Отслеживать вовлечение посетителей
- Что посетители ищут на моем сайте? — Включить отслеживание поиска по сайту
- Куда ты собираешься? — Отслеживание исходящих ссылок
- Сколько времени занимает загрузка моего сайта? — Проверьте скорость сайта
- Достиг ли я своих целей? — Отслеживайте свои цели
«Мои пользователи связаны с моим сайтом?» Это, пожалуй, самый важный вопрос, который вы можете задать. Google Analytics волшебным образом не скажет вам, что «ваши посетители любят ваш сайт, потому что они очень заинтересованы в нем». Нет. Чтобы определить, вовлечены ли ваши посетители, вы можете отслеживать, как долго они остаются на вашем сайте. Длительное пребывание = вовлеченные пользователи.
Чтобы установить эту цель, щелкните раздел «Администратор» и наведите курсор на вкладку «Цели». Введите название своей цели, что-то вроде «Привлечение посетителей». Тип цели: «Продолжительность посещения», затем «Сведения о цели», установите условие более трех минут. Google Analytics сделает свое дело, и вы сможете просмотреть свои результаты на странице обзора целей. Каким бы ни был результат, вы можете и должны продолжать улучшать его.
Поиск по сайту очень важен для отслеживания ключевых слов, потому что эти ключевые слова говорят вам, что посетители ищут на вашем сайте. Помните, что Google Analytics помогает вам в вашей бесконечной саге изучения потребностей и желаний вашего целевого рынка, поэтому мы должны принять все, что можем. Чтобы включить отслеживание поиска по сайту, перейдите в настройки вашего сайта. В окне «Основная информация профиля веб-сайта» нажмите «Изменить». В опции поиска по сайту выберите «Отслеживать поиск по сайту». Чтобы просмотреть результаты своих данных, перейдите в «Просмотр отчетов», нажмите «Контент» и, наконец, «Поиск по сайту». Нашли это? Большой!
Когда посетители попадают на ваш сайт, куда они попадают? Обнаружение следов ваших посетителей важно, потому что это дает вам представление об их мышлении. Чтобы отслеживать исходящие ссылки, скопируйте код отслеживания исходящих ссылок под кодом отслеживания Google Analytics. Выбранные исходящие ссылки затем преобразуются в функцию onclick
Скорость сайта часто упускается из виду в SEO. Если вы не уверены, что скорость сайта важна, вы должны знать, что Google учитывает скорость вашего сайта в рейтинге страниц. Что еще более важно, скорость сайта имеет решающее значение для пользовательского опыта. Если ваш сайт загружается медленно, вы можете ожидать, что посетители просто отскочат. Чтобы отслеживать скорость сайта с помощью Google Analytics, перейдите в «Просмотр отчетов», затем «Контент» и нажмите «Скорость сайта». Если на страницах, которые загружаются дольше, наблюдается высокий показатель отказов, то необходимо оптимизировать эти страницы. Скорость сайта дает очень полезные данные, потому что вы можете измерить, как скорость загрузки влияет на коэффициент конверсии. Вы также можете узнать данные о том, в каком браузере ваш сайт загружается быстрее всего.
Цели не просто посмотреть. Регулярно проверяйте свои отчеты, чтобы убедиться, что вы не достигли своих целей Если нет, используйте данные, которые вы собрали в Google Analytics, чтобы внести улучшения. Здесь очень полезная функция — добавление аннотаций в результаты, чтобы указать, какие действия вы предприняли, что значительно улучшило ваши результаты. Вы можете сделать это, нажав на стрелку вниз под визуальным графиком, затем нажмите «Создать новую аннотацию».
В Google Analytics можно собрать так много данных, но давайте будем простыми. Имейте в виду, что Google Analytics существует по двум основным причинам. Во-первых, чтобы помочь вам узнать о вашем целевом рынке, а во-вторых, чтобы помочь вам узнать больше о вашем сайте — что работает, а что нет.
На этом работа Google Analytics останавливается. Собранные вами данные, естественно, очень важны, но не так важны, как то, что вы затем делаете с ними. Потратьте столько времени, сколько вы можете потратить на изучение того, как декодировать необработанные данные в Google Analytics, чтобы максимально повысить эффективность своего сайта.
Существует еще много возможностей для эффективного использования Google Analytics, но задание этих пяти вопросов и ответы на них путем настройки Google Analytics в соответствии с вашими потребностями — отличный способ начать работу.