Долгое время поисковая оптимизация имела решающее значение для успеха большинства предприятий. Сегодня рейтинг в верхней части результатов поиска Google не достаточно для большинства предприятий. Рост числа смартфонов заставил большинство потребителей использовать мобильные приложения вместо веб-сайтов для выполнения задач в пути. Мобильные устройства больше не ограничиваются телефонными звонками или играми, а теперь используются для проверки обзоров фильмов, покупок в Интернете, общения с друзьями и многого другого.
У большинства пользователей на телефоне установлен веб-браузер, но в большинстве случаев установка приложения более эффективна, чем использование веб-браузера.
Победитель забирает весь бизнес
Исследование, проведенное в 2014 году 10 000 разработчиков приложений, проведенное Digital Economics, показало, что 50% разработчиков iOS и 47% разработчиков Android зарабатывали менее 500 долларов на приложение в месяц. Исследование Developer Economics также показало, что 88 процентов всех разработчиков делят только 11 процентов всех доходов приложений и получают менее 10 000 долларов в месяц.
Ценный инструмент для расширения вашего бренда
В общем, если вы создаете приложение для заработка на продаже рекламы или виртуальных продуктов, то вы не в том бизнесе, чтобы зарабатывать деньги. Как владелец бизнеса или разработчик приложений, вы должны сосредоточиться на мобильных приложениях как способ расширения вашего бренда. Например, ресторан может предложить мобильное приложение для распространения купонов или оповещений о происходящих событиях.
Даже если вы пользуетесь блогом или информационным веб-сайтом, наличие мобильного приложения позволяет охватить совершенно новую аудиторию, которая раньше была недоступна в прошлом. Сегодня потребители ожидают, что на их мобильных устройствах можно найти практически все, что им нужно.
Новая порода оптимизации
Войдите в мир оптимизации магазина приложений (ASO). Сфера, нацеленная на то, чтобы помочь вашему приложению выделиться в постоянно насыщенной области. Цель любой кампании ASO должна заключаться в том, чтобы привлечь больше трафика на страницу ваших приложений в магазине приложений, чтобы обеспечить больше загрузок. Для этого вам нужно знать, как говорят ваши клиенты, чтобы вы могли определить ключевые слова для использования в вашей кампании.
Несмотря на то, что мобильность — это довольно социальный опыт, а сарафанное радио — ключевой фактор конверсии, в отчете Forrester говорится, что 63% всех загрузок приложений определяются поиском. Подобно плате за клик (PPC) или обычному SEO, просмотр журналов сервера и выполнение текущих оценок эффективности ключевых слов имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего приложения.
Метрики оптимизации магазина приложений
Как и в случае с традиционным SEO для веб-сайтов, первые основные компоненты стратегии ASO:
- Заголовок . Перед созданием заголовка для списка приложений определите ключевые слова, которые оказывают наибольшее влияние на трафик. Из этого списка включите в заголовок наиболее подходящее ключевое слово — в идеале выбирайте ключевое слово с самой высокой эффективностью.
- Ключевые слова . Помимо мониторинга ключевых слов в существующих веб-ресурсах, выявление ключевых слов, используемых конкурентами, также может быть эффективным источником вдохновения. Имейте в виду, что при выборе ключевых слов для вашего приложения вы должны сосредоточиться на выборе тех, которые достаточно ниши для вас, чтобы доминировать, но при этом не быть узкими до такой степени, что их практически никто не использует.
Следующие два основных показателя находятся вне вашего контроля, однако они играют важную роль в вашем рейтинге:
- Загрузка : и общее число, и импульс являются ключом к успешному листингу. Даже если вам удастся получить волну инсталляций на раннем этапе, если вы не сможете поддерживать поток пользователей в вашем приложении, ваши рейтинги, вероятно, со временем упадут.
- Качество приложения : помимо пользовательских оценок, большинство факторов рынка приложений устанавливаются и как часто приложение используется для дальнейшего предотвращения ранговых манипуляций.
Как улучшить свой рейтинг
- Рейтинги : Хотя взятки за положительные отзывы в отрасли не запрещены, нет ничего плохого в том, чтобы со вкусом попросить пользователей оценить ваше приложение после того, как станет известно, что оно было использовано. Чтобы избежать негативных отзывов, многие поля с оценками спрашивают, был ли у пользователя хороший или плохой опыт работы с приложением. Если они говорят «хорошо», они продолжают официальный обзор. Если они говорят, что имеют негативный опыт, тогда предоставляется контактная форма.
- Улучшенная утилита . Как обсуждалось в этой статье из Sitepoint , вы должны сосредоточиться на разработке качественного продукта, к которому пользователи будут обращаться чаще, чем в одноразовом опыте.
Долгосрочное мышление
Несмотря на то, что не существует серебряной пули для поддержания высокого рейтинга вашего приложения на торговых площадках, вы можете улучшить свои шансы на успех, предоставляя качественный продукт своим пользователям. Независимо от того, как вы нарезаете и нарезаете числа, большинство основных торговых площадок для приложений определяют ранжирование, используя качества, которые, как известно, указывают на полезность приложения.
Имейте в виду, что, как и традиционные алгоритмы поисковых систем, большинство торговых площадок хранят свои алгоритмы за закрытыми дверями. Их постоянно подправляют, и поэтому кампании ASO требуют постоянных усилий, чтобы быть успешными.