Большинство из нас уже знают, насколько сложным может быть процесс брендинга. Малейший недостаток в дизайне бренда будет продублирован на тысячах баннеров, визиток и другой маркетинговой атрибутики. Брендинг требует работы. Это не просто название компании или хитрый логотип, который вы видите в рекламе или на товарах — брендинг — это гораздо больше. Это не только объединение видения и целей компании, оно также представляет и определяет сотрудников вместе с сообществом клиентов, которое обслуживает компания. По сути, бренд — это внешнее восприятие компании в целом, «корпоративный имидж».
Естественно, когда мы думаем о компаниях, которые запустили успешные брендинговые кампании, мы думаем о крупных париках, таких как Coca-Cola и Apple, а не о некоммерческих организациях, таких как ONE и UNICEF. Как и другие компании и организации, некоммерческие организации также должны создавать свой собственный бренд, как и коммерческие организации. Брендинг некоммерческих организаций является ключом к их успеху, потому что успешная кампания по брендингу дает организации право голоса. Создание успешного бренда и индивидуальности для таких некоммерческих организаций позволяет тем, кто находится за пределами организации, легко идентифицировать организацию по своей причине. Сегодня я поделюсь с вами некоторыми методами брендинга, характерными для некоммерческих организаций, создав вымышленную, основанную на причинах некоммерческую организацию.
Некоммерческие принципы
Вот некоторые принципы брендинга, которые следует учитывать при разработке материалов для брендинга для некоммерческих организаций:
- Помните, что некоммерческие организации служат сообществу и полагаются на членские взносы и пожертвования, поэтому сообщество и причина должны быть приняты во внимание при выборе брендинга.
- Некоммерческие организации в девяти случаях из десяти хотят изменить ситуацию и имеют видение / сообщение, которое они хотят распространять, стараются включить эти сообщения и цели в свой дизайн.
- Не переусердствуйте, оставайтесь простыми. Некоммерческие организации — это не броский брендинг, а помощь тем, кто в этом нуждается.
- Решите, какими будут выбранные вами материалы для брендинга, прежде чем разрабатывать. Некоторые материалы могут служить некоторым некоммерческим организациям лучше, чем другие.
- Большинство некоммерческих организаций работают на гуманитарном уровне, поэтому убедитесь, что ваш бренд поддерживает сильную эмоциональную связь.
- Оставайтесь последовательными, не настраивайте элементы брендинга для разных реализаций. Последовательность создает доверие и позволяет людям отличать одну организацию от другой.
- Помните, что большинство некоммерческих организаций проводят добровольные или благотворительные мероприятия, имейте это в виду, когда создаете материалы для брендинга, например, думайте о шляпах и футболках.
Для этой статьи я выбрал название своей вымышленной некоммерческой организации Yarn for Homes . Ниже я перечислил цель / видение организации, слоган и, конечно же, их логотип. Я опишу выбор, который я сделал, и то, насколько видение, цели и сообщество организации повлияли на этот выбор.
Цель / Видение: Главная цель «Пряжа для дома» (YFH) — предоставить бездомные и малообеспеченные семьи изделия ручной работы, такие как одеяла, шапки, шарфы и различные предметы.
Тэг: «Любовь в каждом стежке».
Логотип:
Выбор цвета
Цвет влияет на решения, привлекает или отталкивает, и может сделать или разрушить ваш дизайн. Очевидно, что выбор цвета — хороший или плохой — может сильно повлиять на ваш бренд. Как вы видели выше, логотип YFH состоит из трех доминирующих цветов: красного, белого и черного (серый цвет в вязальных спицах — просто акцентный цвет).
Некоммерческие организации должны общаться на эмоциональном уровне с сообществом, которому они служат. Многие уже знают, что красный — это сильный цвет, который вызывает чувства, и это главная причина, по которой я использовал цвет. Здесь цвет используется для страсти, потому что YFH проявляет сострадание к нуждающимся. Это также первый цвет, о котором я думаю, когда дело доходит до рукоделия. Белый, который я использовал через негативное пространство , создает иллюзию нитей пряжи на шарике пряжи. Белый был использован в качестве балансера, наряду с тем фактом, что белый цвет обычно ассоциируется с чистотой и добром, как и все благотворительные организации.
Название организации было сделано черным, чтобы предложить контраст с дизайном, и потому что черный означает элегантность, изысканность и мощь. Черный тип, окруженный красными элементами, призван показать, что организация обладает силой сострадания.
Символизм
Использование символов важно, и это должно быть сделано осторожно, чтобы создать правильное впечатление для некоммерческой организации. Подумайте о некоммерческих организациях, таких как «Мусульманская помощь» и «Освободите детей». В «Мусульманской помощи» используется луна в форме полумесяца, символ исламского значения, в то время как «Свободные дети» используют образ двух детей, которые держатся за руки по всему миру. Эти два символа не только эмоционально сильны, но и отражают работу соответствующих организаций.
YFH просто использует простой символ клубка пряжи по нескольким причинам. YFH — это организация, которая предоставляет рукоделие ручной работы тем, кто в ней нуждается, отсюда и пряжа. Пряжа бывает различной формы, включая вытянутые пряди, но я использовал шар для его сферической формы, похожей на шар, поскольку YFH работает на глобальном уровне, а не только в одном конкретном регионе. Рабочие и волонтеры YFH также разбросаны по всему миру, поэтому круглая форма также представляет их в целом. Иглы не имеют какой-либо конкретной символической цели; они просто используются больше, чтобы завершить образ клубка пряжи.
Типография
Выбор типа зависит от вашей некоммерческой организации, и в зависимости от целей вашей группы, типографика может быть веселой, элегантной или даже острой. Для YFH я использовал шрифт Adobe Garmond Pro. Шрифты Garmond широко считаются легко читаемыми, когда речь идет о печатных СМИ. Это также экологично, поскольку использует меньше чернил по сравнению со многими другими шрифтами. Оба эти атрибута важны, потому что некоммерческие организации полагаются на печатные издания для брошюр, баннеров, листовок, деловых и поздравительных открыток, а также на другие бумажные носители. Внешний вид Adobe Garmond Pro не только гладкий и доступный, но и создает неповторимый вид, который обеспечивает чистый и утонченный вид, не будучи слишком нарядным.
Идеи брендинга материалов
Что касается брендинга идей материала, примите во внимание то, что делает ваша некоммерческая организация, и помните, что большинство некоммерческих организаций полагаются на печатные носители, поэтому рассмотрите брошюры, фирменные бланки и, конечно же, визитные карточки. Ниже я быстро взялся за пример футболки, бланков и визиток.
Вывод
Запуск успешной некоммерческой кампании по брендингу не должен быть трудным, и то же самое касается создания материалов для брендинга. Всегда принимайте во внимание сообщество, которому служит ваша некоммерческая организация, и помните о членах и целях вашей организации при разработке.
Вы делали какие-либо проекты для некоммерческих организаций? Сталкивались ли вы с некоторыми уникальными проблемами, которые не встречаются в коммерческом секторе?