Продолжая последний выпуск этой серии статей «Выживающий дизайн логотипа в реальном мире», Феликс пишет о компонентах логотипа — символах и словесных знаках.
Как дизайнеры, мы все должны знать разницу между логотипом с надписью и логотипом на основе символов. При разработке логотипов дизайнеры, скорее всего, будут стремиться к созданию логотипов на основе символов — из-за низкого уровня шума при проектировании … словарные слова кажутся более легкими для выполнения. Есть намного более посредственные слова, чем символы. Возможно, причина в том, что дизайнеры считают его более креативным. Тем не менее, если мы смотрим на эффективность, то и они действительны, и креативны.
Мы рассмотрим два примера, чтобы увидеть, как компания и признание могут повлиять на эволюцию использования логотипа.
Логотип на основе символов
Apple — это организация, о которой все слышали. Нужно было бы жить в пещере, чтобы не распознать логотип яблока с небольшим укусом — или маленькие белые наклейки, которые, как надеется отдел маркетинга Apple, будут наклеены на заднюю часть автомобильных стекол.
Однако это признание было построено с течением времени — на протяжении десятилетий. Использование логотипа Apple в его первоначальном виде сопровождалось надписью «Apple» с низким энергопотреблением и было исключено из-за того, что узнаваемость компании возросла до такой степени, что даже 2-летний ребенок мог ее распознать.
Если вы надеетесь создать такой символический символ для организации, который может достигать или не достигать таких головокружительных высот признания, вы можете дополнить свой символический символ надписью. Таким образом, вы оставляете возможность отбрасывать слово, если и когда организация достигнет этой точки. Если организация никогда не достигнет такого уровня признания, у нее будет слово для партнерства, что в итоге дает больше возможностей для применения.
Логотип на основе словесных знаков
Логотип Dell — это логотип, основанный на словах, который включает само название. Нынешний логотип включает в себя круглое устройство, которое в основном является оформлением витрин и больше связано с применением, чем сам логотип. Однако силу этого логотипа нельзя отрицать. В качестве логотипа люди во всем мире могут прочитать название компании. Там нет никакой тайны. Если кто-то не знает компанию, кому-то легко узнать, кто или что это такое. При использовании высоких жирных букв буква «E» наклоняется и соединяет букву «D» и первую букву «L».
Хотя логотип действительно выглядит так, как будто он основан на Arial Black (или чем-то подобном), наклонная буква «E» придает ему достаточно уникальности, чтобы сделать его сильным словом, которое нельзя ошибиться. Дизайнер, возможно, знал, что использование жирных заглавных букв заставит зрителя почувствовать, что компания является крупным, солидным и даже корпоративным — важными аспектами для создания доверия с потенциальными клиентами на своем рынке, который включает в себя крупномасштабные корпоративные операции.
Не сбрасывайте со счетов слово
Отличное слово будет включать в себя строгие дизайнерские соображения, а также название компании или, по крайней мере, ее элементы.
Пол Рэнд произвел некоторые из самых эффективных слов в истории графического дизайна.
Вышеперечисленные компании являются мощными по многим причинам — многие из них связаны с тем, как организация работала и насколько успешными они были или были, независимо от того, кто их изначально проектировал. Наша работа заключается в том, чтобы придать силе организации смысл, вывод и признание единого элемента, который представляет ее в целом, путем разработки ее логотипа.
Однако остается вопрос — словесный знак или символ? Это может быть трудным решением для дизайнеров. Иногда вам нужно дать вашему эскизу шанс и просто рисовать без особых проблем — не сбрасывайте со счетов время рисования!
Как вы относитесь к словесным и символическим логотипам? Ответ, вероятно, будет отражать ваш стиль дизайна.