Эта статья была спонсирована AdButler . Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.
Интернет-реклама развивается, становится все сложнее, чем когда-либо. Сегодняшние рекламодатели ищут более эффективные кампании с подробной статистикой, отслеживанием и таргетингом.
Этот новый мир онлайн-рекламы требует правильных инструментов для работы. Прошли времена простых «Ротаторов рекламы»; Сегодняшние кампании требуют использования полнофункционального рекламного сервера. Если вы не используете его, вы можете оставить деньги на столе.
Так же, как авиакомпании используют передовое программное обеспечение для бронирования, чтобы максимизировать свои доходы, ведущие издатели используют сторонние рекламные серверы, такие как AdButler.
Вот пять стратегий, которые помогут вам в правильной оптимизации рекламной инфраструктуры.
Стратегия № 1 — Экспериментируйте с продвинутыми концепциями баннеров
Дни простых всплывающих окон давно прошли. Как и телевизионные рекламные ролики, они остаются незамеченными для огромного количества потребителей из-за их чрезмерного использования и знакомства.
Фактически, согласно исследованию, проведенному Infolinks в 2013 году на тему слепоты баннеров , 60% респондентов не могли вспомнить последнее показанное ими рекламное объявление, и только 14% респондентов вспомнили название рекламируемой компании.
Учитывая миллионы долларов, вложенных в эти рекламные объявления, это довольно удручающе, особенно если учесть, что эти статистические данные, вероятно, только ухудшились за два года с момента завершения исследования.
Если вы хотите оказать влияние, вы должны выделиться из толпы.
Современные продвинутые концепции баннеров повышают уровень вовлеченности, поскольку они предлагают что-то новое, что застает потребителя врасплох. Вот несколько идей для экспериментов:
Домашняя страница Поглощения:
Поглощение домашней страницы — это именно то, на что это похоже — договоренность о том, чтобы баннер рекламодателя захватил домашнюю страницу бренда .
( источник )
Каждый раз, когда вы нажимаете на фоновое изображение, вы переходите на ссылку для рекламодателя. Эти концепции требуют большого бюджета и огромного творчества. Но стоит попробовать, если вы думаете, что у вас есть отбивные, чтобы заставить его работать.
Дороги:
Хотите бомбардировать людей своим сообщением, чтобы у них не было другого выбора, кроме как слушать? Ну, тогда вы можете попробовать контрольно-пропускной пункт .
( источник )
Это простая практика: скупите все доступное рекламное пространство и поделитесь своим сообщением. Вы, наверное, уже видели это в индустрии развлечений, когда речь шла о продвижении таких вещей, как выпуски новых фильмов.
Мультимедийные приложения:
Эти типы объявлений предлагают бесконечные возможности для рекламодателей. На мобильных платформах их часто рассматривают как захватывающий способ привлечь аудиторию .
( источник )
Но мультимедийные приложения не зарезервированы только для мобильных устройств. Они могут быть применены ко всем формам цифровых медиа для создания отличного интерактивного опыта.
AdButler имеет отличную поддержку мультимедийных приложений и других расширенных инструментов, таких как шаблоны показа видеообъявлений .
Всплывающие окна выхода
Когда кто-то собирается покинуть страницу, всплывающее окно с намерением выхода захватывает последнюю унцию своего внимания.
( источник )
И они часто тоже очень хорошо обращаются . По оценкам OptiMonk, провайдера всплывающих окон с выходом, на обычном веб-сайте электронной коммерции эти сообщения могут вызывать:
- Уровень регистрации от 3-5%
- Ставки регистрации 10% и более, если включен стимул (например, бесплатная электронная книга, специальный отчет или купон)
- Коэффициент конверсии 9-10%, когда предлагаются стимулы
Мы работаем в очень динамичную эру маркетинга . Вам решать новые концепции и форматы, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших издателей.
Стратегия № 2 — Тест для выявления высокопроизводительных рекламных блоков
A / B и многовариантные сплит-тесты — лучший друг издателя. Ну, они друг друга в мире цифрового маркетинга — но они представляют особый интерес для тех, кто использует рекламные инфраструктуры.
( источник )
Традиционное A / B-тестирование заключается в расшифровке двух лучших вариантов. В большинстве случаев для измерения результатов изменяется только одна маленькая деталь страницы.
Но многомерное тестирование включает в себя тестирование различных компонентов одновременно, что позволяет получить более быстрые результаты и более высокую прибыль для рекламных провайдеров, которые используют этот протокол.
В рекламе вы можете использовать эту методологию тестирования для измерения производительности различных компонентов в вашем исполнении. Будь то тестирование баннеров разных типов или переключение целых рекламных блоков, эта стратегия поможет вам оптимизировать и максимизировать доход.
Стратегия № 3 — целевая реклама на основе взаимодействия сайта
Успешное объявление начинается с таргетинга. Чем более целенаправленно вы можете делать рекламные объявления издателя для пользователей, тем эффективнее они будут.
Это так просто.
( источник )
Все в онлайн-мире должен учитывать пользователь. Маркетинг стал очень личным, так как такие вещи, как социальные сети, приобрели популярность.
Выведите свою рекламную инфраструктуру за пределы базового географического таргетинга и таргетинга на сайты / зоны. Повысьте общий уровень взаимодействия с пользователем, используя такие параметры таргетинга, как поведение на месте, взаимодействие на месте и устройство.
( источник )
Вы будете удивлены тем, что этот уровень таргетинга может открыть для вас, позволив брендам представлять релевантную рекламу своим читателям — что невероятно важно в наши дни.
Стратегия № 4 — повысить производительность страницы с помощью асинхронной рекламы
Все любят беспроигрышный сценарий. И это именно то, что эти типы рекламы предоставляют как рекламодателям, так и потребителям.
Запуск асинхронной рекламы сокращает время загрузки сайта и снижает нагрузку на сервер. Это означает, что все идет гладко и быстрее — то, что каждый может оценить.
Даже Google AdSense попадает на борт. Вот посмотрите на новый асинхронный скрипт AdSense :
( источник )
Когда пользователь чувствует себя счастливее от рекламы, вы сделали хорошую вещь. Попробуйте и посмотрите, будет ли реклама вашей сети работать лучше при такой загрузке.
Стратегия № 5 — Белая маркировка вашей рекламной сети
Построение рекламной сети по соответствующей отраслевой вертикали создает огромные возможности для издателей. Коллективная нишевая сеть под маркой White Label дает вам огромное количество комбинированного влияния — и это означает, что вы получите больше выгоды.
( источник )
Возьмите Преимущества Спидвея в качестве примера …
Основанная Хампти Уилером, легендарным промоутером NASCAR, компания поставила перед собой единственную цель: создать эффективный маркетинговый канал для соединения примерно 18 миллионов поклонников гонок на местах со спонсорами и промоутерами, которые хотят привлечь их внимание.
На сегодняшний день компания работает с 350 рекламодателями, чтобы обеспечить присутствие на более чем 7 000 мероприятий с примерно 28 000 участников. Это простая концепция, но она может быть достигнута только с помощью белой маркировки.
Когда у вас больше влияния, вы можете обратиться к рекламодателям, чтобы договориться о более высокой выплате. И поскольку их кампании могут отображаться во всей вашей сети, им понравится повышенный охват, так как большее пространство означает, что больше людей видят рекламу — что в конечном итоге приводит к увеличению дохода как для издателей, так и для рекламодателей.
Не все поставщики рекламной инфраструктуры предлагают «белую маркировку», но если вам интересна эта функция, вам следует ознакомиться с предложением AdButler .
Подводя итоги
Как я уже объяснил, новые технологии могут помочь оптимизировать вашу рекламную инфраструктуру. Пять стратегий, которые я изложил выше, могут принести огромную пользу. Эти стратегии проверены и успешны, начиная от целевой рекламы и заканчивая продвинутыми концепциями баннеров, даже до белой маркировки вашей рекламной сети.
Высококачественное решение для показа рекламы, такое как AdButler, может поддерживать все эти стратегии, а также отличную производительность и возможности масштабирования, на которые можно положиться по мере роста.
Оптимизация вашей рекламной инфраструктуры — необходимая составляющая жизни в эпоху больших данных. Будете ли вы использовать эти стратегии, чтобы помочь вам начать процесс? Поделитесь своими мыслями и планами в комментариях ниже!