Как дизайнер, вас когда-нибудь просили сделать что-то, что люди ненавидят ? Что-то разработанное, чтобы буквально отогнать людей от продукта?
Австралийская сигаретная упаковка
Я подозреваю, что нет.
Это как раз та странная задача, которую компания GfK, занимающаяся исследованиями рынка и UX, поставила перед собой в 2012 году. В Австралии курение не рекомендуется указывать на то, что законодательство предписывает , чтобы вся сигаретная упаковка была крайне непривлекательной. Это включает в себя ужасные изображения болезней, связанных с курением, и прямой обмен сообщениями.
Это не на 100% эффективно. У меня есть друзья-курильщики, которые специально просят коробки «Курение может повредить вашей беременности», потому что сообщение не относится к ним (я серьезно).
Познакомьтесь с опак Куше
GfK было поручено изучить 1000 курильщиков, чтобы определить наиболее зрительный цвет в мире.
Вот и все — Pantone 448C , также известный под более поэтическим названием «непрозрачный диван». Я бы назвал это коричневым, слегка наклоненным в оливково-зеленый. GfK сообщил, что курильщики связывают цвет с «грязным», «смертью» и «смолой».
Могут ли цвета действительно родиться плохо?
Очевидно, что цвета не материальны — это просто то, как наш мозг излучает легкие колебания с определенной скоростью. То, что вы видите красным, может быть не тем, что я вижу.
Но у нас есть встроенные реакции на них — некоторые генетические, некоторые изучены. У большинства людей синий ассоциируется со спокойствием, а в итальянском народе синий ассоциируется с волнением, гордостью и драматизмом .
Использование Pantone 448C в качестве основы для создания монтажа фотографий Flickr, безусловно, создает мрачную, болезненную коллекцию . Есть не так много изображений с таким цветовым профилем, которые попадают под беззаботный или счастливый.
Поиск Tineye Flick на P448C
Но, с другой стороны, многие дизайнеры использовали цвет (или один очень близкий к нему) с большим успехом в прошлом.
Модный мегакорп Gucci в настоящее время предлагает 2440 пальто, которые они любят называть «густая армейско-зеленая шерсть». Боюсь, это непрозрачное ложе, друзья мои. Многие дизайнеры логотипов ( Cog Design ниже) использовали цвет, который привносит землистый, анти-крутой оттенок.
Предоставлено designspiration.net
Сам Да Винчи даже использовал палитру коричнево-зеленых цветов, связанных с кушеткой, по всему фону Моны Лизы. Это подтверждает идею о том, что контекст и история во многом связаны с тем, как мы видим цвет.
Проблема с металлическими цветами
Забавно, что исторически сложилось так, что в австралийской сигаретной упаковке два самых распространенных цвета:
- Красный : сигнал силы и силы (например, Мальборо и Уинфилд)
- Золото : сигнализация богатства и престижа (например, Мальборо Голд и Бенсон и Хеджес)
Золотисто-коричневый: текстура как солнце
Даже внутренняя обертка часто была золотой фольгой.
Когда вы используете любую металлическую карту в упаковке, цвет естественным образом меняется в зависимости от того, где расположен источник света — с золотом вы можете увидеть любой цвет от светло-лимонно-желтого в бликах до темного, глубокого шоколада в тенях.
И — да, вы уже догадались — цвет, который выглядит как нечто очень, очень похожее на Pantone 448C.
Теперь я вижу эти новые сигаретные коробки довольно часто, и для меня визуально они все еще читаются как металлическое золото — просто не совсем улавливающие свет. Я знаю, что это не так, но с блестящими пластиковыми обертками мой мозг просто не может избавиться от этой идеи.
Возможно, — учитывая конкретную историю упаковки сигарет, — «рвотный» или «гниющий розовый» мог бы быть лучшим выбором, чем коричневый с «стремлением стать золотым».
А может, опрошенные курильщики точно знали , что они делают, когда отвечали на эти вопросы?
Как вы относитесь к Pantone 448C?
Я — я не ненавижу цвет.
На самом деле, я буду искать возможности для дизайна.
Первоначально опубликовано в бюллетене SitePoint Design .