Google — самая популярная поисковая система в Интернете, которая работает не только на популярном сайте Google.com, но и на Yahoo! и AOL. Быть зарегистрированным в Google очень важно, и быть высоко перечисленным в Google может принести большую пользу Вашему сайту.
Тем не менее, существует множество мифов о том, как работает Google, и, хотя сами по себе они довольно безвредны, они позволяют людям делать неверные выводы о том, как работает Google. Цель этой статьи — исправить самые популярные мифы Google.
Миф № 1: чем выше ваш Google PageRank (PR), тем выше вы будете в списке результатов поиска
Этот миф часто встречается и является источником многих жалоб. Люди часто замечают, что сайт с более низким PageRank, чем у них, указан над ними, и расстраиваются. Хотя страницы с более высоким PageRank обычно имеют более высокий рейтинг, вполне нормально, чтобы сайт отображался выше в списках результатов, даже если он имеет более низкий PageRank, чем конкурирующие страницы.
Чтобы объяснить эту концепцию, не вдаваясь в технические подробности, лучше всего рассматривать PageRank как состоящий из двух разных значений. Одно из значений, которое мы назовем «Общий PageRank», — это не что иное, как вес, присвоенный ссылкам на вашей странице. Это также значение, отображаемое на панели инструментов Google . Это значение используется для расчета веса ссылок, покидающих вашу страницу, а не позиции поиска.
Другое значение мы назовем «Конкретный PageRank». Видите ли, если PageRank приравнивается к рангу результатов поисковой системы, то Yahoo, сайт с самым высоким PR, будет указан # 1 для каждого результата поиска. Очевидно, что это было бы бесполезно, поэтому Google проверяет контекст ваших входящих ссылок, и только те ссылки, которые относятся к конкретному ключевому слову, по которому выполняется поиск, помогут вам получить более высокий рейтинг по этому ключевому слову. Для сайта с более низким PageRank вполне возможно иметь больше входящих тематических ссылок, чем для сайта с более высоким PageRank, и в этом случае сайт с более низким PageRank будет указан выше конкурента в результатах поиска по этому запросу. ,
Помимо PageRank, есть и другие факторы, которые влияют на результаты поиска Google — хотя PageRank остается доминирующим.
Миф № 2. Панель инструментов Google будет отображать ваш фактический PageRank
Когда Google создал их панель инструментов, это было благом для многих веб-мастеров, так как мы впервые увидели какую-либо ценность, связанную с нашим PageRank. Однако панель инструментов также вызвала некоторую путаницу.
Панель инструментов не показывает ваш фактический PageRank, только приблизительное его. Это дает вам целочисленный ранг по шкале от 1 до 10. Мы не знаем точно, чему соответствуют различные целые числа, но мы уверены, что их кривая похожа на экспоненциальную кривую, причем каждое новое «плато» труднее достичь, чем предыдущее. Я лично провел некоторые исследования в этой области , и до сих пор результаты указывают на экспоненциальную базу 4. Таким образом, PR, равный 6, в 4 раза труднее получить, чем PR, равный 5.
Экспоненциальная база важна, потому что она показывает, как широкому диапазону страниц может быть присвоено конкретное значение PR. Разница между высоким PR, равным 6, и низким PR, равным 6, может составлять сотни или тысячи ссылок. Поэтому, если ваш PR, как сообщается на панели инструментов, увеличивается или падает, важно помнить, что он может быть результатом небольшого изменения или большого изменения. Кроме того, можно потерять или получить ссылки и не видеть изменений в сообщенном PageRank.
Другая проблема с панелью инструментов связана с тем, что иногда отображаемый PageRank является лишь предположением. Люди часто замечают страницы на Geocities или другом бесплатном хостинг-провайдере с высоким PageRank. Это связано с тем, что, когда Google не разделил страницу на страницы, а разделил ее на корневой домен, панель инструментов будет угадывать PageRank на основе значения корневого домена. Поэтому на Geocities часто встречаются страницы с PR 6 или 7. PageRank никоим образом не приравнивается к высокому списку Google, фактически в этом случае он указывает на обратное: эта страница отсутствует даже в Google. После того, как Google заполонит страницу, ей будет назначен более подходящий (и обычно более низкий) PageRank.
Миф № 3: PageRank — это значение, основанное на количестве входящих ссылок на ваш сайт
Этот миф является частым источником неверных предположений о Google. Люди часто видят, что сайт с меньшим количеством входящих ссылок, чем их собственный, имеет более высокий PageRank, и считают, что PageRank не основан на входящих ссылках.
Дело в том, что PageRank основан на входящих ссылках, а не только на их количестве. Вместо этого PageRank основывается на стоимости ваших входящих ссылок. Чтобы найти значение входящей ссылки, посмотрите на PR исходной страницы и разделите его на количество ссылок на этой странице. Очень возможно получить PR 6 или 7 только из нескольких входящих ссылок, если ваши ссылки достаточно «веские».
Также помните, что для расчета PageRank каждая страница является островом. Google не рассчитывает PageRank для всего сайта, поэтому внутренние ссылки между вашими страницами учитываются. Это очень важно, так как установление правильной структуры для ваших внутренних ссылок может значительно улучшить ваш рейтинг.
Миф № 4: Поиск входящих ссылок в Google Используя «link:» покажет вам все ваши обратные ссылки
Подобно Мифу №3, люди иногда будут искать обратные ссылки на сайт в Google и ничего не делают, но если на сайте есть PR, и он находится в кеше Google, они знают, что панель инструментов не просто догадка.
Причиной этого является то, что Google не перечисляет все ссылки, о которых он знает, а только те, которые вносят вклад выше определенного количества PageRank. Это особенно заметно на новом сайте. По умолчанию все страницы в Google имеют минимальный PR. Таким образом, даже страница без входящих ссылок имеет значение PR, хотя и небольшое. Если у вас есть совершенно новый сайт с 20 или 30 страницами, все из которых Google перебил, но у вас нет входящих ссылок с других сайтов, то ваши страницы все равно будут иметь PageRank, полученный из этих внутренних ссылок. Поскольку ваша домашняя страница, вероятно, связана с каждой страницей на вашем сайте, она может даже получить PageRank до 1 или 2 от всех этих небольших улучшений. Однако в этой ситуации поиск входящих ссылок, скорее всего, даст 0 результатов.
Вы также можете увидеть это на страницах, которые были вокруг в течение некоторого времени. Например, эта страница имеет 0 входящих ссылок, перечисленных в Google , но ее PageRank равен 3. Мы можем видеть, что Google расширил ее, проверив ее кэш , поэтому PageRank не является догадкой. Мы также знаем, что Google просмотрел эту страницу еще раз, проверив ее кэш . Таким образом, мы можем быть уверены, что Google знает по крайней мере 1 ссылку на данную страницу, как по ее указанному PR, так и по тому факту, что Google опубликовал страницу, которая ссылается на нее.
Однако, если вы посмотрите на страницу DMOZ.org с установленной панелью инструментов Google , вы заметите, что PR имеет значение 0, что очень мало. Более того, если вы подсчитаете количество ссылок на странице, вы заметите, что их более 20. Таким образом, вы делите очень низкий PR среди более чем 20 ссылок. Таким образом, каждая ссылка имеет очень небольшой вес, поэтому Google не перечисляет эти ссылки при их поиске. Тем не менее, Google считает ссылки, поэтому на данной странице указан PR.
Очень важно помнить, как Google перечисляет входящие ссылки. Часто люди видят, как падает количество входящих ссылок, и думают, что потеряли эти ссылки. В действительности страница ссылок могла бы потерять некоторый вес, и, следовательно, ссылки могли упасть ниже порогового значения, которое требуется для того, чтобы ссылки были перечислены. Либо на странице ссылок могли быть добавлены дополнительные ссылки, в результате чего доля каждой ссылки в весе была бы ниже, а ссылка снова опустилась ниже порогового значения. В любом случае ссылка по-прежнему считается, она просто не указана.
Почему Google делает это? Возможно, ответ связан с техническими ограничениями. Если среднее число ссылок на страницу равно 20, тогда Google придется иметь дело с более чем 60 миллиардами ссылок, что может создать слишком большой индекс для публичного поиска.
Миф № 5. Участие в проекте Open Directory дает вам специальный PageRank бонус
Google использует Open Directory Project (DMOZ.org) для создания своего каталога . Совмещение этого факта с наблюдением, что сайты, перечисленные в DMOZ, часто получают достойные и необъяснимые повышения PageRank, привело многих к выводу, что Google дает специальный бонус для сайтов, перечисленных в DMOZ. Это просто неправда.
Единственный бонус, полученный от участия в DMOZ, — это тот же бонус, который сайт получил бы, связавшись с любым другим сайтом. Однако данные DMOZ используются сотнями сайтов . Крупнейшим пользователем данных DMOZ является Google, но он также используется тысячами других сайтов. Ссылки с этих сайтов часто слишком слабы, чтобы их можно было найти в поиске ссылок, но Google сканирует их, и ссылки учитываются. Таким образом, если вы зарегистрированы в DMOZ, вы на самом деле получаете преимущества сотен легко взвешенных входящих ссылок, и когда вы добавляете все эти ссылки, общее количество может привести к приличному увеличению PageRank.
Есть два других преимущества, которые вы можете получить, будучи перечисленными в DMOZ. Например, описание вашего каталога будет отображаться вместе с результатами поиска Google, что может увеличить вероятность того, что кто-то нажмет на вашу ссылку. Другое преимущество заключается в том, что, так как Google сканирует DMOZ, его присутствие в этом списке гарантирует, что вы также указаны в Google. Однако, поскольку в Google так легко попасть в список, это преимущество в лучшем случае незначительно.
Миф № 6: Быть зарегистрированным в Yahoo! Дает вам специальный бонус PageRank
Этот миф развился во многом так же, как и Миф № 5. Google был партнером Yahoo! в течение ряда лет, предоставляя вторичные результаты поиска, и совсем недавно (осень, 2002), Yahoo! начал использовать Google для предоставления первичных результатов поиска.
Потому что Yahoo! использует Google, многие предположили, что Google также использует Yahoo !, что не так. Единственный PageRank, который вы получите, будучи зарегистрированным в Yahoo! такой же, как PR, который вы получили бы от любого другого сайта эквивалентного веса. Тем не менее, некоторые люди достигают большего, чем обычно, от своего листинга в Yahoo !, что снова приводит к этому неверному выводу.
Дело в том, что если вы будете перечислены в главном каталоге Yahoo !, вы часто попадете в региональные каталоги , так что, подобно DMOZ, один Yahoo! листинг может привести к нескольким ссылкам. Эти ссылки часто имеют слабую природу, поэтому они могут не отображаться в поиске ссылок, но они есть — и Google знает о них.
Кроме того, как только вы попадаете в какую-либо поисковую систему или каталог, у вас повышается вероятность того, что кто-то найдет ваш сайт, ему понравится и добавит ссылку на него со своего собственного сайта. Как таковой, будучи перечисленным в Yahoo! может привести к тому, что вы получите ссылки из других источников — ссылки, вес которых слишком мал для перечисления, но которые действительно способствуют увеличению вашего PageRank.
Миф № 7: Google использует метатеги для ранжирования вашего сайта
Этот миф остался со времен, когда большинство поисковых систем использовали метатеги. Тем не менее, Google никогда не использовал их. Этот факт может быть оспорен некоторыми людьми, поэтому я бы не стал публиковать его без доказательств.
Чтобы доказать себе, что Google не использует метатеги, вставьте в свои метатеги слова, которые не отображаются в других местах на вашей странице. Затем, используя расширенный поиск, ищите эти слова, ограничивая результаты только вашим доменом. Вы можете попробовать это в любой поисковой системе — и если появятся результаты, вы будете знать, что система использует метатеги. Если результаты не отображаются, то вы знаете, что метатеги не используются. Однако важно, чтобы слова появлялись только в ваших метатегах, а не где-либо еще на вашей странице.
Иногда Google может использовать мета-тег описания для создания реферата для вашего сайта, поэтому он может быть полезен для вас, если ваша домашняя страница в основном состоит из графики. Однако не ожидайте, что это повысит ваш ранг.
Миф № 8. Google не будет индексировать динамические страницы
У некоторых поисковых систем в прошлом были проблемы с динамическими страницами, то есть страницами, которые используют строку запроса . Это было связано не с какими-либо техническими ограничениями, а с тем, что поисковые системы знали, что можно создать набор из бесконечного количества динамических страниц, или они могут создать бесконечный цикл. В любом случае поисковые системы не хотели, чтобы их сканеры были пойманы, падая бесконечное количество динамически генерируемых страниц.
Google — более новая поисковая система, и у нее никогда не было проблем со строками запросов. Тем не менее, некоторые динамические страницы могут по-прежнему бросать Google за цикл
Некоторые корзины покупок или форумы хранят информацию о сеансе в URL, когда файлы cookie не могут быть записаны. Это эффективно убивает поисковые системы, такие как Google, потому что поисковые системы вводят в свои индексы URL-адреса, и когда вы помещаете информацию о сеансе в URL-адрес, этот URL-адрес будет постоянно меняться. Это особенно верно, поскольку Google использует несколько IP-адресов для сканирования в Интернете, поэтому каждый сканер увидит на своем сайте разные URL-адреса, что в основном приводит к тому, что эти страницы не отображаются в списке. Важно, что если вы используете такое программное обеспечение, вы вносите в него изменения, чтобы, если файлы cookie не могли быть записаны, программное обеспечение просто не отслеживало информацию о сеансе.
Таким образом, вам не нужно использовать удобные для поисковых систем URL-адреса, чтобы быть в списке в Google. Однако эти URL-адреса имеют и другие преимущества, такие как скрытие используемой вами технологии на стороне сервера (так что вы можете легко ее изменить позже), и они более удобны для людей. Кроме того, хотя Google может создавать пауки для динамических страниц, он может ограничивать количество динамических страниц, которые он размещает на одном сайте. Лучше всего для хорошего рейтинга использовать URL-адреса, удобные для поисковых систем.
Миф № 9: Google не будет перечислять ваш сайт или штрафовать его, если вы используете всплывающие окна
Это относительно небольшой миф, но он все еще всплывает (каламбур) время от времени. У Google есть рекламная программа Adwords, и одна из их политик заключается в том, что они не разрешают участкам, использующим всплывающие окна, участвовать в этой программе.
Эта политика существует только для программы Google Adwords, но либо из-за слухов, либо из-за того, что люди слышат, что у Google есть политика против всплывающих окон, и ошибочно полагают, что они включают основной индекс Google, этот миф процветает. Предположение, что вы не будете перечислены в Google, если вы используете всплывающие окна, просто не соответствует действительности: многие сайты, которые используют всплывающие окна, включая SitePoint, хорошо оценены в Google. На самом деле, сомнительно, что Google даже понимает весь Javascript, который может создать всплывающее окно.
Миф № 10: Google накажет вас, если вы связаны с фермой ссылок
У Google есть политика против использования искусственных средств для увеличения вашего PageRank, в частности, таких как присоединение к ферме ссылок . Существуют сайты или службы, которые устанавливают автоматический обмен ссылками для увеличения вашего PageRank. Ссылки обычно скрыты от людей с помощью CSS, либо делая текст того же цвета, что и фон, либо помещая ссылки в невидимый слой. Поскольку поисковые системы не отображают CSS, они будут видеть скрытые ссылки и, таким образом, подсчитывать их при подсчете популярности ваших ссылок.
Однако, несмотря на все это, Google не будет наказывать вас за ссылки на ферму ссылок. В конце концов, вы не можете контролировать, какие сайты ссылаются на вас, поэтому было бы несправедливо наказывать владельцев сайтов на этом основании. Кроме того, фермы ссылок часто имеют низкий PageRank и большое количество исходящих ссылок, поэтому каждая ссылка будет вносить очень небольшой вклад в ваш общий PageRank — и, таким образом, этот метод злоупотребления не очень эффективен.
Несмотря на это, Google может наказать вас, если вы дадите ссылку на сайт со своего сайта или иным образом добавите скрытые ссылки на свои страницы. Так что простая истина в том, что вы можете быть наказаны за то, что вы делаете со своим собственным сайтом, но не за то, что вас связывают с другим сайтом.