Вы когда-нибудь смотрели на дизайн, понимая, что он вам понравился или не понравился, но вы не были уверены, почему? А что тебе понравилось? Что тебе не понравилось? Не могли бы вы положить на это свой палец? Скорее всего, причина того, что вам понравилось или не понравилось, была из-за количества негативного пространства, которое у него есть.
Определено отрицательное пространство
Отрицательное пространство — это пустое или открытое пространство вокруг объекта, который его определяет. С точки зрения непрофессионала, именно передышка вокруг предмета определяет, насколько привлекательным он выглядит. Большинству людей не нравится, когда дизайн слишком переполнен. Предоставление вашему объекту и другим объектам большого количества негативного пространства дает им гораздо больше определения. Элементы дизайна визуально не сливаются в одну большую каплю. Вместо этого элементы разбиты на разделы, что упрощает обработку информации в виде отдельных фрагментов. Это гораздо проще, чем пытаться обрабатывать весь дизайн и все его части одновременно. Давайте посмотрим на несколько примеров.
Почему негативное пространство так эффективно
Игра с негативным пространством и использование его в ваших интересах — отличный способ привлечь много внимания к части дизайна. Когда кто-то смотрит на пьесу с хорошо составленным негативным пространством, зритель может легко оценить и оценить дизайн. Ключевым фактором является то, что они не должны работать слишком усердно. Здоровый баланс между большим негативным пространством и интригой соблазнит зрителя потратить дополнительное время на просмотр вашего дизайна.
Проекты с отрицательным пространством обычно очень просты, но зритель может сказать, что есть что-то еще. Креативный дизайн негативного пространства является более полезным для зрителя; у них возникает ощущение включения, потому что они разобрались в тонком скрытом сообщении или изображении. Люди по своей природе любят чувствовать себя включенными и информированными. Им нравится чувствовать, что они осведомлены о внутренней информации, поэтому, когда они видят творческое использование негативного пространства в логотипе или дизайне, они запоминаются. Это очень эффективный способ повысить привлекательность ваших дизайнов.
Отрицательное Пространство и Композиция
Негативное пространство оказывает огромное влияние на композицию и то, как ваша работа воспринимается визуально. Когда дизайну не хватает негативного пространства, он может быть переполненным и сложным, даже если он и прост. В приведенном ниже примере в качестве дизайна используется изображение женщины и заголовок, но здесь очень мало негативного пространства. Трудно сосредоточиться на том, что важно, потому что изображение занимает большую часть визуального присутствия. Текст должен конкурировать с изображением за внимание, и весь макет кажется более сложным, чем на самом деле.
Ниже приведен пример с лучшим использованием отрицательного пространства. Фотография женщины намного лучше вписывается в композицию, и между ее портретом и шрифтом справа есть много места. Логотип расположен в правом нижнем углу, давая каждому элементу достаточно места. Тип получает гораздо больше внимания, и больше внимания уделяется сообщению, а не изображениям. Изображение предназначено для поддержки, а не для фокусировки.
Отрицательное пространство в типе
Негативное пространство используется не только для полной композиции; это также может улучшить тип. Если вы знаете о типографике, отрицательное пространство между каждой строкой текста называется ведущим. Лидерство делает тип более разборчивым. Когда вы читаете два абзаца текста, один из которых едва ли имеет какое-либо ведение, а другой — нет, легко понять, почему ведение так важно.
Как вы можете видеть на изображении выше, отрицательное пространство между каждой строкой (ведущей) делает текст намного легче для чтения. Если между строками текста недостаточно пробелов, вашим глазам трудно определить, где находится следующая строка текста, поэтому вам часто приходится перечитывать или пропускать строку текста. Это может расстраивать и даже приводить к тому, что кто-то внезапно прекращает читать текст, а это последнее, что хочет любой дизайнер.
Негативное пространство по типу, также в сочетании с весом, создает визуальную текстуру на странице. Это может быть трудно понять, просто взглянув на тип, но если вы покоситесь на глаза, вы увидите общее отношение, которое создает негативное пространство, из-за соотношения пространства того, что вы видите, и того, как буквы и слова связаны. Прищурив глаза, даже несмотря на то, что размер и размер шрифта одинаковы, из-за низкого начального размера текстовая область слева выглядит темнее, поскольку она более плотная. Поскольку текст справа более распространен, он не привлекает столько внимания. Запоминание этого может сделать ваши заголовки более заметными, что они и должны делать.
Фигура / Земля (когда отрицательное и положительное пространство конкурируют)
Теперь здесь начинается самое интересное. Много раз дизайнеры создают дизайн, который использует конкурирующее положительное и отрицательное пространство для размещения скрытых изображений. Ключом к этому эффекту обычно является упрощение форм. Ниже приведен пример конкурирующего пространства. Белая область выглядит как ваза или статуя. Черные области похожи на два лица, смотрящих друг на друга.
Негативное пространство также используется и другими способами. Гештальт-принципы — это основные законы, которые определяют, как мы воспринимаем различные методы проектирования. Один из тех гештальт-принципов называется завершением. Здесь информация об изображении может не присутствовать или не определяться линиями, но наши глаза завершают формы для нас. Приведенный ниже пример гласит «Тиа», потому что наши глаза самостоятельно завершают форму «я», не выделяя правую сторону буквы.
Наиболее распространенное творческое использование негативного пространства для создания умного логотипа. Смысл в том, чтобы использовать положительное пространство как текст или одно изображение, в то время как отрицательное пространство образует другое изображение . Это предназначено для создания мысленного образа, который может быть связан с именем. С точки зрения брендинга это может быть мощным инструментом для придания логотипу стойкости. Пребывание в силе означает способность запоминать любого, кто просматривает логотип. Ниже приведены несколько примеров звездных логотипов с творческим использованием негативного пространства.
NBC Peacock — отличный пример негативного пространства. Простые цветные формы образуют перья павлина. Негативное пространство вокруг перьев дает им больше четкости и симметрии, облегчая обработку перьев. Негативное пространство также образует тело и голову павлина. Гештальт-принцип продолжения заставляет наши глаза самостоятельно завершать формы.
Логотип Yoga Australia — это оригинальный логотип, который использует позитивные формы для создания человека, занимающегося йогой, а негативное пространство внутри ее руки и ноги образует форму самой Австралии. Логотип прост, но имеет много визуального воздействия.
Это, наверное, один из самых впечатляющих логотипов в космосе, которые я когда-либо видел. Положительные формы создают игрока в гольф и показывают дугу его размаха, а отрицательное и положительное пространство объединяются, чтобы создать лицо и шлем спартанских солдат.
Вывод
Негативное пространство — жизненно важный аспект каждого дизайна. Негативное пространство может иметь значение в фокусах дизайна, общем виде дизайна, его разборчивости и нашего общего восприятия презентации дизайна. Вы можете творчески использовать негативное пространство, чтобы побудить зрителей находить скрытые изображения в негативном пространстве вашей работы, что привлекает больше внимания и удерживает ваш дизайн. Ваши зрители с большей вероятностью будут помнить предполагаемое сообщение дизайна с помощью творческих образов.
Знаете ли вы время, когда креативное негативное пространство привлекло ваше внимание? Вы создали дизайн, творчески используя негативное пространство? Это сделало бизнес вашего клиента более успешным? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.