Типовые и символические логотипы обычно принимают форму названия компании в типе и символ, представляющий идеалы этой компании рядом, под или над названием.
При использовании шрифта и типа дизайнеры должны тщательно продумать, как их выбор шрифта будет работать с символом. Например, посмотрите на логотип Jaguar, на котором изображена знаменитая кошка, перепрыгивающая название компании. Дикая кошка представляет собой скорость и контроль и является изящным, но мощным изображением в сочетании со сложным шрифтом. Элементы соответствуют друг другу, чтобы создать сильный, элегантный вид.
Логотип «Я люблю Нью-Йорк», безусловно, можно охарактеризовать как культовый и выглядеть как простой. Три заглавные буквы и форма сердца стали известны и любимы не только в Америке, но и всеми, кто путешествовал по Нью-Йорку. Шрифт с засечками на плите имеет коренастый, пышный вид (он называется «Американская пишущая машинка»), который прекрасно сочетается с сердцем.
Этот тип комбинированного логотипа, возможно, является наилучшим вариантом для новых компаний или тех, кто только начинает, так как помогает повысить узнаваемость бренда. Это визуально сильный и имеет пояснительный текст. Небольшое количество текста, которое дополняет символ, может придать дополнительную ясность и рассказать аудитории «это то, что мы делаем». Если дизайнер правильно выбрал микс, получается запоминающийся логотип.
Логотипы, которые объединяют символы и тип, часто используют очень простой, очень обычный символ, такой как базовая форма, глобус или отметка. Одним из важнейших качеств хорошего логотипа является простота. Конечно, создать что-то уникальное непросто. Важной частью процесса проектирования является мозговой штурм и свободная ассоциация. Вот несколько примеров известных логотипов, которые создают успешные отношения между типом и символом.
Что вы думаете об этих логотипах? Есть ли среди них какие-либо фавориты, или вы считаете, что баланс шрифта и графического символа отключен?