YouTube получает 1 миллиард уникальных посетителей каждый месяц, поэтому неудивительно, что компании сходят с ума по видео. Хорошее видео обычно превосходит написанное демо-версию продукта, но есть множество причин, по которым вы бы хотели использовать видео на своем сайте, от рассказа истории вашего бренда до презентации вашего бизнеса потенциальным инвесторам, которые могут зайти.
Я не собираюсь предполагать, что вы пишете здесь свой собственный видео-сценарий. Вместо этого я собираюсь предположить, что вам нужно пересмотреть сценарий, который кто-то написал для вас. Кроме обычного — это нацелено на вашу аудиторию? Отражает ли это ценности вашего бренда и индивидуальность? и т.д. — вот некоторые приемы, которые вы можете использовать, чтобы сделать хороший сценарий великолепным.
1. Знайте свои пределы
Как долго вы хотите, чтобы ваше видео было? Для большинства из нас чем короче, тем лучше.
Хотя оценки сильно различаются, можно ожидать, что талант озвучки будет говорить со скоростью 160-180 слов в минуту; естественный диалог может быть немного быстрее; учебные сценарии немного медленнее. Но лучший способ узнать, как долго будет работать ваш скрипт — это установить секундомер и внимательно прочитать его вслух.
Еще одна вещь, которую вы получите от этого, — это идея о каких-то препятствиях, когда слова, которые хорошо выглядят на бумаге, не очень хорошо работают вместе, когда они произносятся. Если вы спотыкаетесь где-то, это, вероятно, хороший признак того, что сценарий может быть более плавным в этой точке. Отметьте это со своим автором.
2. Держите уровень чтения низким
Мы уже говорили об уровне чтения текста , но уровень чтения также является хорошим инструментом для совершенствования видеосценария.
Когда мы говорим, мы склонны использовать естественный язык и выражать вещи более короткими словами, чем если бы мы писали. Поэтому стремление к низкому уровню чтения — около 7 или 6 класса, если вы можете его размахивать — это один из способов убедиться, что вы (и ваш автор сценариев) не увлекаетесь контекстом написания на бумаге. Это также поможет сделать ваши сообщения доступными (почти) всем, кто смотрит ваше видео.
3. Начните с сильного слова, которое вы хотите связать с вашим брендом
Это не обязательно, но мне нравится делать это, особенно для простых (то есть без юмора) маркетинговых видеороликов.
Хорошее вступительное слово или фраза привлекают внимание зрителей. Это может означать, что это видео для них. И это может показать, что вы находитесь на той же странице, что и они.
Недавно я работал над сценарием для продукта, который решил проблему для практикующих врачей. В этом случае я начал сценарий с фразы «Здравоохранение может быть тяжелой работой», чтобы подготовить аудиторию в течение первой секунды: если вам не нужна медицинская помощь, это видео не для вас.
Тем не менее, это может быть — и было — хорошей техникой для некоторых забавных / развлекательных промо-видео тоже, так что стоит рассмотреть в большинстве случаев.
4. Избегайте квалификации
С видео вы хотите донести свое сообщение в кратчайшие сроки. Так что, если вы используете писателя, сценарий, вероятно, будет довольно экономичным с языком. Они постараются собрать как можно больше слов в несколько слов.
Тем не менее, часто владельцы бизнеса захотят дополнить это квалификацией. В качестве примера, клиент медицинского изделия, о котором я упоминал выше, хотел предвосхитить вступительную фразу своего сценария квалификацией, чтобы он гласил: «Эффективное здравоохранение может быть тяжелой работой…»
Будьте осторожны, когда дело доходит до добавления квалификации. Я избегаю их везде, где могу, потому что они неизбежно разбавляют сообщение и только усложняют для зрителей достижение сути. И, как и в случае с «эффективными», слова, которые мы используем для определения утверждения, часто бывают довольно пушистыми и расплывчатыми — как с точки зрения смысла, так и того, как они звучат при произнесении.
В этом случае мы пошли на компромисс, так что вступительная фраза гласила: «Качественное здравоохранение — это тяжелая работа…». Мы добавили более конкретную квалификацию, но в то же время удалили другую.
5. Дайте зрителям что-то, чтобы продолжить
Наконец, не оставляйте зрителей висящими в конце вашего видео: дайте им что-то, с чем можно продолжить.
Это не должен быть прямой призыв к действию, или приглашение посетить ваш сайт или прочитать больше ниже. Это может быть так же просто, как упоминание вашего URL и окончательный снимок вашего логотипа .
В любом случае, не просто дайте видео закончиться: предоставьте пользователям адрес для использования или действия, которые они могут предпринять дальше. Это хороший способ убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы общаться со зрителями, где бы они ни видели ваше видео.
Как насчет ваших советов сценария?
Для меня это пять самых простых проверок, которые вы можете сделать, которые могут добавить реальную ценность и без того хорошему сценарию. Но как насчет тебя? Вы просматривали, писали или работали с видео-сценариями? Держу пари, у вас есть несколько советов, которыми вы можете поделиться. Давайте послушаем их в комментариях.