Дизайнеры используют буквенные формы, чтобы передать отношение, историю и культуру компании. Выбор подходящего логотипа — задача не из легких. Наряду с общей разборчивостью букв необходимо учитывать их форму в комбинации. Для многих дизайнеров логотипов именно здесь Helvetica вступает в кадр. Можно считать, что Helvetica имеет общий вид, но, возможно, именно поэтому он так популярен. Это безобидно, доступно и привлекательно. На самом деле, он привлекает некоторые из крупнейших мировых брендов, включая Microsoft, и используется в карте и вывеске метро Нью-Йорка, созданной графическим дизайнером Массимо Виньелли. Вы можете быть удивлены тем, как много крупных корпораций используют шрифт в своих логотипах.
Helvetica больше пятидесяти лет. Первоначально он назывался Neue Hass Grotesk, который не совсем катит язык. После смены имени и продвижения Mergenthaler Linotype шрифт приобрел большой успех. Он стал популярным благодаря своему современному, инновационному и чистому стилю — характеристикам, которые многие компании хотели бы передать.
У Helvetica даже есть свой собственный фильм. Недавний документальный фильм Гэри Хаствита склоняется к почтению у ног шрифта и наполнен повседневными сценами людей, проходящих мимо зданий и использующих продукты, украшенные в Helvetica.
Лучший дизайн логотипа должен работать на разных носителях и разных размеров, от маленького логотипа мобильного телефона до огромного рекламного щита. По этой причине простые линии Helvetica являются хитом. Там нет отвлекающих засечек или расцветов в конце букв и цифр. Panasonic использует шрифт на продуктах, часто в крошечных размерах на стороне электронного гаджета. Jeep, производитель автомобилей использует шрифт на передней части своих автомобилей, и его легко прочитать, когда он движется. Другие примеры Helvetica в движении включают логотипы авиакомпаний Lufthansa и American Airlines. Тип, появляющийся на боку их самолетов, легко читается при посадке и взлете и передает ощущение функциональности и современности.
Хотя шрифт Arial тесно связан с Microsoft (а Arial является производным от Helvetica), логотип компании использует курсив Helvetica. Небольшое количество настроек появляется в букве «о», на которой вырезан вырез.
Helvetica была описана почти как шаблон, где можно изменить кернинг и стиль шрифта, например, light или extra bold, чтобы добиться чего-то другого, но похожего. Итак, для вашего удовольствия, вот небольшая витрина некоторых известных брендов, которые используют Helvetica в своих логотипах.
Вы поклонник Helvetica? Как вы думаете, это величайшая вещь, так как нарезанный хлеб или общий, неописуемый шрифт?