Эта статья была создана в сотрудничестве с StudioWorks . Спасибо за поддержку партнеров, которые делают возможным использование SitePoint.
Оптимизация взаимодействия с пользователем вашего приложения имеет решающее значение для его успеха, и лучший способ сделать это — собрать данные о том, как пользователи взаимодействуют с ним. В то время как обычные аналитические инструменты делают хорошую работу, есть еще лучший способ.
Добро пожаловать в мобильную атрибуцию . Этот подход к измерению производительности приложения позволяет вам определить, где и как пользователи взаимодействуют с вашим приложением, и связать их с ключевыми моментами в процессе работы приложения.
Но что такое мобильная атрибуция и как вы ее используете? Продолжайте читать, чтобы учиться.
Объяснение мобильных атрибутов
Атрибуция на мобильных устройствах — это процесс измерения двух показателей, таких как расходы на рекламу и установка приложений. Учитывая, что к 2020 году индустрия мобильной рекламы превысит 244 миллиарда долларов , вам необходимо знать, какие стратегии и каналы тратят ваши деньги или приносят наибольшую прибыль.
Мобильная атрибуция также помогает разработчикам мобильных приложений и компаниям определять, как пользователи взаимодействуют с приложениями и мобильной рекламой. Затем эту информацию можно использовать для оптимизации маркетинговых кампаний, взаимодействия с пользователем приложения и т. Д.
В двух словах, процесс выглядит так:
Как работает мобильная атрибуция Отказ от использования мобильной атрибуции означает, что у вас не будет самых подробных и точных данных о вашем мобильном приложении и его эффективности рекламы. Это может привести к упущенным возможностям, когда они возникают, или к обнаружению проблем слишком поздно.
Appsflyer является лидером на рынке атрибуции и анализа рекламы благодаря своей собственной технологии «Атрибуция на основе людей». Далее давайте поговорим о том, почему вы должны использовать мобильную атрибуцию.
Преимущества мобильной атрибуции
Вот некоторые из основных преимуществ, которые вы получите, воспользовавшись мобильной атрибуцией.
Отслеживайте пользовательские события для оптимизации вашего приложения
Вы сможете отслеживать все мелкие детали взаимодействия пользователей с мобильными рекламными кампаниями в вашем приложении. Это включает в себя, где они нашли ваше приложение первоначально, на какие страницы они переходят, и какие функции они взаимодействуют больше всего.
Эта информация бесценна . Он точно показывает, какие страницы и функции больше всего нравятся пользователям, какие каналы привлекают больше всего трафика и какие кампании приносят наибольшее количество результатов для вашего приложения.
Затем вы можете инвестировать больше средств в прибыльные каналы, выдвигать любимые функции на передний план и улучшать взаимодействие каждого пользователя с вашим приложением.
Сократить расходы на рекламу и повысить эффективность кампании
Представьте себе возможность быстро узнать, какие рекламные кампании и каналы являются, а не приносят результаты. Вы можете сократить неудачников и инвестировать больше в победителей. Это возможно благодаря методам мобильной атрибуции.
Мобильная атрибуция предоставит вам данные о том, какие рекламные объявления, кампании и отдельные сети обеспечивают наибольшее количество трафика, установок и конверсий в вашем приложении.
Многие компании тратят невероятные суммы денег на неэффективные кампании и каналы, потому что у них нет данных, которые может предоставить мобильная атрибуция . Не будь одним из них.
Как использовать мобильную атрибуцию
Мобильная атрибуция великолепна и все такое, но как вы на самом деле это делаете?
Первый способ — использовать глубокое связывание мобильного приложения . Это можно использовать для сбора данных о том, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением. Глубокая связь также способна повысить инсталляцию и узнаваемость бренда.
Глубокая связь доступна как для iOS, так и для Android устройств. Добавляя определенные строки кода в мобильное приложение, разработчики могут отправить пользователей в магазин приложений, чтобы загрузить их приложение, если у них его нет, и затем перенаправить их в нужное место.
Пример глубокой привязки мобильного приложения Глубокие ссылки , как следует из названия, указывают на более глубокие функции в приложении по сравнению с экраном приветствия. Это экономит время пользователей и позволяет им добраться туда, где они хотят быть быстрее.
Вы можете следовать официальной документации Android и Apple, чтобы узнать, как добавить глубокие ссылки в свое приложение, чтобы начать пользоваться преимуществами мобильной атрибуции.
Кроме того, компании могут инвестировать в мобильные атрибутивные услуги . Они предоставляют вам все инструменты и инструментальные панели, необходимые для сбора глубокой аналитики в вашей пользовательской базе и приложении.
Вывод
Мобильная атрибуция позволяет разработчикам сократить разрыв между пользователями и приложениями для сбора важной информации. Затем эти данные можно использовать для оптимизации взаимодействия с пользователем, рекламы и маркетинговых кампаний.
Вы можете начать использовать мобильную атрибуцию сегодня, включив глубокие ссылки в вашем приложении или в приложении или инвестируя в службы атрибуции, которые выполняют большую часть тяжелой работы от вашего имени.
Какой у вас опыт работы с мобильной атрибуцией?