Одним из основных преимуществ доступности веб-сайтов является то, что веб-сайт, который является более доступным для людей, также обычно более доступен для поисковых систем. Чем доступнее ваш сайт для поисковых систем, тем увереннее они могут угадать, о чем сайт, что дает вашему сайту больше шансов на первое место в рейтинге поисковых систем.
Не все рекомендации по доступности помогут вам в ранжировании в поисковых системах, но, безусловно, есть много областей, где они частично совпадают. Давайте посмотрим на каждого по очереди.
1. Назначьте описания ALT изображениям
Программы чтения с экрана, которые используются многими пользователями с ослабленным зрением, не могут понять изображения. Для обеспечения доступности, альтернативное описание должно быть назначено каждому изображению; программа чтения с экрана зачитает это альтернативное, или ALT, описание:
<img src="filename.gif" alt="image description goes here" />Как и программы чтения с экрана, обычно считается, что поисковые машины не способны понять изображения. Но некоторые поисковые системы индексируют текст ALT. Присвоив текст ALT вашим изображениям, эти движки смогут понять даже ваш графический контент.
Конечно, многие поисковые системы не обращают внимания на текст ALT. Распространение спама в тегах ALT подорвало актуальность текста ALT в глазах этих движков, которые больше не учитывают его в своих алгоритмах релевантности.
Итак, зачем возиться с текстом ALT изображения? Потому что ваш рейтинг может повыситься в поисковых системах, которые учитывают это и делают ваш сайт более доступным.
2. Отображать текст через HTML, а не изображения
Текст, встроенный в изображения, выглядит пиксельным, размытым и часто не читается теми, кто использует экранные лупы. Поэтому следует избегать использования текста, встроенного в изображения, с точки зрения доступности.
Похоже, что в настоящее время поисковые системы также не могут читать текст, встроенный в изображения. Ну, вы можете просто применить текст ALT к этим изображениям, верно? К сожалению, есть убедительные доказательства того, что поисковые системы придают ALT-тексту меньшее значение, чем обычному тексту. Почему? Спамеры (опять же!), Как объяснено выше.
Ответ? Чтобы убедиться, что ваш сайт доступен и ваш контент максимально учитывается в вашем поисковом рейтинге, избегайте встраивания текста в изображения.
3. Используйте текст описательной ссылки
Слабовидящие веб-пользователи могут сканировать веб-страницы с помощью вкладок от ссылки к ссылке, прослушивая содержимое текста ссылки по ходу работы. Таким образом, текст ссылки на доступном веб-сайте всегда должен описывать его назначение.
Похоже, что поисковые системы также придают большое значение тексту ссылки. Многие движки предполагают, что текст ссылки будет описывать ее назначение, поэтому они проверяют текст всех ссылок, которые указывают на данную страницу. Например, если прочитаны все ссылки, указывающие на страницу с виджетами, нажмите здесь, поисковые системы не смогут получить информацию об этой странице, не посетив ее. Если, с другой стороны, все ссылки говорят «виджеты», то поисковые системы могут легко угадать, о чем связана страница.
Один из лучших примеров этой техники в действии — это поисковый термин «жалкая неудача». Так много людей связались с биографией Джорджа Буша, используя эту фразу в качестве текста ссылки, что теперь, когда в Google ищут слова «жалкая неудача» , биография Джорджа Буша оказывается на вершине рейтинга поиска!
4. Функции веб-сайта с отключенным JavaScript
JavaScript не поддерживается примерно 7% веб-пользователей , либо потому, что они отключили его (возможно, для предотвращения всплывающих окон), либо потому, что их браузер не поддерживает его. Многие формы JavaScript не доступны для тех, кто использует программы чтения с экрана.
Принято считать, что немногие, если таковые вообще имеются, поисковые системы могут понимать JavaScript — эти службы, вероятно, не смогут индексировать любой контент, управляемый JavaScript. Возможно, что еще более важно, они также не смогут переходить по ссылкам на основе JavaScript. Вам может действительно понравиться вид вашего выпадающего меню, но поисковым системам не понравится, если они не смогут получить доступ к определенным страницам на вашем сайте из-за отсутствия регулярных <a href>
5. Предоставляются альтернативы Flash-контенту
Как и JavaScript, Flash недоступен для многих пользователей, в том числе тех, кто использует программы чтения с экрана. Точно так же немногие поисковые системы могут получить доступ к Flash — обязательно предоставьте эквиваленты.
6. Стенограммы доступны для аудио
Пользователи с нарушениями слуха, очевидно, нуждаются в письменных эквивалентах для аудиоконтента, чтобы получить доступ к этой информации. Как правило, поисковые системы также не могут получить доступ к аудиоконтенту; стенограммы предоставляют им соответствующий текст для индексации.
7. Карта сайта предоставляется
Карты сайта могут быть полезными инструментами для слабовидящих пользователей, так как они предоставляют простой список ссылок на главные страницы сайта.
Карты сайта также отлично подходят для поисковых систем, так как большинство поисковых систем могут мгновенно проиндексировать весь ваш сайт, как только они попадут на карту сайта. Рядом с каждой ссылкой вы также можете предоставить краткий предварительный просмотр страницы, богатый ключевыми словами, чтобы улучшить как пользовательский опыт, так и потенциальный рейтинг в поиске. Все ссылки должны, конечно, быть сделаны через обычный HTML, а не JavaScript (см. Пункт 4 выше).
8. Значимое название страницы
Когда мы приходим к веб-страницам, первое, что появляется — первое, что слышат пользователи с нарушениями зрения, — это заголовок страницы. У слабовидящих веб-пользователей нет привилегии быстро сканировать страницу, чтобы увидеть, содержит ли она информацию, которую они ищут, поэтому важно, чтобы заголовок страницы эффективно описывал содержимое страницы .
Если вы знаете что-нибудь об оптимизации поисковых систем, вы будете знать, что заголовок страницы является одним из самых важных атрибутов на странице. Если он адекватно описывает содержание этой страницы, больше поисковых систем смогут более точно интерпретировать, о чем эта страница.
9. Используемые заголовки и подзаголовки
Пользователи с нарушениями зрения могут сканировать веб-страницы, переходя от заголовка к заголовку, а также от ссылки к ссылке (см. Пункт 3 выше). Поэтому важно с точки зрения доступности убедиться, что ваши заголовки правильно размечены с помощью тегов <h1><h2>
Как правило, большинство поисковых систем предполагают, что текст, содержащийся в тегах заголовков, является более важным, чем остальная часть текста документа, поскольку заголовки описывают содержимое непосредственно под ними. Поисковые системы придают наибольшее значение <h1> Убедитесь, что вы правильно используете заголовочные теги. Не злоупотребляйте ими — чем больше текста, например, вы поместили между тегами заголовков, тем менее важная поисковая система может назначить их.
10. CSS используется для макета
Программы чтения с экрана могут более эффективно работать с HTML-кодом сайтов на основе CSS, поскольку соотношение контента и кода выше. Веб-сайты, использующие CSS для верстки, также можно сделать доступными для автомобильных браузеров, WebTV и КПК. Как я уже упоминал в первой части этой статьи , в 2008 году во всем мире будет продано 58 миллионов КПК .
Поисковые системы склонны оценивать сайты на основе CSS выше в поисковом рейтинге, потому что:
- Код чище и, следовательно, более доступен для поисковых систем
- Важный контент может быть размещен в верхней части HTML-документа
- По сравнению с кодированием плотность контента выше
Примером значения CSS в действии является сайт Juicy Studio , который недавно изменился с обычного сайта на основе таблиц на сайт на основе CSS. С тех пор трафик на сайт вырос в шесть раз.
Вывод
В связи с тем, что веб-доступ и поисковая оптимизация частично совпадают, нет причин не применять базовые методы доступности на своем веб-сайте. Опасения по поводу SEO никогда не могут служить оправданием для игнорирования доступной методологии веб-дизайна.
Применение доступных методов кодирования к дизайну сайта никоим образом не препятствует восприятию вашего сайта поисковыми системами, а во многих случаях значительно улучшает доступ к вашему контенту. Внедрение методов доступности может дать вам больше шансов получить более высокий рейтинг в поисковых системах и тем самым привлечь больше посетителей.