Gap подтвердили, что после критики их нового логотипа они возвращают свой старый логотип с синей коробкой. Новый логотип был создан Laird & Partners и был в значительной степени разобран онлайн. Было также много спекуляций о том, что новый логотип был выпущен для проведения дебатов (миссия выполнена), и ситуация с краудсорсингом для создания нового логотипа выглядела вполне вероятной.
Тем не менее, менее чем через неделю, кажется, негативные отзывы были подавляющими, и президент Gap Марка Хансен подтвердила, что компания вернется к привычной синей коробке.
 |
 |
| Новый старый временный логотип Gap | Старый оригинальный логотип Gap |
В заявлении компании Марка Хансен сказала:
С тех пор как мы выпустили обновленную версию нашего логотипа на прошлой неделе на нашем веб-сайте, мы увидели поток комментариев от клиентов и интернет-сообщества в поддержку логотипа в виде синей коробки.
На прошлой неделе мы быстро перешли к получению обратной связи и начали изучать, как мы можем задействовать всю страсть. В конечном итоге мы узнали, сколько энергии вокруг нашего бренда. Все дороги вели нас обратно к синей коробке, поэтому мы решили не использовать новый логотип на gap.com.
В бренде Gap наши клиенты всегда на первом месте. Мы слушали и смотрели все комментарии на прошлой неделе. Мы слышали, как они снова и снова говорят, что они увлечены нашей синей коробкой с логотипом и хотят вернуть ее. Таким образом, мы приняли решение сделать это — мы вернем его по всем каналам.
В то же время на веб-сайте будет отображаться наш знаковый логотип с синей рамкой, а для праздника мы будем красить нашу синюю рамку для нашей сезонной кампании.
Мы многому научились в этом процессе. И нам ясно, что мы поступили неправильно. Мы понимаем, что упустили возможность пообщаться с интернет-сообществом. Это был не тот проект в нужное время для краудсорсинга.
Возможно, у нас будет время для развития нашего логотипа, но если и когда это время придет, мы будем обращаться с ним по-другому.
Заявление, как видно на Ad Age Daily .
Как упоминалось в предыдущем посте, редизайн логотипа нередко встречает негативную реакцию. Большинству людей не нравятся перемены, и интернет, безусловно, позволяет людям высказывать свое мнение, но является ли это правилом толпы или хитрым планом Gap?
Так кто бы мог подумать, что кто-то обратит внимание на интернет? Это был рекламный ход?